基于現代消費市場的女性傳統婚服研究

盧笛

摘 要：本文對我國傳統女性婚服進行分析，將現代消費市場與傳統婚服文化內容進行融合研究，旨在尋求我國傳統婚服在現代市場的創新式發展。

關鍵詞：女性傳統婚服;消費者;市場

現代女性根據自己的喜好自選婚服，即使西式婚服對中國女性的消費觀念產生很大影響，我國的傳統婚服也以其獨有的特質和文化內容而獨樹一幟。傳統婚服在現代市場環境中仍然占據很大部分。隨著近幾年女性對傳統婚禮需求的不增加，傳統婚服也在以更加多元化、個性化的方式出現在婚服市場，傳統婚服在現代化的消費市場發展還需要展現出以下幾點內容：現代女性對傳統婚服的了解程度與選擇意愿、女性消費者選擇傳統婚服的渠道、現代女性消費者的傳統婚服樣式、傳統婚服復興在女性心中的重要性等等。下面就從傳統婚服、現代女性消費者、現代婚服市場三方面進行展開分析，對傳統婚服在現代市場環境下的現狀與趨勢進行全面論述總結。

1 現代女性消費者與女性傳統婚服

根據現代女性消費者對傳統婚服的了解，統計情況不容樂觀，只有65%的人對傳統婚服比較了解，其中非常了解的人少之又少，有超過三成的人并不了解，認知程度普遍較低。傳統婚服復興在女性消費者心中的必要性方面，只有四成人認為傳統婚服的復興很有必要，有超過一半的人認為復興傳統婚服無所謂甚至覺得沒有必要，這是一個非常嚴峻的問題。傳統婚服雖然在樣式、個性上與現代消費市場下存在一定偏差，但從文化信仰的方面看屬于我國傳統文化傳承的一部分，尤其是對于一些具有地方特色的傳統婚服更是對于習俗文化的履行，所以在未來的傳統婚服的研發中需要考慮傳統文化與現代社會的穿著習慣。

在女性消費者選擇傳統婚服的意愿調查中，超過八成的人表示愿意穿，說明傳統婚服所代表的傳統文化仍然是被大部分人所接受的，但還需要注意的是，愿意選擇傳統婚服并不代表消費者在使用時的偏好性，所以對于傳統婚服在設計樣式、消費文化上還是要弱于西式婚紗的，因此傳統婚服在設計與創新上要明白，認可心理并不等于購買意愿，傳統婚服對于現代女性消費者的購買意愿的影響還是缺乏果斷性。

女性消費者在現代市場消費環境下對于傳統婚服購買渠道的調研中，由于對傳統婚服了解程度低，消費者選擇現在主流的互聯網、多媒體的電商渠道對于傳統婚服的占有量最少，電視這一早期的消費平臺對于傳統婚服的市場占比超過一半，說明大部分消費者對于傳統婚服的了解渠道還是來源于古裝劇、明星流量，所以對于傳統婚服在現代消費市場的發展，需要拓寬消費者購買渠道。

關于現代女性消費者心中理想的傳統婚服樣式的調查中。一半人認為旗袍是一種不錯的樣式，一方面更加能夠體現女性的曲線美，既有古風優勢也有傳統婚服的內涵。另一方面旗袍也作為現代女性服裝的一部分，大部分女性都有接觸比較多在平常的生活中也會穿著。唐服、明服各占剩下的一半，以其優美的古風裙樣式被人們所喜愛，目前的傳統唐服都能夠被人們所認可，已經在傳統服飾的基礎上做出比較大的改變，具備民族特色與現代服飾的雙重特性是傳統婚服發展的必要趨勢，傳承中國傳統婚禮文化是傳統婚服的根基。

2 現代婚服市場與女性傳統婚服

據統計，2013年我國結婚人數達到2500萬，人數基本保持穩定的程度下婚禮開銷不斷增加，已經達到數千億人民幣，婚禮開銷的增加對于傳統婚服的發展是一個機遇也是一個挑戰，更多人愿意把傳統婚服作為自己婚禮內容的一部分，但是傳統婚服在婚禮中的主體地位受到西式婚服的沖擊，逐漸成為現代婚禮服裝中的參與者，所以傳統婚服還需增加自己的主體地位，讓越來越多的女性認識到現代婚服在傳統文化的重要性。通過對女性消費者在選擇婚服方式的分析，購買與租賃方式占據傳統婚服選擇的八成以上，一方面說明傳統婚服仍然有著廣闊的市場空間，市場仍然是傳統婚服獲取的主要途徑。另方面表明傳統婚服使用主要還是以中低價格的或者租賃為主，對于高價格傳統婚服的使用或者購買仍然只有少數人能夠接受，女性消費者對于傳統婚服使用更加傾向于低價格或者租賃。

目前我國以傳統婚服作為生產銷售主業的商家并不多，而且現代消費市場下傳統婚服在電商平臺下的銷售也處于空缺階段，傳統婚服更多的作為婚紗影樓、影視制作的形式存在，真正以實體店作為銷售的并不多，現代女性消費者對于傳統婚服的使用也大多以租賃方式為主，所以目前傳統婚服的發展現狀一方面由于消費者對于傳統婚服使用的局限性，使得專門從事傳統婚服設計、生產、銷售的利潤不足，難以實現傳統婚服的長久發展。另一方面消費者對于傳統婚服的選擇面過小，難以有個性化、多元化的傳統婚服樣式供自己選擇使用。女性消費者對于傳統婚服的選擇與傳統婚服設計生產存在一定偏差，所以傳統婚服的發展還需要進行不斷的探索改進。

3 結語

我國的女性傳統經過長期的發展，產生了更為多樣化、精細化、個性化的婚服形式，雖然融合了多種文化內容但仍然不足以滿足廣大消費者的需求，而且越來越多西式婚服文化也對我國的傳統婚服產生了一定的沖擊。我國婚服一方面面臨著現代人們消費觀念的變化，另一方面面臨著西式婚服文化的沖擊。需要有更加多多元化的發展空間，才能促進我國女性傳統婚服在現代消費市場的發展。

參考文獻：

[1] 王革非，林琳.基于現代消費市場下的女性傳統婚服研究[J].紡織導報，2015（3）：89-90.

[2] 徐娟.現代女性中式婚禮服的創新設計研究[D].中原工學院，2014.