廣告設計中圖形創意的藝術表現方法分析

孫冠東

摘 要：相對于其他行業，廣告設計不論對創意、表現方法和設計人員的能力都要求較高。尤其圖形創意，在設計過程中既要滿足客戶的表達需求，同時也要具有一定的創意。一般而言，廣告設計中的圖形創意要具有直觀性、生動性以及藝術性，并且能夠通過不同的表現形式來體現圖形創意的魅力。

關鍵詞：廣告設計;圖形創意;表現方法

0 前言

圖形創意是廣告設計中必不可缺的組成部分，其不僅可以對于廣告內容進行藝術化處理，而且還可以將廣告用一種更加直觀、深刻的形式表達出來，在最大程度上增加廣告的傳播量和傳播速度。同時也將設計師和受眾之間的聯系變得更加緊密，增強廣告的影響力。

1 廣告設計中圖形特點

1.1 圖形直觀性強

廣告的最終目的還是影響受眾，影響力越大、受眾越多為佳，其中最主流的表現手法就是廣告圖形。通過圖形來進行對于思想的闡述、傳達，那么對于圖形的設計要求就是具有直觀性，整個廣告的中心思想用圖形就可以完美地表達出來。受眾通過圖形就可以來了解廣告所承載的信息，不用通過仔細觀察、分析和思考，直接通過眼睛觀看就可以直接進行判斷。圖形的作用甚至可以超越語言，非常直觀的被受眾所接受。

1.2 圖形具有自身獨特的藝術性

廣告圖形的藝術性主要體現在表現形式和圖形設計兩個方面，“藝術源自生活，卻高于生活”這句話放在廣告圖形也同樣適用。廣告圖形同樣也是源自于生活，卻又高于生活。提取生活元素、融入設計者的創意、情感，最后通過圖形設計引發受眾的情感共鳴，將視覺感受轉變成更高層次的心理感受，這就是圖形的藝術處理。圖形藝術本身的藝術性，則是通過圖形重構、象征、暗喻等表現手法進行展現，圖形重新組合將形式美傳達給受眾。對于廣告進行藝術化處理，融入各種元素之后。在給予受眾強烈暗示時，也給其保留了一定的想象空間，將內容和圖形完美地結合在一起，增強受眾對于廣告圖形的認同感。

2 廣告設計中圖形創意的藝術表現方法

2.1 同構圖形

在廣告設計的過程中，設計者最常面臨的一種情況就是需要用多種圖形來進行理念表達，將不同形狀、不同顏色、不同特點的圖形融合在同一主題下是設計者首先要思考的問題。將圖形進行簡單的羅列自然是不可取的，設計者應當先對于圖形進行分析、觀察，然后尋找它們的共通性。這種共通性不僅只是基于藝術、同樣也可以是商業上的，在“求同”的基礎上，再對這些圖形進行創意表達，最終達到讓不同的圖形服務于同一主題的同構效果。

2.2 解構圖形

圖形創意之中最不可缺少的因素就是想象力，圖形中最基本的色彩、標示等因素只有在想象力的作用之下，才能變成富有創意和藝術性的廣告設計。例如，寶馬為了銷售MINI COOPER這款車型時，就在萬圣節期間將MINI COOPER進行倒置，以符合萬圣節的黑色調為主體，再加上萬圣節有趣的裝扮，更能符合萬圣節怪誕的氛圍。這種創意氛圍就是屬于解構圖形，對于原車型進行解構，并且將萬圣節的怪誕元素和汽車進行良好的結合，非常直觀的給受眾傳遞出了設計者的理念。

2.3 異變圖形

異變圖形屬于圖形創意里運用比較頻繁的一種方式，設計者在設計過程中，通過圖形的漸變、演化，給受眾呈現出一種循序漸進的藝術效果。其主要的案例就屬于某公益廣告，設計者為了表現出人隨著年齡增加的身體變化，采用簡筆畫的形式來繪制人的形象，隨著年齡的不斷增長，逐漸從一個擁有具體形象的人變成了一根燃燒殆盡的蠟燭。簡單的線條、單一的色彩、缺乏視覺沖擊力，卻給予了人最大的情感共鳴。

2.4 平面和立體相結合

世界上的萬事萬物都有著自身的形態和特色，藝術源于生活，圖形只是一種表現的基本形態。在圖形設計的過程中，設計者需要將平面圖形、三維圖形、四維圖形進行良好的結合，將廣告內容藝術化處理以后，最后用繪畫的形式進行呈現，以增加整體形象的可塑性。藝術表現形式是多樣的，表現手法也是多樣的，對于廣告圖形而言，其設計同樣是多樣的。平面圖和立體圖可以互相轉化，這種強烈的反差感可以給予受眾更加完美以及強烈的視覺體驗。隨著科技的發展，3D技術的應用，對于廣告設計行業造成了強烈的沖擊。二維空間內無法表現出來的效果可以在三維空間得到完美的展現，甚至可以在平面和立體之間相互裂變、相互轉變，以增強圖形效果。

2.5 靜止圖形、動態圖形的結合

靜止圖形和動態圖形的結合，也是一種圖形藝術化的處理方式。靜止和運動屬于相互對立，主要和圖形存在的方式息息相關。在進行廣告設計時，動態圖形和靜止圖形結合在一起，同時使用漸變、重疊、重復等表現方式，將動態和靜止進行良好的協調，通過不斷變化，從而達到全面控制圖形的目的。

3 結語

在經濟高速發展的當代，隨著人們的生活節奏越來越快，人們對于藝術設計效果的要求也越來越高，其主要原因是高節奏的生活縮短了人們對于信息獲取的時間。所以，在這種大環境之下，該如何讓廣告設計能夠在最短的時間內吸引人們的眼球、激發人們的興趣、引起人們的共鳴變成了所有設計者的最高追求。在廣告設計的過程中，圖形創意、拓展領域是提高作品表現效果的關鍵因素。因此，設計者在進行設計時，在考慮藝術性的同時也要考慮商業性，將兩者進行完美的融合的同時，也將自己的創意思維融入其中。

參考文獻：

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