廣告創意藝術談

摘 要：廣告于我們的生活是一味調味劑，隨著時間的沉淀，如酒一般越釀越陳。創意是廣告的靈魂，創意在其設計過程中扮演重要角色，評判一條廣告的優劣以及后期社會效果的依據就是廣告所營造的超于現實的意境。本文結合廣告創意的原則、通過藝術的角度分析廣告創意的主題、策劃及表達形式。

關鍵詞：廣告創意;創意原則;藝術

0 前言

為了突出商品特性和品牌淵源，廣告創意就是采用獨特的眼光、獨到的技術、巧妙的表達形式來創作廣告腳本，由此達到促進商品銷售的最終目的。社會反映強烈的廣告創意不僅能夠強烈沖擊到社會觀眾的感官，而且也能引起其激烈的情緒性反應，這也正是提高購買欲望、促進商品消費的影響因素。近年來，為了適應時代發展的需求，廣告創意應運而生。作為主流藝術的另一種表達形式：廣告，因其創造性的思維模式、生動的表達方式與觀眾達到了思想上、情感上的共鳴，得到了廣大民眾的肯定。站在欣賞藝術品的角度上，本文就廣告創意展開了具體研究。

1 廣告創意的原則

1.1 簡單性原則

在國畫中，我們不乏見到這樣一幅意境：茫茫寒江、一葉扁舟、獨釣江邊、漂浮的寒霧，寥寥數筆盡染空靈之美。中國道家其中一條哲學即大道至簡。刪繁就簡，也是廣告創意中最基本的內涵。目前流行于時代潮流之上的廣告創意亦是簡單、明快。一則好的廣告創意必然具備三個特點：思想清晰、語言簡練、結構得當。一則簡單的廣告創意，定然不會為了簡單、明快而內容上粗制濫造，而是不僅會在思想上精簡，更會在表達形式上提純。平凡之中見驚喜才是廣告創意藝術追求的目標。

1.2 滲透性原則

人與動物的區別就是人是會思考、有情感。集理性與感性于一身的人類，真情實感才是人類感情中最敏感、最脆弱的。用真情抓住觀眾的心，用真情引起觀眾感情的變化就能改變觀眾的態度。好比是掌握了方向盤就是掌握了汽車的走向，同樣好的廣告創意也能改變觀眾對待產品的態度，改變他們的行為方式，這就是廣告創意滲透性的魅力。廣告具有“人性化、倡導性”等特點，寄情于物，把人文情懷包含在廣告滲透的人民生活的方方面面中，規范人民的行為、提升人民的思想，從而增強廣告的影響力。

1.3 思想性原則

廣告的新穎，不僅在于它奪人眼球的表現形式，更是在于它的內容上有質有量。在這個眼花繚亂的信息時代，如何快速吸人眼球，又達到意猶未盡的目的？好的廣告創意就可以做到，結合攝影藝術和后期制作就可以擴展廣告的視野，給人一種強烈的視覺沖擊，達到吸人眼球的目的。獨特的表達形式也蘊含著令人深思的內容才是好的廣告創意最本質的要求。好的廣告創意需要表現出思想和觀念，比如說在公益廣告和交通廣告上就表現得淋漓盡致。公益廣告一方面可以喚醒人們公眾意識、提高公民責任感，另一方面起著鼓勵民眾投身公共事業的作用。交通廣告的警示語就是很強的警醒性廣告宣傳，在今年大火的“流浪地球”中，我想那條插入的北京交通廣告就給人留下了不可磨滅的印象，雖然字里行間沒有什么特別之處，但是借助電影背景就不免讓人深思。此外在這條原則的要求下廣告創意必須品位高雅，所以在好的廣告創意中就可以見到思想與藝術相融。

2 廣告創意的原則

2.1 廣告創意的主題創意

廣告的表現形式千變萬化，即使廣告的主題確定下來，但是立意角度不同，寫出來的廣告內容也不盡相同。廣告的表現方式多種多樣，例如警醒方式、幽默方式、提問方式等等。即使同一個主題的廣告，也可以從不同的側面用不同的表現方式去表現。只要角度特別、構思新穎、取材于生活。好的立意，必然是對生活現象進行了深入了解，并且對大量的社會事實進行了篩選與凝練，才能達到即在情理之中又出乎意料的驚人效果。

2.2 廣告創意的策劃創意

廣告是一種說服力比較強的藝術，要想廣告取得一定的傳播效果就必須對廣告進行精心的策劃，讓其具有廣泛傳播的影響力。廣告具有時效性，因此在廣告的策劃過程中就必須考慮時間的問題。廣告具有針對性，不是所有的廣告都應該完好地呈現給大眾，大眾這個群體中對人也進行了分類。

2.3 廣告創意的藝術融合

廣告滲透于人們生活的方方面面，廣告創意的創造就少不了藝術的熏陶，其自身的內在要求就必須具有藝術性。廣告的素材和創作靈感都來源于現實生活，而其自身的思想性原則和社會要求都決定了廣告的內容要高于生活。如何在簡短的時間內有條不紊地說明事物的內在聯系，又能準確地反映作者本身的真實感受？這種情況下如果加入一些藝術的手法（排比、夸張、象征等）來渲染廣告內容，就能達到增強心靈震撼與視覺沖擊的目的。采用這種表現形式，可以與觀眾產生強烈地共鳴，從而達到打動觀眾、影響觀眾態度的效果。廣告創意融合藝術，這是社會精神追求發展的結果更是對社會現象進行有效提煉的必然。

3 結語

廣告的影響力取決于廣告的優劣。隨著信息時代的快速發展，對廣告創意提出了更高的要求。目前廣告發展前景良好，也取得了一定世界范圍的認可，雖然仍舊存在一些問題，但是隨著廣告創作者自身水平的提高、廣告運行機制的不斷完善，我國會涌現更多優質作品，也會出現良好的社會輿論環境。本文從藝術的角度上研究分析了廣告創意，在廣告創意的突破上也具有一定的借鑒意義。

參考文獻：

[1] 龐迎春.談公益廣告的創意藝術[J].成功（教育）2019（01）.

[2] 曾鋼.論公益廣告創作的表現形式[J].安徽文學（下），2006（10）.

作者簡介：王小密（1979—），女，陜西漢中人，研究生，講師，研究方向：美術學。