淺談流行元素在文創產品中的價值

摘 要：文創產品的核心是創意，靈魂與起點是文化，能夠讓大眾的文化需求得到滿足，對于推動文化宣傳起著重要作用。為適應文化多樣性的趨勢與時代變化，以及大眾需求的不斷提升，在其中加入當下流行元素，能夠更好地體現品牌魅力，展示時代特色。

關鍵詞：流行元素;文創;價值

從微觀上講，文創產業的具體載體和形式是文創產品，具有文創載體和文化創意內容兩部分。在進行文化產品的制作時，設計師需要通過提取被大眾公認的文化符號融會于日常生活用品及產品當中，并重新對文化符號進行再設計，從而產生具有創新精神和文化價值的產品。較于傳統的產品而言，文化內涵貫穿于文創產品之中，并且更具有創意感和實際感，是審美性與實用性的高度統一，在滿足消費者對于產品使用價值等基本需求的同時，也滿足了消費者對于審美文化等精神價值的更高需求。

1 文創產品開發的基本原則

1.1 以消費者需求為起點

在市場環境的大環境中，文創產品的開發要從消費者需求出發。消費者由于受到身份、性別、年齡差異的影響，導致了不同需求的產生，因而文創產品的設計方案與銷售策略要事先做足市場調研，認真分析消費者需求，找到適宜當下的流行文化元素，以此適應消費者對于文創產品的物質及精神層面的雙重需求。

1.2 以創意性為設計中心

創意是文創產品區別于普通產品的最大差異和明顯區別。設計者通過產品設計的形式來傳達具有價值的文化內涵，并引入具有一定象征性含義的符號來傳達信息，通過被人們接受的約定俗成的聯想含義進行溝通，讓消費者感受到產品所蘊含的文化性和創造性。設計者在進行設計時通過提取——轉化——抽象——重構的過程對元素進行加工。需要在紛繁復雜的文化中進行搜尋和捕捉美的元素，開始設計與創作;隨后，將設計者的審美意識加入已經抽象和轉化的元素當中;最后再創造出符合形式美與格式塔心理的文創產品。

1.3 以新技術為設計實現手段

隨著科學技術的進步，文創產品的設計也應該向數碼化、智能化、定制化、信息化轉向。3D打印技術現在已經被廣泛地應用于文創產品的開發制作過程中，通過CAD軟件建模可以更加便捷地將要表現的復雜的文創產品造型制作出來，簡化了傳統生產流程中的繁雜工藝。通過3D打印技術可以使設計師將更多的注意力轉移到產品的創新與創意上，從制作工藝角度為設計減少了限制，也使得更多的流行元素融入文創產品成為可能，最大限度地保證了設計的完整性。

2 流行元素的篩選

藝術的形式伴隨著不同的時代演變更迭，其中也不乏對于流行元素的使用，如何選取適合當下大眾文化的流行元素進行設計是文創產品設計工作中的重要環節。首先，要立足于實踐，展開廣泛的市場調研，通過大數據，來發掘對于大眾最具有吸引力的流行文化元素，確定與之相適應的目標受眾;其次，要充分深入了解流行元素所具有的文化內涵與吸引力，從而抽象概括出最具有代表性的創意作品;最后，要選擇相適宜的文化傳播載體，依據趣味性與適應性相結合的原則，將文創產品打造成流行文化元素的載體。

伴隨著電影業的日益繁榮與發展，影視中的流行文化元素大熱，獲得了消費者們的喜愛，隨之產生了大批具有代表性的影視文創產品。最近較為火爆的電影《驚奇隊長》作為當下年輕人喜愛的漫威影視系列作品之一，早在上映之前，迪士尼就已在其官方商城推出了帽子、T恤、太陽眼鏡、飛行夾克、背包、自行車等周邊產品，充分考慮到年輕人日常生活需求的同時也滿足了他們對于流行元素追求的需要。從而我們可以看出，要根據市場需求篩選適應的流行元素，并加入合理的設計，進而提升產品的實用性與藝術性。

3 文創產品中流行元素的價值

3.1 有助于傳統文化的傳播與傳承

對于傳統文化的傳承是當下文化傳播的重要任務之一，傳承最好的辦法便是使用。有眾多具有歷史價值與文化內涵的文物陳列在博物館之中，但是卻距離人們的實際生活非常遙遠，無形中與我們產生了巨大距離。加入流行元素可以更好地活化那些具有歷史重量的文化。滿足大眾需求是文創產品設計的首要條件，流行元素的引入，賦予文化和歷史以獨特的創意載體，并逐漸走入百姓生活。

3.2 有助于地域文化的發展與擴散

伴隨著我國旅游業的發展與繁榮，相伴而生產生了眾多的文創產品，衍生的文創產品最具吸引力的地方就是旅游地區的地域特色與地域文化。在地域文創產品中加入流行元素也使得產品更具時代特色，如西安兵馬俑文創產品設計——《兵馬俑也愛瘋》，采用網絡彈幕的形式作為廣告文案的排版形式，拉近與受眾距離，還使用“是兄弟挺你”“酸到變檸檬”“見錢眼開”等主題，并運用現代涂鴉手繪的形式來展現兵馬俑形象，一改兵馬俑在人們心中冷漠僵硬的印象，使其更具有人情味和流行氣息，設計出來的手機殼受到受眾的喜愛。可見巧妙地運用流行元素就像破譯了與當下消費者溝通的文化密碼，這樣的形式與地域文化的巧妙融合，使設計出來的文創產品更易走入消費者心中。

參考文獻：

[1] 孔毅.基于3D打印技術在文創產品設計中開發應用[J].設計，2017（10）：134-136.

[2] 王保陵.文創產品中流行元素的應用[J].大眾文藝，2019（2）：148.

作者簡介：張楊（1983—），女，中級工藝美術師，就職于北京正東電子動力集團有限公司（751D·PARK北京時尚設計廣場），研究方向：文創衍生品設計。