從心理學的角度談包裝設計的（貨架）視覺沖擊力

楊蕾蕾

摘 要：當我們進入超市，貨架上琳瑯滿目的商品映入眼簾。在現代快節奏的生活里，每個消費者對商品的關注時間相當短暫。大多數消費者只是從貨架上選取商品，而不會仔細閱讀商品上所有的內容。本文將從消費者心理來分析包裝設計，獲得更大的貨架視覺沖擊力。從設計心理學的角度來設計包裝，使商品銷售方面取得更大的成績。

關鍵詞：貨架視覺沖擊力;心理學;色彩;文字;圖形;造型;品牌文化

1 包裝設計與（貨架）視覺沖擊力

1.1 包裝設計

從遠古的原始社會、農耕時代，到現代社會，包裝隨著人類的進化、商品的出現、生產的發展和科學技術的進步而逐漸發展。包裝設計是對制成品的容器及其包裝的構筑外觀進行的設計，目的是為了商品提供保護，方便運輸，美化和裝飾的作用。在今天，包裝的設計不僅是為了滿足包裝的保護功能，也是一種強有力的營銷工具，對企業銷售和消費行為發揮著越來越大的影響。

1.2 包裝的（貨架）視覺沖擊力

視覺沖擊力就是運用視覺藝術，使視覺感官受到深刻影響，給人留下深刻印象。表現手法可以通過造型、顏色等展現出來，直達視覺感官。包裝的視覺沖擊力一般都是通過包裝的造型色彩和包裝上的內容來展現。把“貨架”和“視覺沖擊力”相結合，就規定了特定的消費地點。那么，在滿滿的一排排的貨架前消費者怎么從同類的商品類做挑選呢？那么貨架沖擊力顯然是能夠影響消費的重要因素。

2 心理學對包裝設計（貨架）視覺沖擊力的重要性

心理學的研究對我們分析消費者心理有很重要的幫助。有意識、有針對性地運用造型、展示設計，色彩、圖形視覺元素等設計包裝，努力發揮商品的優勢方面，可以為營銷雙方的心理溝通創造良好的基礎，達到良好的銷售效果。所以研究消費者的購買心理是成功銷售的重要因素，在增強商品包裝的視覺沖擊力時，消費者的心理是我們設計時最重要的參考因素，其將影響包裝設計的成敗。

3 影響包裝設計（貨架）視覺沖擊力的重要因素

3.1 包裝的造型與展示設計

任何包裝都必須通過一定的形式狀態來體現。包裝造型為實現包裝的物質保護功能和審美保護功能。這是包裝造型設計的基本目的與具體法則。好的包裝造型可以吸引消費者的眼光，引起更多的關注。例如，異型的果汁包裝，包裝本身就是做成水果原本的樣子，設計師把香蕉果汁造型做成香蕉的色彩和表面形態。讓人們很容易聯想到這個水果，也很明白的識別了此商品的特質。這種包裝就和消費者做了一種情感上的互動，因此更容易獲得關注，引起注意。

展示設計是以展示空間傳達和溝通為主要機能的交流活動。其功能的生成與人的心理要素有著密切的關系。關鍵在于設計能否通過視覺上的沖擊和心理上的呼應，來引起消費者的興趣，從而實現與消費者的交流溝通。展示設計可以利用媒介對大眾五感形成刺激以給大眾留下深刻的印象從而達到展示信息傳達的目的?？梢酝ㄟ^視覺設計，聽覺設計，觸覺設計，味覺設計等，激發購買欲望，提高消費者關注的因素。

3.2 包裝的內容設計

包裝上的內容設計與產品的最終銷售有緊密的關系。需要滿足消費者的物質與審美要求，準確、迅速地傳遞商品的信息。

包裝的色彩總體的原則是要醒目，要具有很強烈的吸引和競爭力，在色彩的純度和明度方面進行調和和搭配。色彩需要統一和協調，把不同明度、純度、色相的顏色組織起來，使雜亂、沖突的顏色達到視覺上的調和。色彩除了帶來視覺上的感受意味，還能產生嗅覺的影響。例如黃色和橙色能給人來帶食欲和甜味的感覺，大紅色給人帶來火辣辣的感覺。如我們在做食品包裝的時候可以利用這種色彩的特性，給人一種心理上的感受，讓受眾更好地了解商品。好的色彩設計可以更好地引起關注，增強視覺沖擊力。

文字設計是包裝設計中最重要的設計要素之一，是視覺傳達最直接的方式。在包裝的文字設計中，一定要明確商品的特性，尤其是品牌字體的設計，要突出商品的性格特征及個性，美化商品強化其視覺形象的表現力。

包裝的圖形設計可以直接把信息傳達給消費者，什么類型的圖形能吸引消費者，這是我們需要關注的。例如，我們在一個嬰兒食品包裝上，放上小孩子可愛健康的形象，會讓消費者聯想到食用此包裝后的效果。另外，在進行包裝的圖形設計時，我們往往放一些奇特，形式新穎的，富有趣味的圖片，能夠引起消費者的注意力。因為人們對新奇的東西都會產生一種好奇，從而愉悅的心情，能夠喚起和消費者的一種情感共鳴。

3.3 包裝的品牌文化

一個知名的產品品牌獲得成功購買的概率會比一個小品牌獲得購買的概率更大。所以，打造好的品牌文化，是包裝銷售的根本。品牌是企業自己的，而企業品牌形象的感知者是消費者。包裝等只是品牌形象的一個重要載體，讓消費者去強化的記憶您的企業品牌形象。所以，品牌形象是企業與消費者之間的一個重要的橋梁，是企業發展的奠基石。所以，一個好的包裝與消費者購買的關系是通過完整、正確的品牌設計來呈現的。

4 結語

包裝設計是一門復雜的綜合學科，它涵蓋了美學，設計學和心理學的內容。要想成功地銷售商品提高視覺的關注度，不僅要運用設計，而且需要了解消費者的購買心理，并合理的運用在設計中。只有這樣我們才能做好設計，設計出更貼近消費者心理的包裝產品。

參考文獻：

[1] 徐麗.現代包裝設計視覺藝術[M].化學出版社，2012.

[2] 李明輝.從消費者心理談包裝視覺沖擊力[J].包裝世界，2010（03）.