宛城歷史街區(qū)視覺形象可持續(xù)設計與推廣

摘 要：隨著城市化建設的加快，傳統(tǒng)的城市格局發(fā)生改變，傳統(tǒng)的歷史街區(qū)因經(jīng)濟的發(fā)展與現(xiàn)代生活方式的改變而被人們所遺忘。而蘊含著重要歷史文化價值，體現(xiàn)城市發(fā)展脈絡的宛城歷史街區(qū)在新城的包圍中面臨拆除或重建的危險。本文旨在探索通過歷史街區(qū)的視覺形象的可持續(xù)設計與推廣使傳統(tǒng)的街區(qū)煥發(fā)新的活力，構建和諧共融的社區(qū)關系，促進新的文化創(chuàng)意產(chǎn)生，提高宛城歷史街區(qū)品牌知名度，將地方特色，文化創(chuàng)意，生活環(huán)境融為一體。

關鍵詞：歷史街區(qū);視覺形象;可持續(xù)設計

1 宛城歷史街區(qū)的發(fā)展

宛城歷史街區(qū)位于“中國歷史文化名城”河南省南陽市，宛城歷史悠久，建筑多循清式，街區(qū)內(nèi)有南陽府衙，梅花城等遺址。諸葛亮，張仲景等名人都生于此。并且是河南省人口最多的城市，處于中國的心臟地帶，位于中原要沖，交通便利，其經(jīng)濟潛力十分巨大。

2 宛城歷史街區(qū)的現(xiàn)狀

宛城歷史街區(qū)雖擁有豐富的歷史文化和人文旅游資源，但是現(xiàn)在的發(fā)展卻不容樂觀。城市的建設與宛城歷史街區(qū)爭奪土地和空間，使得歷史街區(qū)文化正在消失。且宛城歷史街區(qū)的傳統(tǒng)文化和手工藝開發(fā)程度不高，本土視覺元素應用缺乏，缺少完善的品牌形象體系。因此，對宛城歷史街區(qū)的視覺形象進行可持續(xù)設計與推廣刻不容緩。

3 宛城歷史街區(qū)視覺形象可持續(xù)設計的創(chuàng)新思想

宛城歷史街區(qū)視覺形象可持續(xù)設計要根據(jù)宛城地域文化特征，與可持續(xù)設計理念相結合，確立了以下4個創(chuàng)新點：

3.1 建立新的文化認知

在歷史街區(qū)的視覺形象設計和推廣中，建筑的修復和創(chuàng)意的發(fā)展是最容易的，而人與街區(qū)之間的互動和人與街區(qū)之間文化傳承的再生是最為困難的。當這種人與街區(qū)之間的關系再生和活化之后，它必將成為宛城歷史街區(qū)的核心競爭力和生存下去的根本。所以，筆者認為可將創(chuàng)意設計同歷史街區(qū)內(nèi)的代表性建筑結合在一起，對于他們本身所帶有的意義和依附于這些建筑的民俗文化活動進行策劃。

通過社區(qū)活動，創(chuàng)意工坊等形式引發(fā)普羅大眾對于歷史和創(chuàng)意的熱情。這種方法可以提升當?shù)厝藢亦l(xiāng)的文化認知和文化自豪感。例如，府衙片區(qū)由社區(qū)舉辦策劃迎財神、打春牛等傳統(tǒng)活動。打春牛俗稱“鞭春”，是人們立春時的祈福活動，意為打去春牛的懶惰，迎來一年的豐收。從這種迎春活動中，人們得到一種生命活力的釋放，更獲得一種民族文化的認同。

3.2 宛城歷史街區(qū)的店鋪升級

宛城歷史街區(qū)內(nèi)深藏著很多小而有特色的店鋪，匠人們的技藝和產(chǎn)品經(jīng)歷了歲月的打磨。筆者在調研中發(fā)現(xiàn)，這些店鋪有一個通病——與環(huán)境不協(xié)調的招牌和隨意運用的字體。這些店鋪的視覺形象亟須升級，應將商業(yè)、設計等多元領域相融合，將特色店鋪作為試點，通過商家與設計師的合作，為不同的工匠設計獨有的視覺形象，設計新的環(huán)保產(chǎn)品包裝，升級店鋪視覺和空間，引領視覺設計驅動歷史街區(qū)商業(yè)復興的新模式，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代相碰撞，將原本陳舊的店鋪升級為古城名店。

3.3 宛城歷史街區(qū)的手藝新生

宛城歷史街區(qū)悠久的歷史也造就了這里的各種極具地方特色的手工藝。這些手藝也成了歷史街區(qū)內(nèi)最寶貴的非物質財富。然而由于工業(yè)化的沖擊，這些手工藝產(chǎn)品的市場越來越小，而手藝也隨著歲月的變遷而慢慢地消失。所以筆者找到這些匠人，與他們溝通制作技藝，交流學習制作方法并引入現(xiàn)代可持續(xù)設計理念，通過傳統(tǒng)手工藝來制作符合現(xiàn)代生活的新產(chǎn)品。從視覺形象設計上將傳統(tǒng)技藝推陳出新，開發(fā)出符合現(xiàn)代人審美和生活需求的新產(chǎn)品，使?jié)u漸沒落的傳統(tǒng)手工藝重回大眾的眼中。

3.4 老字號創(chuàng)新消費形式

曾經(jīng)坐擁水利，商業(yè)繁榮的宛城歷史街區(qū)有著極其豐富的老字號資源，如百年老字號“萬興東”、食品“六指果子”“閆天喜餃子”等。筆者希望可以通過老字號與現(xiàn)代品牌合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品來激發(fā)他們的活力，如“萬興東”與“仲景藥業(yè)”。通過百年老字號的口碑與現(xiàn)代企業(yè)的技術，運用“互聯(lián)網(wǎng)+”的商業(yè)思維推動產(chǎn)品銷售。這種聯(lián)名的模式是有跡可循的，如時下大火的故宮聯(lián)名化妝品系列。除此之外，這些老字號也可以通過創(chuàng)新消費和服務形式來以一種可持續(xù)的方式來滿足消費者的需求。還可以創(chuàng)新視覺設計推出文創(chuàng)周邊，將其打造成宛城歷史街區(qū)的旅游名片，實現(xiàn)老字號的可持續(xù)發(fā)展。

4 結語

宛城歷史街區(qū)復興和推廣的關鍵在于通過有當?shù)匚幕⒕瘛⒕用駞⑴c的跨界視覺設計與藝術介入，將視覺形象設計運用到公共空間提升，富有當?shù)靥厣氖止に嚠a(chǎn)品與包裝中。與當?shù)毓餐嫛肮步ā⒐矤I、共生”的機制。通過提升人們的文化認知，增強城市記憶，將視覺形象設計的力量與傳統(tǒng)之間相碰撞，打造具有宛城特色的視覺形象品牌，將其打造成以人和文化為基礎的開放共融的平臺，通過提升視覺形象來探索實踐并形成基于本地的、內(nèi)生發(fā)展的、可持續(xù)的生命力。這也是一個歷史街區(qū)發(fā)展與未來的根本。

參考文獻：

[1] 楊媛媛.非物質文化的可持續(xù)發(fā)展與本土設計創(chuàng)新[D].湖南大學，2008.

[2] 賈蓉.基于城市策展視角的歷史街區(qū)跨界復興——以大柵欄更新計劃為例[J].裝飾，2017（05）：38-44.

作者簡介：孟令翌（1997—），男，河南南陽人，本科在讀，研究方向：視覺傳達。

指導老師：王寧，女，美術與藝術設計學院講師。