一場別開生面的對話

曹珺萌

在上海楊浦區(qū)互聯(lián)寶地暴雪電競館，主舞臺正在進行一場《守望先鋒》的比賽。與此同時，在電競館另外的房間里，一場在首置文科總經(jīng)理燕山及其同事與網(wǎng)易暴雪電競總監(jiān)龐曄之間的對話正在展開。這場對話代表的是傳統(tǒng)行業(yè)和電競行業(yè)的又一次相互了解和碰撞。

坐在房間里燈光直射的解說臺前，對話開始了。

關(guān)于電競賽事的現(xiàn)場

燕山：好不容易有一次難得的交流機會。這兒有點像主播臺。

龐曄：這里就是一個解說臺。

燕山：我之前坐過一次主播臺，在傳媒大學。中國傳媒大學有一個模擬新聞聯(lián)播的那個主播臺。

龐曄：是虛擬演播室，是嗎？

燕山：對對，現(xiàn)場就是你在這里說，電視那邊就在播。

龐曄：我們這個演播室你也可以在這說。

燕山：所以這個意思是游戲解說是在那邊，這邊就是作為發(fā)布會是嗎？

龐曄：不不，這是第二個解說室。有一些比賽是需要第一解說室、第二解說室輪流使用的。今天的話主解說全在那邊，這邊就空出來了。

燕山：明白，就跟體育賽事一樣，前方解說，還有后方演播室。

龐曄：對對，有些需要切換的，有些是專門做解說的，有些是要做復盤的，還有嘉賓采訪，所以我們在這個館設置了兩個（解說室）。

現(xiàn)在比賽外面那個休息的地方，有一些特別大型的比賽的時候，那個休息的地方也會把它搭起來，半封閉起來，也是可以當成解說或采訪間的。我們會充分利用這個場地。

燕山：咱們這個場地更多是為了滿足轉(zhuǎn)播方面的需求的。

龐曄：是這樣的。

燕山：其實現(xiàn)場——

龐曄：不是特別多人。因為在上海，地段比較好的一些地方啊，這種層高樓高的，同時符合直播要求的這種場地是比較少的。像現(xiàn)在大力發(fā)展的全都是寶山那帶，寶山那邊建了好多高樓層的影棚。像VSPN啊，NeoTV啊，這些公司都有自己的棚。

電競賽場是網(wǎng)易暴雪的主場，而對于燕山及其同事來說，首創(chuàng)數(shù)娛平臺的這一次贊助活動，使得他們同樣享有了電競賽場主人翁的身份。對于這個初次涉及的領(lǐng)域，燕山希望了解更多，以尋找到未來更豐富的可能性。

關(guān)于其他行業(yè)與電競的合作空間

燕山：目前，咱們電競選手是不是和體育明星非常類似？

龐曄：現(xiàn)在已經(jīng)基本上是相同待遇了。我們現(xiàn)在有很多競技協(xié)會，有體育協(xié)會下面做的分會。所以許多電子競技選手出外國打比賽都是拿的是P1（國際運動員或國際演藝團體）簽證，就是國家也會去支持運動員的。

燕山：那么，咱們現(xiàn)在就是主要做賽事這一部分。咱們有自己的俱樂部嗎？

龐曄：我們沒有自己的俱樂部，我們有聯(lián)賽，我們是聯(lián)賽管理嘛。我們有點像是FIFA。

燕山：明白，就是你是裁判員你就不能再做運動員。

龐曄：對對對。不同的俱樂部大佬們會讓自己的俱樂部來參加，是這樣的。現(xiàn)在一些，特別是房地產(chǎn)公司、快消品，然后還有就是年輕人經(jīng)常會使用到的一些衣著類的、汽車類的，就是這四個行業(yè)的關(guān)注是非常大的，因為站在他們的角度或許會覺得整個行業(yè)的聯(lián)動等等這類的機會是非常多的，同時又是接近年輕人的。所以你會看到，我們很多俱樂部背后的贊助商或者俱樂部的組織者、擁有者，很多都有這四個行業(yè)背景的。

舉個例子，像車子，比如阿斯頓馬丁、法拉利，還有一些比較大眾的車子品牌，包括奔馳、寶馬，他們都對電競賽事（或俱樂部）是感興趣的。

電競正在張開雙手，希望擁抱包括地產(chǎn)在內(nèi)的企業(yè)。對于地產(chǎn)的運營，首創(chuàng)集團已經(jīng)在過去的23年里積累了豐富的經(jīng)驗。如何充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，找到一個合適的切入點，這對于燕山來說，是首先需要去了解和解決的。

關(guān)于地產(chǎn)與電競的合作模式

燕山：我們這幾天也有聊到贊助商品牌，感覺似乎是低端高頻，就是高頻次，單次消費稍微要低一點的（這類產(chǎn)品）多一些。比如我們是地產(chǎn)背景的，地產(chǎn)其實是低頻高端。你說的四個行業(yè)里，電競與地產(chǎn)背景的企業(yè)結(jié)合的，有什么案例嗎？

龐曄：對，我剛剛就想說，其實與地產(chǎn)企業(yè)的合作也是很多的，現(xiàn)在合作比較多的其實是商業(yè)類地產(chǎn)。舉個例子，比如說太古匯和《王者榮耀》的那個主場，其實它是類似于年輕一代的電影院的一個替代品，平時打比賽之類的時候，年輕人都會去商場里面進行消費。其實我們也在這方面有很多想法，比如我們想做一些體驗館，像電競+游戲類的體驗館，也是跟商業(yè)地產(chǎn)進行合作的。這個項目現(xiàn)在已經(jīng)談得差不多了，已經(jīng)開始到設計和建造階段了。

燕山：多大規(guī)模？

龐曄：規(guī)模不是特別大。因為（這是）我們第一個商業(yè)體驗館，就在上海市中心，面積不算特別大，800多平米。我們想先嘗試一下。其實我們在做一個三到五年的規(guī)劃，我們會把《魔獸世界》相關(guān)的IP等等和年輕人的互動加進去。

其實跟什么有點像呢，就是火影忍者的那個拉面館這種有些類似。但火影忍者拉面館就是去吃嘛，它是純餐飲。我們會把互動的內(nèi)容加入進去。比如說，我們要辦一個SKY的見面會，你在現(xiàn)場消費一杯飲料，和SKY打一場水友賽，類似于這種形式在里面，它是互動的。還有就是《魔獸世界》里面有部落聯(lián)盟這種概念在里面，現(xiàn)場的時候（兩個陣營的玩家）遇到了，就可以來一戰(zhàn)。我們現(xiàn)在其實是有競技場的，就是斗技的競技場，已經(jīng)準備好了，可以直接上前去PK。就是會有這種游戲外現(xiàn)實的這種東西在里面，給玩家感受一下。