每周劃重點

04.15-04.21

哈爾濱啤酒與LPL合作推出電競罐

【一句話：67%之后，“一起哈啤”試著站上更大的舞臺。】

4月16日，英雄聯盟賽事官方微博宣布騰競體育和哈爾濱啤酒簽訂LPL賽事贊助合約。官方公告稱，哈啤將推出“哈爾濱 × LPL”系列電競主題罐和LPL戰隊品牌主題啤酒罐。此外，雙方計劃為LPL觀眾推出更多相關內容。

盡管這是哈啤首次與電競賽事合作，但并非其第一次接觸電競產業。2016年，哈啤贊助TI6出征俱樂部LGD。事后，據LGD創始人潘婕向36氪透露，“一起哈啤”這一slogan在全年的整體提及率中有67%來源于LGD對其所做的曝光。

或許基于此，TI7期間，哈啤繼續贊助了iG、iG.V、LGD、VG和Newbee五支隊伍。如今，通過和LPL合作，哈啤試著接觸國內最龐大的電競用戶群。

哈啤和KFC兩者的例子表明，“玩梗”是互聯網傳播的正確姿勢，而這正是電競粉絲最擅長的事情。面對更大的市場，就像可口可樂和網易合作定制游戲臺詞罐一樣，哈啤也和LPL合作推出了電競主題罐。或許，這種做法可以幫助哈啤在泛娛樂的趨勢下打通不同用戶的生活圈。

NIKE與LPL推出聯名T恤

【一句話：此次聯盟T恤的售罄也許證實了，在特定的價位區間內，電競粉絲具有較強的消費能力。】

4月21日晚，2019年LPL春季總決賽結束后，NIKE和LPL推出胸前印有“Gamer”字樣的限量版T恤。目前，這款官網售價259元的T恤已經售罄。在第三方交易平臺上這款T恤的價格已經被炒至300多。

雖然這款T恤的供不應求源于總決賽熱度的加持以及NIKE成熟的營銷手段，但不可否認，與傳統體育相比，電競周邊服飾的供不應求比較罕見。此次聯盟T恤的售罄也許證實了，在特定的價位區間內，電競粉絲具有較強的消費能力。

而對于那些困擾于如何實現周邊變現的電競從業者而言，能否通過其他途徑重現“Gamer”T恤的售罄則成了接下來要解決的問題。但不管怎樣，在合作初期能夠取得這樣的成績，對NIKE和LPL的合作，我們有理由期待更多。

12個國家將組建歐洲電競聯盟

【一句話：國際電競聯盟、歐洲電競聯盟……誰能更好地幫助成員國發展電競，誰才能取得足夠的話語權。】

4月19日，據EsportsObserver報道，來自12個國家的電競聯盟就今年晚些時候組建歐洲獨立電競聯盟意見達成一致。最初的聯盟成員國將包括英國、比利時、德國、奧地利、匈牙利、法國、俄羅斯、斯洛文尼亞、塞爾維亞、瑞典、土耳其和烏克蘭。

成員國希望歐洲電競聯盟能夠更多地在地區內發揮協調合作伙伴的作用，而不是作為管理角色出現。歐洲電競聯盟成立后將推出自己的賽事和組織架構。

近年來，與亞洲和美洲相比，歐洲的電競發展稍顯緩慢。早在EULCS成立之初，就有不少老牌歐洲俱樂部因為盈利問題退出，并企圖投身NALCS。此次歐洲電競聯盟的成立也許是在整合更大市場的前提下，企圖留住本土的對電競感興趣的資本。

而且，考慮到擁有15個成員國、甚至牽頭的德國也在其中的IeSF，英國政府倡導成立、并舉辦了第一屆“電子競技奧運會”的IEGC等聯盟，或許到最后，對于這種市場化的聯盟而言，誰能更好地幫助成員國發展電競，誰才能取得足夠的話語權。至于歐洲電競聯盟是不是實至名歸，這個問題只能交給時間回答。

OWL首個主場賽事門票售罄

【一句話：對于OWL全球化的主客場制而言，達拉斯燃料隊主場的售票數據或許無法說明什么。】

4月16日，EsportsObserver發布新聞稱，OWL首個主場賽事的門票已經售罄。這場比賽將在4月28日-29日舉行，達拉斯燃料隊將在其主場達拉斯的艾倫活動中心舉辦自己的主隊守擂賽。

除比賽外，當天還將舉行贊助商活動、cosplay比賽；銷售獨家周邊商品，并設置守望先鋒主題攝影棚，Karma Fields也將到場表演。門票銷售數據表明，達拉斯燃料隊的主場周末的到場觀眾將是OWL常規賽觀眾有史以來的最大規模。

根據OWL賽事計劃，到2020年，所有隊伍的比賽都將有一半在主場進行，一半在客場進行。達拉斯燃料隊主場的售票數據雖然為OWL推進主客場制開了個好頭，但考慮到聯盟中諸多的亞洲隊伍，或許這個消息不具有代表性。而且，據悉，暴雪不希望將賽事的制作交由本地制作商，因此，成本仍然制約著OWL推進全球化主的客場制。

04.22-04.28

斗魚已提交招股書，準備赴美IPO

【一句話：晚上市背后其實是成熟的創業者應該如何與資本相處的問題。】

北京時間4月22日晚，游戲直播平臺斗魚正式向美國證券交易委員會（SEC）提交IPO申請，擬在紐約證券交易所上市，證券代碼為“DOYU”。摩根士丹利、摩根大通和美林美林將擔任斗魚首次公開募股的聯席主承銷商。斗魚在招股書中提到，募資總額預計最高為5億美元。

作為行業內斗魚的最大競爭對手，虎牙已先斗魚一步在2018年赴美上市。但在虎牙上市之前，第三方數據機構統計的結果顯示，除了增長率外，二者在其他數據上并沒有十分懸殊的差距。

同時，公開的結果顯示，過去一年里，斗魚的資本組成和組織架構都在頻繁地調整。或許后者才是晚上市一年的根本原因。而這里面更重要的或許是作為創始人的陳少杰如何平衡各方資本的意志。

當然，上市后的斗魚和虎牙一樣，都要面臨由增長率、利潤率等指標構成的新評價標準。那時如何平衡股價和市場的關系，則是另一個問題了。

OWL簽約百威淡啤作為指定啤酒飲料

【一句話：曾表示要重構電競賽事影響力評價體系的暴雪遇上了最大的難題。】

4月26日，守望先鋒聯賽宣布與百威英博達成協議，在2019年的剩余賽季中，旗下品牌百威淡啤成為中國以外地區的聯盟官方啤酒飲料。在合約中，OWL在達拉斯和亞特蘭大舉辦的主隊守擂賽、在ABC/ESPN2上的直播贊助等都包含在內。

在EsportsCharts的統計中，2019年OWL開賽以來，包含中國地區的觀眾峰值為134萬，平均觀眾數量為60萬；不包含中國地區的觀眾峰值約為17萬，平均觀眾數量為11萬。其他維度的數據也存在著懸殊的差距。

一方面，一個共識是中國是目前世界上最大的電競市場，但另一方面，關于這個市場到底有多大一直眾說紛紜。

對電競賽事而言，收視相關的數據常被外部左右。考慮到這點，去年4月份，暴雪與尼爾森達成合作，后者將對其名下的聯盟投資進行數據評估，提供合法的數據。暴雪表示這有助于其向聯盟投資者提供準確的信息，也有助于對外招標。

如今，暴雪在OWL賽季中簽約新的贊助商，卻割舍掉最大的電競市場。這種看似反常的行為也許只有一個解釋：暴雪很難對中國市場的數據給出合理的解釋。

DG戰隊涉嫌假賽被LMS永久除名

【一句話：先要給人性劃一條線。】

4月24日，英雄聯盟LMS賽區發布公告，稱DG戰隊由于場外賭博、涉嫌假賽等問題，被LMS永久除名，同時給予戰隊持有者、教練以及涉賭選手等當事人永久不得經營LOL戰隊、不同時長的禁賽等處罰。隨后，DG戰隊發布了起訴LMS主辦方Garena的律師函，質疑裁決的公平性。

博彩既是競技體育商業價值的體現，也是威脅公平性的毒瘤。從韓國的馬在允到如今的DG戰隊，我們習慣于將“缺錢”視為參與者的主要動機。但很多時候，面對人性的深淵，高薪并不能確保從業者不觸及這根紅線。

更重要的是建立由教育、懲戒甚至是預防與核查的機制構成的強約束。這種軟性機制往往比產值、融資金額等硬指標更難評估，但卻是衡量產業成熟度最嚴苛的指標。

DOTA2官推公布TI9舉辦時間

【一句話：S7沒躲過去的坑，希望TI9能繞過去。】

北京時間4月26日，DOTA2官方推特宣布2019年國際邀請賽將在今年8月20日至25日在上海梅賽德斯-奔馳中心舉行。票務信息將在不日內發布。

即便電競愛好者如今依據項目畫地為牢，但V社主辦的TI、Riot Games主辦的S系列賽以及暴雪主辦的BlizzCon無疑是目前世界上最高規格的三大電競慶典。S7在中國的舉行為電競帶來了巨大的傳播能量，當然，也出現了明顯的水土不服。

希望TI9能繞過S7沒躲過去的坑。畢竟在上海市政府高度重視的情況下，誰也不希望東方體育中心門前的條幅再一次出現在梅賽德斯-奔馳中心的門口。但是和S7相比，兩支外國隊會師決賽可能更容易接受。