新媒體背景下的紙媒傳播功能

王驍

【摘要】新媒體是傳統媒體的反義詞，是基于互聯網之上的一種新型媒體。新媒體顛覆了人們對信息傳播的看法，也對傳統媒體造成了不可避免的沖擊，比如紙媒。紙媒的傳播功能在新媒體帶動下正在發生轉變，從業人員需結合當下人們獲取信息的習慣與新媒體優勢尋求職業突破口，促進紙媒以更好的狀態邁向未來。

【關鍵詞】新媒體;紙媒;傳播功能

引言

新媒體出現后，人們真正實現了足不出戶就可知曉天下事。以紙媒為代表的傳統媒體正在逐漸被人們所忽視，其發展面臨著嚴重的危機。傳統的紙媒內容是以文字和圖片為主，與內容多樣的新媒體無法相提并論，也不能給人帶來豐富多彩的閱讀體驗。因此，紙媒需要突破現階段的發展“瓶頸”，改進傳播方式，豐富功能，融入新媒體思想，方可具有新的生機。

一、新媒體背景下紙媒功能轉型的必要性

（一）實現優勢互聯

紙媒與電視、廣播是傳統媒體界的三大支柱，具有很高的權威性。然而，隨著新媒體時代的到來，我國紙媒行業不可避免進入低谷。互聯網就是—個巨大的信息“寶藏”，其所蘊含的信息不計其數。新媒體是互聯網技術的產物，其信息來源可謂“大樹底下好乘涼”，人們通過新媒體可以窺見—個全新的世界，可以隨時搜尋所需內容，而傳統紙媒則無法與之媲美。不過，—份出版的報紙所承載的信息量往往十分巨大，而且其信息更加官方、權威，能夠令讀者信服，這正是紙媒的優勢所在。與紙媒相比，新媒體的信息層出不窮，真假難辨，缺乏一定的權威性;還有許多新聞內容淺顯，視角平淡，無法給人留下深刻的印象。相比之下，紙媒的新聞均是經過精心采集、整理、撰寫、策劃而成，有具體的新聞事件和詳實的細節，具備一定的內涵，可讀性極強。因此，紙媒要保持現有的優勢，吸取新媒體的精華，就可以創造“強強聯合”的精彩。

（二）新媒體可以改進傳統紙媒不足

以紙媒為代表的傳統媒體一度在新聞報道中具有絕對的發言權。由于傳統媒體的權威性較強，新聞多為獨家報道，因此，紙媒的新聞大多以單向傳播的方式被大眾所知曉，人們卻沒有足夠的機會與媒體進行互動，不能充分表達自己的想法。這種單向“輸出”新聞的方式使得紙媒無法與如日中天的新媒體相抗衡，新媒體背后有龐大的用戶群體，還可以實現與用戶的充分互動，而這正是傳統紙媒所不具備的功能。紙媒的信息傳播速度明顯落后于互聯網，盡管其信息多為獨家報道，而且角度更加獨特，但卻很少能引起有效的轟動;以微博為代表的新媒體卻可以在短時間內形成熱門話題，吸引更多人參與其中，進行討論。相比之下，紙媒的傳播效果必然大打折扣。作為重要、權威的主流媒體，紙媒要吸取新媒體的精髓，將自身優勢發揚光大，這樣可以確保其傳播功能日益數字化、科技化、群眾化。

二、基于新媒體的紙媒傳播功能拓展渠道

（一）加強對內容的創新

在各類信息轟炸、數據高速傳遞的今天，各類媒體可謂“群雄逐鹿”，競爭激烈程度可見一斑。紙媒若要再次脫穎而出，就必須轉變觀念，以內容為王，實現優質新聞報道，契合當代人的心理需求，而不是“人云亦云”，盲目追求新聞數量。紙媒從業人員面臨的不僅是新媒體沖擊下的職業轉型問題，還要想方設法做出獨具匠心的新聞。創新是—個行業得以持久發展的源動力，紙媒工作人員要將創新元素融人新聞內容之中，重視新聞策劃方向與尺度，通過調研、分析等方式明確受眾的需求點，牢牢結合受眾的喜好與環境大方向，使新聞策劃接地氣，這樣就可以保證做出的內容觸及心靈，從而博得更多關注。

（二）拓展新聞傳播渠道

紙媒的傳播渠道很單一，而且受到發行、出版周期的影響，報紙新聞傳播速度與渠道無法與新媒體相提并論。由此可見，紙媒必須要改進新聞傳播渠道的單一性，從本質人手，積極改進問題，突破缺口，擴大紙媒影響力。要提高人們對紙媒的關注度，確保紙媒上每一條新聞的真實性與權威性，與網絡上的新聞呈現出截然不同的狀態。紙媒要與新媒體結合，利用互聯網的傳播方式向讀者傳達官方新聞，使讀者不會有審美疲勞，還會獲得所需信息，方便快捷。

（三）提高信息傳播速度

紙媒行業若要實現可持續發展，就要全方位、多角度思索轉型。目前，已經有一些報社開始出版電子版報紙，不過這種形式的報紙不能被大多數^認可。紙媒的主要弊端之一就是信息傳播速度較慢，為了改善現狀，許多報社嘗試使用新媒體技術與多媒體技術，減少發行周期帶來的速度限制，確實收到了一定效果。不過，紙媒信息的傳播速度依然無法與新媒體抗衡，融^數字化技術勢在必行。從電子化技術到PDF閱讀方式，從手機包月閱讀服務再到微博、微信閱讀，數字化技術致力于為讀者創造良好的閱讀體驗，充分以讀者為本，使紙媒再次獲得了市場競爭力。紙媒從業人員要提高自身技能，了解數字技術的特點與現代讀者的閱讀習慣，不斷完善手機客戶端新聞樣式、內容，制作出符合讀者需求與習慣的新聞。

結語

綜上所述，可以將紙媒與新媒體的碰撞視作傳統媒體與新媒體的“互斥”與融合。新媒體為紙媒的發展帶來了許多壓力和動力，為了在激烈的競爭中占據一席之地，紙媒必須要建立品牌，繼而帶動一大批忠實讀者關注和熱愛這一品牌。盡管互聯網與報紙之間存在不可避免的沖突，但其各自出發點一致，即要滿足讀者需求，為讀者提供全面、及時、質量過硬的新聞。