從展會報道看融媒體創意創新

潘燕

2018年11月24日至28日，首屆東北亞文化藝術博覽會暨哈深文化產業戰略合作論壇在哈爾濱國際會展體育中心舉辦，本次展會由哈爾濱市委宣傳部、深圳市委宣傳部主辦，致力于將其打造成冰城文化名片。從新聞報道角度看，這是一次政務層面的展會。但是，哈爾濱日報報業集團沒有像以往一樣將其作為例行公事進行報道，而是站在推進融媒體報道高度，充分展現了新聞報道和媒體服務的創意創新精神，將傳統媒體產品和新媒體產品相結合，將服務思維進一步發散，兼顧了“市場性”和“政務性”，迎合了大眾市場口味，也符合了特定用戶需求，成功地進行了一次展會報道有益實踐。

一、傳統媒體產品有高度、有服務

11月23日，《哈爾濱日報》和《新晚報》同時轉發了《中國文化報》長篇通訊《深哈合作譜新篇芳華綻放新時代——寫在首屆東北亞文化藝術博覽會開幕之際》，全面描繪了本次展會的重要價值和現實意義。11月30日，《哈爾濱日報》頭版頭題刊發了《打造永不落幕的文化嘉年華——首屆東北亞文博會助推冰城成為最具輻射帶動作用的“東亞文化之都”》，從藝術和思想的高地、深哈合作的階段陛成果和東北亞地區文化交流的新品牌三個方面為本次文博會進行了全面總結。這兩篇重頭報道可以看作是政務展會的規定動作，是有高度的傳統媒體產品，充分詮釋了本次展會的價值和收獲，在展會的一頭一尾推出，相互呼應，高度凝練。

除了有高度的媒體產品，展會期間，《哈爾濱日報》和《新晚報》還推出了大量服務性報道，為市民觀展提供了優良的指南。11月23日，《哈爾濱日報》推介了展會的三大展區;11月25日，《哈爾濱日報》更是拿出了整版篇幅刊發了《書心畫魂山水間——（巨匠的足音）大型書畫展精選》，圖文并茂地介紹了展會上李可染、齊白石、張大千、徐悲鴻等書畫大師的杰作，讓人們大飽眼福，萌發了現場領略大師杰作的沖動。《新晚報》的展會報道多從市民觀展需要出發，介紹展會上富有特色的展品、匠人和創新品類;11月26日，他們還特別用整版篇幅推出了《去東北亞文博會賞名畫先收好這份“攻略”》，專門邀請了市美協主席董曉泮為大家講講怎樣品畫，完全是一份極具實用價值的觀展指南，把書畫欣賞通俗易懂地推薦給普通市民讀者，激發起大家藝術欣賞的濃厚興趣。這些報道從根本上跳出了政務宣傳的條條框框，全面體現服務意識，真正把市民讀者作為服務對象，非常具有可讀性，自然受到了廣泛的歡迎和好評。

二、新媒體多類產品各顯神通

在本次展會的報道中，哈爾濱日報報業集團新媒體更是推出了多類產品，為人們呈現了完全不同以往的立體展會。11月20日，《哈爾濱日報》官微推出《巨匠來臨！在哈爾濱就能看大師真跡，有齊白石、張大千、徐悲鴻……東北亞文博會提前見“寶”》，展示了大量參展作品，有圖有文;11月22日，《哈爾濱日報》官微推出《巨燃！東北亞文博會宣傳片來了！哈爾濱還準備了這些》，將2分57秒的宣傳片視覺盛宴呈現出來，有聲有影;11月23日，《哈爾濱日報》官微以單條獨推形式推出了《讓藝術流行起來！借大師畫筆，來DIY一幅自己的作品》，通過一個H5作品邀請粉絲利用大師筆下的各種素材，重塑大師經典作品，以此玩轉東北亞文博會;11月24日，《哈爾濱日報》官微更是推出了《VR視頻+720度組照+現場直播+H5還有海量現場圖！想去看東北文博會的跟住嘍》，把整體新媒體報道資源一網打盡，真正立體式文博會活靈活現，讓人們看后感覺特別過癮。

展會期間，《新晚報》官微和哈爾濱新聞網官微也推出了多組展會推文，《一輩子難得一見的珍品都來哈爾濱了！本周末免費看》《除了漲知識還能看到歌舞大秀？首屆東北亞文博會讓你輕松搶占朋友圈c位》《點這個圖，30秒拯救你的好奇心》《送你一張邀請函東北亞文博會布展中，噓！偷偷帶你進去看看》《收藏這條推，巨匠作品帶回家這個初冬，我們聽到最動人的足音……》。通過這些鮮活的呈現可以看到，在這次展會上目前新聞報道中常見的新媒體產品基本上都齊了，展會無死角被展示，人們了解到了展會的方方面面，甚至是更多的細節。尤其是VR視頻和720度組照應用在展會報道中，展會的豐富多彩、展品的琳瑯滿目，立刻深入人心。還有獨出心裁設計的H5，讓更多的人可以參與到展會互動游戲中，真切感受大師作品的魅力，服務牌算是提升到了新的境界。

三、開幕直播為整體報道錦上添花

11月24日，展會開幕當天ZAKER哈爾濱進行了現場探館直播，帶大家逛展館，看珍貴藏品。為了保證直播能夠全面展現展會的全貌，多組記者參與其中，提前踩點設計直播線路，直播中根據后方反饋及時進行調整，無論是開幕式盛況，還是展品介紹，以及對于參展商的現場采訪，都有模有樣，精彩紛呈，留言的粉絲直喊沒看夠。據統計，共有7.7萬人觀看了這場直播，留言多達150余條。

對于一場展會進行現場直播，這在哈爾濱媒體中還并不多見。通過現場直播更加直觀地反映了展會的價值和全貌，尤其是真實地走進珍貴的展品，通過展商進行講解，以點帶面，無疑讓人們對于展會有了全新的認識，絕對稱得上整體報道錦上添花之舉。

當前，媒體都在推進融媒體報道方式變革，可以說，實踐的平臺十分寬闊。從哈爾濱日報報業集團在本次首屆東北亞文化藝術博覽會上的大膽推陳出新看，諸如政務色彩比較強的展會報道中融媒體依然大有可為，只要把握創意創新思維，平衡好“市場性”和“政務性”的關系，既滿足特定用戶需求，還能讓報道出彩，贏得受眾的歡迎，是完全可以實現的。