淺談電視新聞對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推

李晟 孫麗

【關(guān)鍵詞】電視新聞;產(chǎn)業(yè)發(fā)展;農(nóng)墾共青農(nóng)場

電視新聞是通過電視屏幕，向觀眾傳遞新聞信息的一種手段，既傳播聲音、圖像又向社會傳遞發(fā)展的正能量。近年來，雖說電視新聞在新媒體、自媒體的發(fā)展浪潮中受到了影響，但由于有龐大的受眾作為基礎(chǔ)保障，電視新聞依然是宣傳的主流平臺。在此基礎(chǔ)上，如何將電視新聞與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，互相促進(jìn)、互相推動，就成為電視新聞新的立足點(diǎn)。本文將以農(nóng)墾共青農(nóng)場為例，淺談依托種植業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展、引導(dǎo)職工雙創(chuàng)等話題采寫出一批沾著泥土氣息且內(nèi)容豐富、貼近實際的電視新聞宣傳報道，讓電視新聞成為助推農(nóng)場產(chǎn)業(yè)發(fā)展、職工雙創(chuàng)的引擎之一。

一、讓新聞報道助推調(diào)結(jié)構(gòu)延鏈條

農(nóng)墾共青農(nóng)場位于小興安嶺沿脈，共有耕地面積49萬畝且全域通過綠色認(rèn)證，是一個旱作農(nóng)業(yè)和水稻種植各占半壁江山的農(nóng)場，在過去的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，農(nóng)場廣大種植戶以產(chǎn)量的提高來追求效益，當(dāng)隨著市場供需環(huán)境發(fā)展變化，雖說高產(chǎn)依然可獲得利潤，是作物產(chǎn)量提升空間卻有限，唯有農(nóng)業(yè)鏈條的延伸方可增加種植戶的經(jīng)濟(jì)收入，做到農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。基于此基礎(chǔ)，近年來農(nóng)墾共青農(nóng)場加大種植業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度和涉農(nóng)企業(yè)的引入，在此過程中電視新聞以國家政策為導(dǎo)向，按照種植戶所需，結(jié)合農(nóng)場農(nóng)業(yè)發(fā)展實際、產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，以種植戶種什么？怎么種？市場需求什么？種植優(yōu)良品種和經(jīng)特作物效益如何做了客觀深入的報道，通過電視新聞的報道，使廣大種植戶由過去的靠產(chǎn)量要效益，逐步升級為靠品質(zhì)要效益，經(jīng)過持續(xù)兩年的持續(xù)報道，農(nóng)場種植業(yè)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，由過去單一種植玉米和水稻，升級到現(xiàn)今的有機(jī)大豆、黃芪、蒲公英、食味值佳的稻花香稻米和長粒香稻米等作物，由此也讓耕地釋放的產(chǎn)值達(dá)到了最大化。

如果說通過有畫面、有解說詞、有采訪的新聞報道讓種植戶的思想進(jìn)一步解放，農(nóng)場種植業(yè)結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步優(yōu)化，那么電視新聞的影響力還體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)鏈條的延伸、職工群眾投身雙創(chuàng)和涉農(nóng)企業(yè)的引進(jìn)。借助共青農(nóng)場擁有49萬畝耕地全部通過綠色認(rèn)證，24萬畝核心耕地得到了有機(jī)認(rèn)證的優(yōu)勢，且種植品種的多元化和品質(zhì)化，為涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和鏈條的延伸奠定了基礎(chǔ)。為了發(fā)揮農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，共青農(nóng)場將新聞報道聚焦于職工雙創(chuàng)和涉農(nóng)企業(yè)發(fā)展的全過程，共青農(nóng)場興宏達(dá)農(nóng)民專業(yè)合作社是在2017年，由7名種植戶組成的農(nóng)業(yè)聯(lián)合體，在一次農(nóng)業(yè)生產(chǎn)采訪中，記者得知該合作社正謀劃種植食味值佳的稻米，且要對稻米產(chǎn)品由種植到加工、加工到銷售運(yùn)行后，利用電視新聞媒體對其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況、稻米的品質(zhì)、銷售方式、消費(fèi)者認(rèn)可度等話題進(jìn)行了跟蹤報道宣傳，相繼在黑龍江省公共農(nóng)業(yè)頻道北大荒新聞欄目播出新聞《青年莊里走出的新型職業(yè)農(nóng)民》《莊園農(nóng)業(yè)“糧變米”供給側(cè)改革見成果》。

通過兩年多電視新聞的持續(xù)宣傳推動，不僅讓其加工的好品質(zhì)大米在當(dāng)?shù)貢充N，還打入了北京、上海等市場，而且通過新聞宣傳讓更多有自主加工銷售稻米的種植戶找到了典型，讓這家合作社起到了引領(lǐng)示范的作用。經(jīng)統(tǒng)計，這家合作社在電視新聞宣傳的幫助下，僅用六個月的時間自主加工并銷售社員稻米150噸，代加工水稻800噸，直接獲利16萬元。然而，像這樣通過新聞報道而推動企業(yè)、合作社快速發(fā)展的案例在共青農(nóng)場不僅此一家，通過電視新聞報道，在兩年的時間里，共青農(nóng)場先后涌現(xiàn)出藥變茶、豆變油、白菜變酸菜等實體產(chǎn)業(yè)。

另外，為了形成種植業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、職工雙創(chuàng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同頻共振、相輔相成，共青農(nóng)場還以解放思想為切入點(diǎn)，將農(nóng)場主要領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)負(fù)責(zé)人、合作社理事長等嘉賓請入演播室，結(jié)合國家政策導(dǎo)向、農(nóng)場發(fā)展規(guī)劃、合作社創(chuàng)業(yè)故事等話題進(jìn)行訪談，以此進(jìn)一步拓寬企業(yè)家和種植戶的思維，讓電視新聞成為助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效手段之一。

二、讓新聞報道助推興產(chǎn)業(yè)富一方

宣傳農(nóng)業(yè)優(yōu)勢、宣傳產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在農(nóng)業(yè)鏈條得到延伸、產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之后，還需做好銷售這篇文章才能實現(xiàn)健康且持久的發(fā)展，但如何做好銷售這也是困擾企業(yè)發(fā)展的難題，為了讓興產(chǎn)業(yè)、富一方目標(biāo)的實現(xiàn)，電視新聞有畫面、有采訪、有故事的報道特性，再次成為銷售的好幫手。

對于產(chǎn)品銷售方面，依然立足電視新聞報道，讓報道宣傳農(nóng)場產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得可喜成果并蒸蒸日上的同時，還對相關(guān)企業(yè)所生產(chǎn)出的具備優(yōu)勢、競爭力和好品質(zhì)的產(chǎn)品進(jìn)行分析。眾所周知我國是全球最大的黃豆進(jìn)口國和消耗國，但并不是黃豆最大的生產(chǎn)國，在過去由于受市場經(jīng)濟(jì)影響，黃豆在黑龍江種植面積呈現(xiàn)遞減趨勢，但對于土地開墾僅有64年的共青農(nóng)場（1955年開荒建場）來說，首先土壤耕種時間短受農(nóng)藥、化肥影響較少，其次土壤中有機(jī)質(zhì)含量高、重金屬含量低，而且最具附加值的便是農(nóng)場黃豆種植耕地通過了歐盟、美國和日本的有機(jī)認(rèn)證，這自然為黃豆產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，并且基于國家出臺輪作補(bǔ)貼，黃豆種植面積加大，這也催生了以黃豆為原料的加工企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，其中共青農(nóng)場北青源食品有限公司便是借助黃豆品質(zhì)所投資成立的醬油釀造企業(yè)，在企業(yè)落戶農(nóng)場直至順利達(dá)產(chǎn)的全過程當(dāng)中，電視新聞記者對其進(jìn)行了跟蹤報道，讓一粒黃豆如何變成一滴營養(yǎng)豐富的醬油進(jìn)行了有效宣傳，這也促使廣大居民和消費(fèi)者，對好醬油產(chǎn)業(yè)的認(rèn)可，無形中幫助企業(yè)打開了本地消費(fèi)市場。

作為電視新聞報道對于產(chǎn)品營銷的助推，不僅僅要體現(xiàn)于文字中、熒屏上，還要讓商品的好品質(zhì)有口皆碑才能做到不再藏香。電視新聞記者可直接了解、記錄到產(chǎn)品由種到加工到成品的全過程，介于此項優(yōu)勢，新聞記者在工作中不僅是宣傳報道者，在工作之外還成為產(chǎn)品推廣者，通過以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，借助微信、微博等軟件在“朋友圈”內(nèi)對產(chǎn)品進(jìn)行推廣和銷售，逐步提高消費(fèi)者對于產(chǎn)品的知曉率和認(rèn)可度。

輿論場是開放的，其不僅涉及政策解讀、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、民生向上及社會萬象，也不僅僅是豐富人民群眾的業(yè)余文化生活，同時也體現(xiàn)在服務(wù)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。對于助推產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)利用好平臺，用真實客觀、觀點(diǎn)鮮明、守正創(chuàng)新的報道不斷創(chuàng)作符合觀眾需要、符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新聞，應(yīng)讓電視新聞成為大家看得懂、學(xué)得會的熒屏典型。