家庭農(nóng)場(chǎng)市場(chǎng)博弈行為分析

鄧明磊 董少 林方錄

摘? 要：自中央首次提出培育家庭農(nóng)場(chǎng)以來，家庭農(nóng)場(chǎng)在我國(guó)得到了迅猛發(fā)展。但是由于經(jīng)濟(jì)人屬性，農(nóng)場(chǎng)主在市場(chǎng)上會(huì)利用信息不對(duì)稱等條件進(jìn)行不良競(jìng)爭(zhēng)，損害消費(fèi)者利益，甚至?xí)o家庭農(nóng)場(chǎng)的發(fā)展帶來道德危機(jī)。本文將根據(jù)案例，分析家庭農(nóng)場(chǎng)間、家庭農(nóng)場(chǎng)與監(jiān)管部門間和家庭農(nóng)場(chǎng)與消費(fèi)者間的博弈行為，并通過博弈行為的分析提出解決家庭農(nóng)場(chǎng)逆向選擇問題的對(duì)策，以保證家庭農(nóng)場(chǎng)健康長(zhǎng)久發(fā)展。

關(guān)鍵詞：家庭農(nóng)場(chǎng);博弈;逆向選擇

中圖分類號(hào) F324.1 F224.32文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A文章編號(hào) 1007-7731（2019）12-0011-4

Abstract：Since the central government first proposed the cultivation of family farms，family farms have developed rapidly in China.However，due to the nature of economic people，farmers will use information asymmetry and other conditions to carry out bad competition in the market，causing damage to the interests of consumers，and even bringing moral crisis to the development of themselves.This article will analyze the game behaviors between family farms，family farms and regulatory agencies，and family farms and consumers based on a case.And by analyzing these game behaviors，put forward some countermeasures to solve the problem of adverse selection in family farms to ensure long-term healthy development of family farms.

Key words：Family farm;Game;Adverse selection

自從中央提出加大培育家庭農(nóng)場(chǎng)以來，家庭農(nóng)場(chǎng)如雨后春筍迅速得到發(fā)展。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中首次提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，加快推動(dòng)小農(nóng)戶和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有機(jī)銜接[1]。家庭農(nóng)場(chǎng)就承擔(dān)著小農(nóng)戶向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的重任。他們具有著重要的經(jīng)濟(jì)功能，為農(nóng)村人口創(chuàng)造許多就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)也為農(nóng)村的發(fā)展吸引了眾多財(cái)富資源，是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的一份持久動(dòng)力。家庭農(nóng)場(chǎng)的長(zhǎng)足健康發(fā)展無疑是鄉(xiāng)村振興的一項(xiàng)重要要求。

1 家庭農(nóng)場(chǎng)博弈基本假設(shè)

1.1 經(jīng)濟(jì)人假設(shè) “經(jīng)濟(jì)人”假說認(rèn)為每個(gè)人都以追逐自身利益最大化為目標(biāo)，人們的行為傾向總是為了實(shí)現(xiàn)自身利益的最大化或效用最大化。當(dāng)人們面臨不同的機(jī)會(huì)選擇時(shí)，他們會(huì)權(quán)衡利弊，分析成本與收益做出對(duì)自己最有利的選擇[2]。農(nóng)場(chǎng)主和其他的企業(yè)家一樣，他們所從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)同樣也是以營(yíng)利為目的，并且盡可能使自己利益達(dá)到最大化。農(nóng)場(chǎng)主在具體生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中會(huì)進(jìn)行成本——收益分析并作出最有利自己的理性決策。但是農(nóng)場(chǎng)主所做的決策并不可能全是理性的，這由他們后天受教育水平等因素所限制。雖然經(jīng)濟(jì)人假設(shè)自身存在一定的缺陷并且被一些學(xué)者詬病，但是在解釋一些現(xiàn)象和解決一些問題時(shí)也是能發(fā)揮其積極的作用。

1.2 信息不對(duì)稱 所謂信息不對(duì)稱是指在彼此有關(guān)聯(lián)性的當(dāng)事人中間，關(guān)于某些事物的信息的分布情況是不勻稱的，一些人能夠利用天然工作優(yōu)勢(shì)或者便利途徑獲得更多信息，一些人則不能夠獲得[3]，他們分別就構(gòu)成了信息的優(yōu)勢(shì)方和劣勢(shì)方。從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的角度看，農(nóng)場(chǎng)主和消費(fèi)者都是市場(chǎng)價(jià)格的接受者，但在交易的實(shí)際過程中，農(nóng)場(chǎng)主更容易察覺市場(chǎng)需求的變化，以便調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略及時(shí)增大銷量或者縮減產(chǎn)量，是信息的優(yōu)勢(shì)方。而消費(fèi)者想要獲得家庭農(nóng)場(chǎng)的實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況、比較不同農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量等需要付出時(shí)間與金錢等成本，而且這些信息還不易獲得，所以消費(fèi)者是信息的劣勢(shì)方。在消費(fèi)者是信息的劣勢(shì)一方時(shí)，農(nóng)場(chǎng)主所做的利己決策就有可能不利于消費(fèi)者，甚至損害消費(fèi)者的利益，信息不對(duì)稱是家庭農(nóng)場(chǎng)博弈的一個(gè)客觀條件。

1.3 農(nóng)村精英與農(nóng)場(chǎng)主 農(nóng)村精英是在農(nóng)村建設(shè)中一些具備很強(qiáng)能力和本領(lǐng)，能夠更好地利用社會(huì)資源，對(duì)農(nóng)村的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和治理等活動(dòng)都具有一定“話語權(quán)”的群體[4]。一般來說農(nóng)村精英大致可分為三類，一類是離開家鄉(xiāng)、外出工作的外出精英，這類精英由于流動(dòng)至異地，在這里暫不考慮，還有兩類分別是城歸精英和在村精英[5]。隨著國(guó)家富農(nóng)惠農(nóng)政策力度加大，大多數(shù)城歸精英在城市打工多年之后充分意識(shí)到農(nóng)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ吹睫r(nóng)村的市場(chǎng)前景廣闊，便回鄉(xiāng)走上創(chuàng)業(yè)之路，有的就成為了農(nóng)場(chǎng)主。對(duì)于在村精英而言，他們掌握當(dāng)?shù)馗嗟馁Y源，這類精英一部分進(jìn)入治理階層，對(duì)農(nóng)村的治理發(fā)揮著極為重要的作用，一部分則成為種糧大戶、農(nóng)場(chǎng)主，承擔(dān)著主要的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。農(nóng)場(chǎng)主群體中主要是這些城歸精英和在村精英，他們具有較好市場(chǎng)觀察能力和理性決策行為能力，這就構(gòu)成他們進(jìn)行市場(chǎng)博弈的基礎(chǔ)。

2 家庭農(nóng)場(chǎng)博弈過程

2.1 家庭農(nóng)場(chǎng)間的博弈

2.1.1 案例 某A養(yǎng)殖家庭農(nóng)場(chǎng)以養(yǎng)殖土雞、銷售土雞蛋為主要經(jīng)營(yíng)模式。A農(nóng)場(chǎng)十分注重土雞蛋的生產(chǎn)質(zhì)量并培育了其特色文化品牌。A農(nóng)場(chǎng)的土雞蛋價(jià)格雖然較高于市場(chǎng)普通雞蛋價(jià)格，但是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者仍然將其土雞蛋作為走親送禮的一個(gè)良好選擇。在市場(chǎng)需求過剩時(shí)，A農(nóng)場(chǎng)主會(huì)將風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給其他農(nóng)場(chǎng)主，通過以略高于市場(chǎng)價(jià)格收購(gòu)其他家庭農(nóng)場(chǎng)的雞蛋來補(bǔ)充自己家土雞蛋的產(chǎn)量，以此滿足市場(chǎng)上對(duì)高質(zhì)量土雞蛋的需求，實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移和利潤(rùn)共享。

具有特色品牌優(yōu)勢(shì)的農(nóng)場(chǎng)主雖然通過風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移實(shí)現(xiàn)了與其他普通家庭農(nóng)場(chǎng)的利潤(rùn)共享，但是他的這一行為勢(shì)必會(huì)給其他具有同等競(jìng)爭(zhēng)力的家庭農(nóng)場(chǎng)帶來影響。由于吸引了大量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消費(fèi)者，會(huì)造成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的銷量大幅下降，利潤(rùn)減少，面臨一定損失。

2.1.2 博弈矩陣構(gòu)建 假設(shè)某一地區(qū)存在甲乙兩個(gè)特色品牌家庭農(nóng)場(chǎng)，他們?cè)谑袌?chǎng)需求過剩時(shí)都可以選擇轉(zhuǎn)移或不轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)。如果甲乙農(nóng)場(chǎng)都不轉(zhuǎn)移，那么他們都不會(huì)有額外收益，此時(shí)雙方額外收益都是0，甲乙都選擇轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)，他們因此獲得額外收益分別為Ep1，Ep2。如果甲農(nóng)場(chǎng)選擇轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)，乙農(nóng)場(chǎng)不選擇轉(zhuǎn)移，那么甲農(nóng)場(chǎng)獲得額外收益為Ep3，乙農(nóng)場(chǎng)會(huì)因甲農(nóng)場(chǎng)的轉(zhuǎn)移策略受到影響，損失為-L1，同樣乙農(nóng)場(chǎng)選擇轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)，甲農(nóng)場(chǎng)不選擇轉(zhuǎn)移時(shí)，乙農(nóng)場(chǎng)獲得額外收益為Ep4，甲農(nóng)場(chǎng)損失為-L2。這樣就能夠畫出甲乙農(nóng)場(chǎng)的博弈矩陣（表1）。

通過分析，無論甲農(nóng)場(chǎng)轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)還是不轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)，乙農(nóng)場(chǎng)的最優(yōu)策略都是轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)，同樣無論乙農(nóng)場(chǎng)是否轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)，甲農(nóng)場(chǎng)的最優(yōu)策略也是轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)。顯然（轉(zhuǎn)移，轉(zhuǎn)移）策略組合是此博弈的納什均衡，而且是最優(yōu)的。可見在市場(chǎng)需求過剩時(shí)甲乙兩個(gè)家庭農(nóng)場(chǎng)都會(huì)把風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移作為最佳策略選擇。但是這就使甲乙兩家農(nóng)場(chǎng)陷入“囚徒困境”，本來以追求發(fā)展高質(zhì)量特色農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)場(chǎng)，最后因?yàn)楸舜碎g為了在市場(chǎng)上獲得更大利潤(rùn)導(dǎo)致農(nóng)場(chǎng)的產(chǎn)品普遍質(zhì)量下滑，使農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。

根據(jù)甲乙農(nóng)場(chǎng)的二人博弈可以類推出多個(gè)家庭農(nóng)場(chǎng)的類似博弈過程。若某一地區(qū)存在多個(gè)特色家庭農(nóng)場(chǎng)，在面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，他們同樣會(huì)選擇轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)這一策略。如果每一個(gè)家庭農(nóng)場(chǎng)都選擇這一策略，就會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)逆向選擇問題，使得市場(chǎng)上充斥著大量質(zhì)量一般甚至更差的農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)品。這樣不僅會(huì)使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到侵害，遭受損失，長(zhǎng)期以往也會(huì)使家庭農(nóng)場(chǎng)的發(fā)展面臨道德困境，阻礙其高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程，違背了黨和政府培育家庭農(nóng)場(chǎng)的宗旨和初心。

2.2 家庭農(nóng)場(chǎng)與監(jiān)管部門的博弈 家庭農(nóng)場(chǎng)在市場(chǎng)上相互博弈時(shí)很容易形成不良競(jìng)爭(zhēng)這一局面，在信息不對(duì)稱背景下出現(xiàn)逆向選擇的問題，造成市場(chǎng)失靈。為了糾正這種市場(chǎng)失靈仍然需要政府的干預(yù)行為，即相關(guān)監(jiān)管部門對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行有效監(jiān)管。例如通過深化經(jīng)典的“小偷——守衛(wèi)博弈”模型來分析。

假設(shè)家庭農(nóng)場(chǎng)不進(jìn)行轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)時(shí)所獲額外收益為0，監(jiān)管部門嚴(yán)格監(jiān)管需要花費(fèi)大量人力和時(shí)間的成本為-C。當(dāng)農(nóng)場(chǎng)主轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，若監(jiān)管部門放松監(jiān)管則會(huì)造成群眾受到損失，我們把群眾利益與監(jiān)管部門利益看作是一致的，設(shè)群眾受損失為-M，那么監(jiān)管部門的利益即為-M，此時(shí)農(nóng)場(chǎng)主的收益為E;如果監(jiān)管部門嚴(yán)格監(jiān)管農(nóng)場(chǎng)主則會(huì)因轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)受到懲罰，收益為-B。當(dāng)農(nóng)場(chǎng)主不進(jìn)行轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)，而監(jiān)管部門放松監(jiān)管時(shí)，監(jiān)管部門會(huì)因不作為而獲得一定的怠政收益S[6]。

假設(shè)農(nóng)場(chǎng)主轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)的概率為x，那么不轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)的概率為1-x。監(jiān)管部門放松監(jiān)管的概率假設(shè)為y，那么嚴(yán)格監(jiān)管的概率為1-y。通過計(jì)算可得出該博弈的混合策略納什均衡為x=[C+SS+M]，[y=BB+E]。根據(jù)計(jì)算結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)要降低農(nóng)場(chǎng)主轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)的概率x，必須減少S和C即減少監(jiān)管部門怠政的收益，降低監(jiān)管部門的監(jiān)管成本。

2.3 家庭農(nóng)場(chǎng)與消費(fèi)者的博弈 消費(fèi)者和農(nóng)場(chǎng)主都是市場(chǎng)活動(dòng)的主體，在分析家庭農(nóng)場(chǎng)的市場(chǎng)博弈時(shí)，不可避免地會(huì)考慮農(nóng)場(chǎng)主與消費(fèi)者之間的博弈行為，由此構(gòu)建出一個(gè)農(nóng)場(chǎng)主與消費(fèi)者之間的動(dòng)態(tài)演化博弈模型。

農(nóng)場(chǎng)主在面臨市場(chǎng)需求過剩時(shí)仍然有轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)和不轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)兩種選擇，當(dāng)農(nóng)場(chǎng)主不轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，農(nóng)場(chǎng)主不會(huì)獲得額外收益，消費(fèi)者也不會(huì)遭受損失，此時(shí)博弈結(jié)束。如果農(nóng)場(chǎng)主選擇轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者在購(gòu)買其產(chǎn)品后有兩種選擇，即向有關(guān)部門投訴或者不投訴。若消費(fèi)者不投訴，則面臨損失為M，此時(shí)農(nóng)場(chǎng)主因成功轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)而未遭到投訴獲得收益為Q;若消費(fèi)者選擇投訴，會(huì)在一定的法律規(guī)定下得到相應(yīng)賠償N，此時(shí)消費(fèi)者收益為-M+N，而農(nóng)場(chǎng)主則因被投訴舉報(bào)受到懲罰為V，此時(shí)農(nóng)場(chǎng)主的收益為Q-V，那么就形成圖1的動(dòng)態(tài)博弈過程。

3 解決家庭農(nóng)場(chǎng)中逆向選擇問題的對(duì)策

3.1 建立家庭農(nóng)場(chǎng)質(zhì)量等級(jí)評(píng)價(jià)系統(tǒng) 運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)登記在冊(cè)的家庭農(nóng)場(chǎng)建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)評(píng)價(jià)平臺(tái)。農(nóng)場(chǎng)主必須要通過政府部門評(píng)定所生產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量，取得與自己實(shí)際水平相當(dāng)?shù)牡燃?jí)認(rèn)證，才可以建立并宣傳其特色品牌。一方面政府有關(guān)部門制定評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)各類家庭農(nóng)場(chǎng)種植、養(yǎng)殖的農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量定期評(píng)定等級(jí)，并且及時(shí)在線上和線下公布。另一方面消費(fèi)者也可以根據(jù)自己實(shí)際消費(fèi)體驗(yàn)在評(píng)定平臺(tái)上對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行評(píng)價(jià)。通過政府評(píng)定和消費(fèi)者評(píng)價(jià)，使家庭農(nóng)場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量更加透明化，規(guī)避信息不對(duì)稱帶來的消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。

3.2 監(jiān)管部門切實(shí)履行監(jiān)管職責(zé) 在我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制還不健全的條件下，市場(chǎng)作為一只“無形之手”有時(shí)也會(huì)發(fā)生失靈，家庭農(nóng)場(chǎng)中出現(xiàn)的逆向選擇問題就是其中一個(gè)表現(xiàn)。政府部門為了糾正這種失靈必須加大對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)的監(jiān)管力度，強(qiáng)調(diào)監(jiān)管部門主體責(zé)任，對(duì)部門中不作為、懶政、怠政的人員加大問責(zé)力度，確保監(jiān)管部門人員能夠認(rèn)真履行職責(zé)。對(duì)表現(xiàn)出色、忠誠(chéng)擔(dān)當(dāng)?shù)谋O(jiān)管人員進(jìn)行優(yōu)厚嘉獎(jiǎng)，以對(duì)整個(gè)部門起到激勵(lì)作用。同時(shí)，監(jiān)管技術(shù)和手段要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展特征，與當(dāng)代先進(jìn)科學(xué)技術(shù)相融合，充分利用新技術(shù)、新手段，縮短監(jiān)管時(shí)限，盡可能降低監(jiān)管過程中所產(chǎn)生的成本費(fèi)用。

3.3 建立家庭農(nóng)場(chǎng)主誠(chéng)信“黑名單”制度 政府部門建立農(nóng)場(chǎng)主誠(chéng)信“黑名單”[7]是防止農(nóng)場(chǎng)主以次充好的有效懲罰手段。一旦被列入誠(chéng)信“黑名單”，家庭農(nóng)場(chǎng)所享受的大量政策優(yōu)惠將會(huì)減少或取消。建立農(nóng)場(chǎng)主誠(chéng)信“黑名單”也是建設(shè)誠(chéng)信社會(huì)的內(nèi)在要求，通過誠(chéng)信“黑名單”的懲罰和震懾作用減少農(nóng)場(chǎng)主的失信行為。大力弘揚(yáng)誠(chéng)信美好品德，教育并引導(dǎo)農(nóng)場(chǎng)主誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，加大對(duì)誠(chéng)信度高的農(nóng)場(chǎng)主獎(jiǎng)勵(lì)和優(yōu)惠力度，倡導(dǎo)全社會(huì)人人講誠(chéng)信，人人守誠(chéng)信的良好風(fēng)尚，從根本上杜絕不誠(chéng)信的行為。

3.4 完善消費(fèi)者投訴渠道和保護(hù)措施 消費(fèi)者作為市場(chǎng)主體之一，與農(nóng)場(chǎng)主的博弈更為頻繁，因此消費(fèi)者在遭遇損失時(shí)能否通過相應(yīng)渠道投訴來挽回?fù)p失，將決定其能否對(duì)農(nóng)場(chǎng)主監(jiān)督起到有效作用。如果投訴渠道暢通，成本低、效果好，且法律、法規(guī)、政策等對(duì)消費(fèi)者的合法權(quán)益能夠保護(hù)到位，那么農(nóng)場(chǎng)主進(jìn)行轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)的不誠(chéng)信行為的概率就會(huì)大大降低。因此相關(guān)部門必須重視保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，認(rèn)真傾聽消費(fèi)者的心聲。同時(shí)消費(fèi)者也要提高監(jiān)管意識(shí)，為市場(chǎng)穩(wěn)定健康發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

3.5 搭建行業(yè)協(xié)會(huì)自律監(jiān)管平臺(tái) 為避免家庭農(nóng)場(chǎng)出現(xiàn)類似的惡性競(jìng)爭(zhēng)，防止家庭農(nóng)場(chǎng)在發(fā)展中出現(xiàn)道德危機(jī)，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的健康成長(zhǎng)，農(nóng)場(chǎng)主應(yīng)當(dāng)樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目光，建立農(nóng)場(chǎng)協(xié)會(huì)或者聯(lián)盟。通過把眾多的企業(yè)組織在一起，使其形成一個(gè)能夠自律的系統(tǒng)組織，一方面為整個(gè)行業(yè)提供便利服務(wù)，維護(hù)行業(yè)的合法權(quán)益，另一方面為政府開展治理工作起到一定輔助作用[8]。政府部門要助力搭建好農(nóng)場(chǎng)協(xié)會(huì)平臺(tái)，多與行業(yè)協(xié)會(huì)溝通，了解行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，大力支持農(nóng)場(chǎng)協(xié)會(huì)的相應(yīng)自主治理的行為。通過加大行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)的規(guī)范、指導(dǎo)和監(jiān)督力度，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的自律監(jiān)管作用。

4 結(jié)語

家庭農(nóng)場(chǎng)作為一種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)繁榮、擴(kuò)大農(nóng)村就業(yè)、增進(jìn)農(nóng)民收入具有重要意義。但是，如果農(nóng)場(chǎng)主沒有高質(zhì)量發(fā)展的意識(shí)，只顧追逐眼前的利益，陷入不良競(jìng)爭(zhēng)，就會(huì)出現(xiàn)逆向選擇導(dǎo)致市場(chǎng)失靈，阻礙其健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。相關(guān)監(jiān)管部門必須采取有效措施，切實(shí)履行監(jiān)管職責(zé)，通過建立家庭農(nóng)場(chǎng)質(zhì)量等級(jí)評(píng)價(jià)系統(tǒng)和農(nóng)場(chǎng)主誠(chéng)信“黑名單”制度，保證農(nóng)場(chǎng)主能夠誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。消費(fèi)者也要提高維權(quán)意識(shí)，在維護(hù)市場(chǎng)穩(wěn)定中發(fā)揮應(yīng)有的積極作用。農(nóng)場(chǎng)主應(yīng)該樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的觀念，搭建行業(yè)協(xié)會(huì)，進(jìn)行自律監(jiān)管，講求誠(chéng)信，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展理念，通過在市場(chǎng)中公平競(jìng)爭(zhēng)和不斷創(chuàng)新來謀得利潤(rùn)，取得發(fā)展。

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（責(zé)編：楊 林）