《大眾攝影》牽頭組織的英雄會(huì)活動(dòng)已經(jīng)是第二次了,第一次是在河南三門(mén)峽第12屆中國(guó)攝影藝術(shù)節(jié)期間,第二次是在河南永城第4屆芒碭山攝影季活動(dòng)期間。大致同樣內(nèi)容的活動(dòng)做了兩次,是不是重復(fù)了,枯燥了,沒(méi)意思了?恰恰相反,活動(dòng)就需要重復(fù)。其實(shí)看看另兩個(gè)數(shù)字就能領(lǐng)會(huì)到。中國(guó)攝影藝術(shù)節(jié)12屆,芒碭山攝影季4屆。重復(fù)不代表著沒(méi)有變化,時(shí)間在變,時(shí)代在變,具體的人,具體的細(xì)節(jié)都在變,但活動(dòng)的母體沒(méi)有變。這其中到底蘊(yùn)含著怎樣的智慧?
著名品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家華杉闡述過(guò)對(duì)于重復(fù)的理解:“重復(fù)是傳播的本質(zhì)、品牌的智慧、也是人生的本質(zhì),宇宙的原理”,“重復(fù)的本質(zhì)是在固定的時(shí)間做固定的事”。就像春節(jié)習(xí)俗一樣。大年三十做什么,初一做什么,初二做什么……固定下來(lái),人們才會(huì)有記憶、才會(huì)有期盼、才會(huì)有準(zhǔn)備、才會(huì)有行動(dòng)。春節(jié)習(xí)俗,是中華民族用了好多年才形成的,成為文化品牌,成為文化共識(shí)。如果覺(jué)得春節(jié)習(xí)俗太長(zhǎng)了,我們?cè)傧胂氪和怼4和砥鹪从?979年,正式開(kāi)辦于1983年,至今,已經(jīng)走過(guò)36個(gè)年頭,成為央視收視率最高的品牌節(jié)目,深深地影響著百姓的文化生活。
不要低估重復(fù)的力量。一般來(lái)說(shuō),十年下來(lái),形成影響,二十年下來(lái),就很可能成為大眾文化。做活動(dòng)、做策劃,或者做欄目、做定位,不要老想著憋大招,一次非要做出個(gè)現(xiàn)象級(jí)的話(huà)題,轟動(dòng)全網(wǎng)。即使做到了,也很可能如曇花一現(xiàn),過(guò)幾天就被人們忘記。如華杉所說(shuō):“沒(méi)有足夠的時(shí)間長(zhǎng)度,什么東西也成立不了。有了足夠的時(shí)間長(zhǎng)度,最普通的東西也能成為傳奇。”重復(fù)是形成品牌文化、建立品牌影響力的有效法寶,重復(fù)做,才會(huì)有深耕,才會(huì)達(dá)到更高的境界。《大眾攝影》有的欄目已經(jīng)連續(xù)做了三十多年了,有的十年了,有的六年了,有的剛剛開(kāi)始。一個(gè)策劃、一個(gè)創(chuàng)意、一個(gè)計(jì)劃一經(jīng)開(kāi)始,最好就是能重復(fù)做下去的,值得重復(fù)做下去的。
本刊編輯部