彌勒民俗文化在視覺傳達設計中的傳播與應用

傳統文化的繼承與弘揚是當下社會的迫切要求，將獨具民族特色的民俗文化元素融入現代設計中，不僅可以提升現代設計的文化內涵，還可以提升民俗文化的傳播范圍。因此，通過視覺傳達的表現方法，有效傳播民俗文化值得設計師關注。本文從彌勒民俗文化和視覺傳達設計的基本概述入手，對彌勒民俗文化傳播的意義進行闡述，分析彌勒民俗文化如何應用在視覺傳達設計中，以此為相關設計人員提供些許參考。

一、彌勒民俗文化與視覺傳達設計概述

（一）彌勒民俗文化概述

彌勒位于云南省東南部、紅河州北部，是少數民族聚居的地方，分別有彝族、傣族等六個世居民族，其城市的民俗文化種類繁多。彌勒擁有眾多少數民族民俗文化，其中以彝族阿細人的文化最為豐富，他們有世代流傳的“阿細先基”創世史詩;有“背柴認公婆，挑水定終身”獨特又淳樸的婚俗;有釋放激情，相互角逐的斗牛與摔跤節慶活動;有世界文化品牌、阿細人民的靈魂“阿細跳月”;有“有酒不想肉，有肉就想酒”的酒文化;有近千年歷史的紅萬祭火節等。如此繁多又獨特的文化賦予了彌勒彝族阿細人厚重的文化底蘊，為其文化傳播打下了良好的基礎。

（二）視覺傳達設計概述

概括來說，視覺傳達設計是用可視化的手段將有效信息準確傳達給目標受眾的一種設計表現方式。通常情況下，以圖形、文字、色彩、版式等符號語言的集合來表達設計內容，涉及廣告設計、包裝設計、展示設計等領域。

視覺傳達設計的核心就是傳播，是大眾傳播手段中最具滲透力的傳播形式，也是大眾最容易接觸的傳播內容。傳播并非一板一眼的說教，而是將具有感染力的情感融入信息內容中進行傳遞。文化具有傳播價值，同時傳播也具有文化性，因為設計的本質意義就是文化的傳播。

二、彌勒民俗文化傳播的意義

（一）豐富人民精神文化

當前，人民物質生活得到保障，為滿足人民不斷增長的精神文化需求，文化的繼承與發展成為當下社會的迫切要求。挖掘多樣的民俗文化有利于擴大人們的精神文化廣度，一些偏遠地區的優秀民俗文化受宣傳不足等眾多原因影響，絕大多數人不知道它的存在，更不會主動關注它，使得它的受眾面逐漸變小。而有效的傳播即可在增加民俗文化曝光率的同時，又能滿足當代人民的藝術需求。

（二）促進城市旅游文化建設

彝族阿細文化中的“阿細跳月”與“阿細先基”均被列入國家非物質文化遺產名錄，能獲此殊榮，說明其文化具有唯一性和不可替代性，是區別于其他旅游城市的獨特名片。打造彌勒文化板塊，深挖彌勒民俗文化，加強保護利用彌勒的非物質文化遺產可以助推其文化事業和文化產業改革發展，有利于彌勒旅游業的發展;有利于帶動彌勒其他產業的發展;有利于人民生活水平的提高，積極響應國家扶貧政策。我國許多著名的旅游城市都用其悠久的文化優勢來吸引消費者，繼而帶動當地的經濟發展，如六朝古都南京、九朝古都洛陽、十三朝古都西安等。

（三）繼承發揚民俗文化

民俗文化經過歷史的積淀才展現在人們面前，它反映了當時人民的淳樸思想與生活習慣。傳統民俗是一個民族的精神凝聚力，是歷史給予的文化寶藏，是未來持續發展的支撐力。優秀的民俗文化需要藝術實踐來傳播，傳承與守護民俗文化是人民的義務與責任，只有將民俗文化代代相傳，我國才能擁有豐富的民族文化資源，擁有區別于世界上其他民族文化的藝術獨特性，進而增強民族認同感，強化民族精神，塑造民族品格，實現民族文化自信。而彌勒地區性的民俗文化是對國際化的有效補充，傳統民俗文化在國際化的刺激下，也迎來了創新發展的新契機。

三、彌勒民俗文化在視覺傳達設計中的應用

（一）應用類型

通過視覺傳達方式來傳播彌勒民俗文化，其本質是在視覺傳達設計實踐中使用獨特的民俗文化元素。彌勒民俗文化中最具識別性元素分別為：民族舞蹈元素、民族服飾元素、神話傳說元素等。

民族舞蹈可以分為“阿細跳月”的動作拆解與民族樂器的提取。例如，舞蹈元素中的“三步樂”舞步節奏分為前三拍跳躍、進退、轉身，后兩拍原地拍掌對腳的動作，其中可提取的視覺傳達設計元素為跳躍、進退、轉身、拍掌對腳。民族樂器中又分為小三弦、月琴、竹笛等樂器元素。兩者相互結合，可以增強當地的特殊韻味。彌勒彝族女子、男子、兒童其服飾類型各有特色，其中以女子服飾最為多姿，除了形式各異、服飾繁復、頭飾琳瑯，其服飾色調也鮮艷奪目，圖案裝飾性強。而神話傳說可分為“阿細先基”“阿細跳月”和“阿細祭火節”，其中“阿細先基”最具有研究價值，它是彝族四大史詩之一，史詩共分為兩部分，分別描述了萬物起源和男女成家的故事。以上分析的所有元素都可以進行提取，再使用組合、變化的方式通過視覺傳達所涉及的不同領域來傳播推廣。

（二）應用方式

盡管彌勒的民俗文化元素十分豐富，但是人們在視覺傳達設計的實踐中同樣要考慮到元素本身的特色，要從實際出發，保證視覺傳達設計內容與民俗文化元素的恰當融合。

這就要求相關設計人員在設計時首先要了解民俗文化的內涵和根源，不可流于表面，做形式上的設計，不可采取“拿來主義”的設計方法。設計期間，提取傳統民俗紋樣、色彩時，要適時加入當下的時代特性和設計者的個人感悟。同時，傳統民俗文化在現代視覺傳達設計中的使用，從某方面來說，它集中展現了當地的文化風俗、生活狀態等內容，設計人員要傳達其正確的文化內涵和文化精髓。

在進行文化創新時，人們切勿天馬行空，使用過于夸張的表現方式以至于本末倒置，忽略了其真正的民俗文化內涵。這也是視覺傳達設計強調遵從民俗文化的原因，遵從民俗文化并不是意味著守舊，而是利用創新方法與創新材料將文化精髓穿插在其中并設計出富有生命力的作品。例如，云南太平湖森林公園的標識就是將彝族少女形象與當地的特色環境相結合，并輔助以傳統紋樣，明確展現其專屬地域與文化代表性。

四、結語

深度挖掘彌勒民俗文化，使用視覺傳達設計的手段，既可以豐富人民的精神生活，帶動當地旅游業的發展，又可以弘揚與繼承其民俗文化傳統，還能發揮視覺傳達設計的魅力，一舉多得。優秀的民俗文化需要有效的宣傳和有力的繼承，這樣才能發揮其特有的價值，才能使中華文化燦若星辰。

（云南藝術學院）

作者簡介：李娜（1992-），女，安徽蕪湖人，碩士，研究方向：視覺傳達設計。