社交媒體把防彈少年團(tuán)“國(guó)際化”

本報(bào)特約記者 金惠真 劉鑫

專輯發(fā)行量奪冠、YouTube點(diǎn)播量占據(jù)榜首、全球巡演票務(wù)收入1億美元、對(duì)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)據(jù)估達(dá)36億美元……韓國(guó)組合防彈少年團(tuán)（BTS）正不斷創(chuàng)造新紀(jì)錄。本月初，他們的四張專輯躋身美國(guó)公告牌唱片銷量排行榜前十。在不到一年的時(shí)間里，該樂隊(duì)共三張專輯問鼎公告牌銷量排行榜，成為繼英國(guó)披頭士之后首支達(dá)成這一成就的樂隊(duì)。主打韓語歌曲的他們?nèi)绾挝笈Ｍ夥劢z？美國(guó)和韓國(guó)媒體普遍認(rèn)為，社交媒體是捧紅BTS的最大推手。

美國(guó)CNBC網(wǎng)站15日?qǐng)?bào)道稱，BTS在推特、臉書和Insta?gram等社交媒體均設(shè)有賬戶，此外每名成員都有自己個(gè)人的社交賬號(hào)，每天在社交媒體分享日常生活，這種傳播使他們擁有巨大的粉絲基礎(chǔ)。美國(guó)公告牌公司樂評(píng)人杰夫·本杰明本月接受韓聯(lián)社采訪時(shí)稱，BTS成為繼LadyGaga之后，改變美國(guó)流行音樂產(chǎn)業(yè)的又一重要力量，“人們不光被他們的音樂和華麗外形吸引，他們是真的喜歡這些歌手”。美國(guó)廣播公司（CNN）在題為“BTS如何讓美國(guó)淪陷”的專題報(bào)道中寫道：“BTS的專輯大多是韓語歌曲，但他們能夠取得如此高的成就，秘訣在于通過社交媒體實(shí)時(shí)與全球粉絲互動(dòng)，分享他們的成長(zhǎng)經(jīng)歷以及生活中的煩惱。”

韓國(guó)流行音樂（K-POP）誕生于上世紀(jì)90年代，2012年隨著鳥叔（Psy）《江南Style》的問世受到世界關(guān)注。韓國(guó)YTN電視臺(tái)稱，鳥叔、WonderGirls、CL等韓國(guó)組合和歌手在美國(guó)流行歌壇“曇花一現(xiàn)”，并未在西方流行歌壇站穩(wěn)，BTS則從2017年開始屢次獲得美國(guó)公告牌獎(jiǎng)項(xiàng)肯定。報(bào)道稱，BTS進(jìn)軍海外歌壇時(shí)并沒有特別的營(yíng)銷戰(zhàn)略，2013年剛出道時(shí)由于所屬公司規(guī)模較小、宣傳實(shí)力弱，站到舞臺(tái)的機(jī)會(huì)并不多。但他們很早就開設(shè)社交媒體賬戶并與歌迷們保持互動(dòng)，最多時(shí)一天上傳7段視頻。今年5月，BTS推特粉絲量突破2000萬，YouTube上開設(shè)的“防彈TV”頻道粉絲也接近2000萬，成為韓國(guó)歌手之最。

韓國(guó)《每日經(jīng)濟(jì)》稱，BTS專輯中的歌詞內(nèi)容大多是十幾、二十幾歲年輕人正經(jīng)歷或感興趣的話題，能迅速引起全球年輕人共鳴。此外，BTS每名成員都嚴(yán)于律己，出道以來鮮有緋聞或卷入是非，這讓他們的粉絲組織也以偶像為榜樣，高素質(zhì)的追星舉動(dòng)獲得外界贊譽(yù)。這樣的粉絲文化，又反過來助推BTS的全球影響力。

“社交媒體幫助K-POP走出韓國(guó)。”美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》15日稱，如今，宋閔浩（Winner成員）、金泰亨（BTS成員）等韓國(guó)偶像在社交媒體上分享的生活及服飾成為潮流風(fēng)向標(biāo)，他們也因此受國(guó)際時(shí)尚大牌追捧。除了BTS，包括男團(tuán)MonstaX和女團(tuán)Blackpink，已有多個(gè)韓國(guó)組合與美國(guó)主流唱片公司簽約。《洛杉磯時(shí)報(bào)》稱，很多美國(guó)唱片公司看好韓流組合，因?yàn)樗?dāng)年的迪斯科或青少年流行樂一樣，是一種快節(jié)奏、多元且吸引年輕人的音樂形式，已有明確的“吸粉”方式，“這種粉絲文化非常適合當(dāng)今社交媒體環(huán)境，粉絲熱情創(chuàng)造身份認(rèn)同，已遠(yuǎn)超音樂本身”。▲（大圖為防彈少年團(tuán)去年作客美國(guó)“吉米今夜秀”，小圖為美國(guó)粉絲）