博物館文創：拉近古與今的距離

文 |蘇 巖

保護并傳承好中國文化，樹立文化自信，推動中國文化走出去，博物館文創大有可為。

2019年5月19-22日，第十二屆中國藝術節（簡稱十二藝節）演藝及文創博覽會在上海展覽中心舉辦。作為中國規格最高、最具影響力的國家級綜合性文化藝術盛會，此屆首次將文創納入其中。國家圖書館、故宮博物院、中國國家博物館、中國美術館、文化和旅游部恭王府博物館等“國家隊”集中亮相，展示各自文創產品的新款、爆款、限定款。

在705家參展機構中，文創機構達到458家，約占65%，帶來了5千多種文創產品，涵蓋了文博、非遺、演藝衍生品和旅游等多個品類，讓不少觀眾直呼過癮。

故宮引爆文創熱

早在幾年前，故宮博物院就開始了對文創之路的探索。時任故宮博物院院長單霽翔自然對故宮的珍藏了如指掌，但如何把這些沉睡在深宮大院的文物喚醒，讓游客能真正關注文物，了解歷史文化，一直是他為自己設立的重要課題。

彼時，臺灣故宮博物院發售的一款膠帶在社會上引起了不小轟動，這讓單霽翔把目光投向了文創方面。經過不斷探索研究，多種或萌系或搞怪或驚艷的故宮文創產品陸續上市，展現了不俗的銷售成績。

迄今為止，故宮博物院已有故宮博物院文創旗艦店、故宮博物院文化創意館等多家網絡銷售門店，吸引了數百萬粉絲的關注。“手鏈故宮味十足，顏值爆炸，有一種‘錦福綿長’的韻味。”“這書簽文化寓意很濃，上水融合。”購買過的顧客毫不掩飾對這些故宮文創的喜愛。……