傳統廣播電臺App發展的新思路

劉新存

摘 要 當前，互聯網取得了巨大的發展成就，實現了對諸多應用領域的覆蓋。同時，智能手機日漸普及。網絡廣播App發展極為迅猛，且呈現出顯著的應用優勢，深受智能移動設備用戶的青睞。傳統廣播電臺App面臨著嚴峻的挑戰。對此，有必要基于用戶需求采取切實可行的新思路促進傳統廣播電臺App，實現良好發展。文章淺析了傳統廣播電臺App面臨的挑戰，探究了傳統廣播電臺App發展的新思路，以期為傳統廣播電臺發展提供借鑒。

關鍵詞 互聯網；廣播電臺；App

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）235-0149-02

近年來，移動互聯網取得了巨大的發展成就，且智能手機日漸普及，社會逐漸步入了移動互聯網時代。移動互聯網對社會生活的具體形態進行了重新塑造。同時，以智能手機為主的移動終端強有力地推動了廣播事業實現良好發展。然而，人們更青睞智能手機具備的FM/AM功能以及各種類型的移動互聯網App。傳統廣播電臺App用戶及聽眾相對較少。

1 傳統廣播電臺App概述及發展現狀

1.1 傳統廣播電臺概述

傳統廣播電臺App，是指傳統廣播媒體借助互聯網思維和移動客戶終端相關技術研發的App，主要功能是對本電臺相應的廣播內容進行播出[1]。傳統廣播電臺App主要具備如下特點：1）個性化。在移動互聯網相關技術推動下，傳統廣播逐步轉型，呈現出移動化特點，并改變了廣播聽眾相應的年齡結構。傳統廣播聽眾以老年人群體為主，當前，傳統廣播電臺App的聽眾則以80后以及90后等青年人群體為主。同時，傳統廣播電臺App逐步擴大了其學歷、素質以及消費較高人群中的實際影響力。此類人群更為追求個性化體驗，對傳統廣播電臺App提出了更多的個性化需求。廣播電臺負責制作廣播節目的相關工作人員綜合考慮用戶選擇的具體要求，對相關大數據進行深入分析，在此基礎上，實現對用戶人群個性化需求的深入了解和充分掌握，據此對廣播節目進行有針對性地編排和合理調整，實現對各類聽眾個性化需求的良好滿足。2）互動化。移動互聯網思維從本質上改變了傳統廣播的具體模式。越來越多的傳統廣播電臺App將“社交”以及“聚合”作為關鍵詞，用戶隨時能大量上傳海量生產內容，在廣播節目主要內容中日益占據著關鍵性地位。例如，交通廣播將路況信息提供給用戶，同時，用戶通過互動板塊發布實時路況信息。廣播電臺工作人員對用戶發布的信息進行核實后，由主持人進行廣播，對司機聽眾進行提醒，有效增強了廣播節目的互動性和時效性。3）融合化。傳統廣播電臺日益注重與移動音頻各項媒體平臺進行合作，高度共享相關內容，并實現平臺優勢互補，強化深度合作，促進了傳統廣播電臺App與各類媒體的融合[2]。

1.2 傳統廣播電臺App發展現狀

當前，傳統廣播電臺App逐步對廣播頻率實際數量進行擴充，并逐步實現跨區域的廣播覆蓋服務，且與用戶聽眾增強了互動，實現了對移動互聯網領域的廣播產業的積極布局。傳統廣播電臺App大致包括如下兩種功能：1）針對本電臺相應的廣播頻率實施在線收聽以及在線點播。例如，某市廣播電臺借助相關技術，研發了相應的App，并對電臺自身的節目單列列表實施優化整合，并為用戶提供清晰明確的可視化頁面，方便用戶用菜單欄進行瀏覽，并自由選擇喜歡收聽的廣播內容。另外，該程序能實現后臺播放，且不會對其他應用程序造成干擾。2）不僅為用戶聽眾提供基本的廣播服務，還為用戶提供多元化的個性服務。以某市廣播電臺App為例，該廣播電臺App不僅能為用戶聽眾提供各頻率的廣播節目，還能為用戶提供地方電視臺下設各頻道，諸如新聞綜合、都市資訊等節目。另外，該廣播電臺App還能為用戶聽眾提供實時路況、天氣預報以及醫療服務等信息。

2 傳統廣播電臺App面臨的挑戰

調頻廣播實際覆蓋范圍深受無線電波帶來的限制性影響，呈現出較強的地域局限。移動互聯網及相關技術有效拓寬了廣播傳播的渠道，廣播傳播相應的終端、平臺以及應用呈現出多樣化特點，實現了對廣播傳播固有的地域局限的有效突破，使廣播傳播逐漸趨于網絡化。當前，借助互聯網，無論何種終端設備均能對廣播節目進行收聽。同時，聽眾對廣播節目的選擇面極為廣闊。在此情況下，廣播電臺一方面要與區域范圍內存在的廣播進行競爭，另一方面要應對區域外相應的廣播頻率帶來的競爭。

當前，互聯網相關公司基于廣播模式，借助互聯網思維，對廣播電臺進行了重新定義。在此背景下，移動網絡廣播電臺對我國原有的廣播市場形成了巨大的沖擊，對傳統廣播電臺以及相關規則形成了顛覆性的挑戰[3]。在短時期內，各類網絡電臺App以及相關網絡音頻服務取得了迅猛發展，各類音頻服務商涌入加入廣播行業，對傳統廣播電臺App形成了巨大的挑戰。例如，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM以及優聽Radio等風靡市場，深受用戶喜愛，此類新型網絡廣播App的用戶量以及下載量數以億計，有力沖擊了傳統廣播領域。

3 傳統廣播電臺App發展的新思路

從總體上來看，網絡音頻應用呈現出野蠻生長的迅猛態勢，同時也暴露出諸多問題：同質化競爭嚴重；移動網絡電臺一方面追求移動互聯創新，另一方面要滿足廣播專業的各項要求，然而，受網絡資源具備的松散特性影響，上述兩方面出現失衡，進而缺失優質的廣播內容。僅憑對外部資源進行引入，難以對傳統廣播電臺App面臨的挑戰進行有效解決。廣播行業的競爭日趨白熱化，傳統廣播電臺App必須強化內容創造，并為用戶提供更多的個性化服務，才能有效解決移動網絡廣播App帶來的挑戰，才能實現良好發展。

3.1 提高自身的個性化服務質量

針對各類互聯網移動終端，傳統廣播電臺App主要將應用開發集中于廣播節目直播、點播以及語音手機報等內容，僅對各類音頻節目的相關內容進行了簡單包裝，實現了對移動用戶各項廣播節目收聽需求的初步滿足，但未能為移動用戶提供更多的個性化服務，且個性化服務質量相對較低。對此，傳統廣播電臺App要致力于提高自身的個性化服務質量，深入考察各類移動終端具體的技術特點，并據此對特色各異的移動應用進行研發，從全方位多角度為用戶聽眾提供更多高質量的個性化服務內容，良好滿足用戶聽眾的個性化需求，增強自身在廣播領域的核心競爭力[4]。

3.2 強化廣播內容創造

移動互聯網對傳統廣播行業產生巨大沖擊的同時，也為傳統廣播電臺的發展帶來了發展機遇。然而，多數傳統廣播電臺沿襲傳統滯后的慣性思維，未能對自身的內容服務進行有效創新，仍故步自封，自居為廣播領域的“主體”，主要提供實時廣播節目，其次則是提供點播節目，未能創造大量的原創內容，實質上固守了傳統廣播“我播你聽”的落后模式。相比傳統廣播電臺App，深受用戶青睞的網絡廣播App強調以用戶為中心，用戶兼具內容消費者與創造者的雙重角色。此類網絡廣播App逐步由播出平臺轉化為創作平臺。傳統廣播電臺APP要深入考察各類用戶不同的使用習慣以及具體的信息需求，對多樣化的音頻產品進行制作，并對移動用戶各類人群呈現出的具體特征進行科學分析，在此基礎上對自身具備的音頻資源進行深度開發，并創作多樣化的直播服務以及點播服務，充分利用自身的專業優勢，創作優質的廣播服務內容，充分發揮品牌效應，增強傳統廣播電臺App的市場競爭力和影響力。

3.3 強化廣告經營

傳統廣播電臺App要強化廣告經營，并對傳播平臺進行創新構建，有效增強自身的綜合效益。傳統廣播電臺要增加對App研發的成本投入，并加強后期維護。傳統廣播電臺App要增強自身特色，并免費為用戶提供App下載以及安裝等各項服務。同時，在App經營模塊中，設置相關廣告模塊，對廣告經營進行完善，增加自身盈利。

4 結論

綜上所述，移動網絡廣播電臺對我國原有的廣播市場形成了巨大的沖擊，對傳統廣播電臺以及相關規則形成了顛覆性的挑戰。傳統廣播電臺App主要具備個性化、互動化以及融合化特點。對此，要通過提高自身的個性化服務質量、強化廣播內容創造、對廣告經營進行完善等新思路有效解決傳統廣播電臺App面臨的挑戰，并促進傳統廣播電臺App實現良好發展。

參考文獻

[1]洪錫多，舒揚.傳統廣播電臺App發展現狀及思考[J].新聞研究導刊，2016（13）：101-102.

[2]何淑華.網絡電臺App完勝傳統廣播App的啟示——兼論傳統廣播的媒體融合之路[J].聲屏世界，2015（5）：59-61.

[3]范軒尉.網絡電臺App對傳統廣播節目拓展的積極貢獻探討[J].新媒體研究，2016，2（24）：71-74.

[4]李斯.湛江廣播電視臺手機終端平臺App的建設與應用[J].西部廣播電視，2015（10）：199-200.