短視頻App火爆的原因探究

董海霞

摘 要 隨著移動互聯技術的不斷崛起，抖音短視頻迅速走進人們的生活，成為我們生活中娛樂消遣不可缺少的一部分，同時人們對短視頻有了一個全新的認知和理解，賦予短視頻新的時代意義。抖音作為一款娛樂類社交軟件，相比于其他的短視頻App來說，抖音不管是它的表現形式，還是內容都更豐富，更具有生命力。

關鍵詞 短視頻；火爆原因；抖音

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）235-0122-02

報告顯示截至2018年12月，抖音國內日活躍用戶數突破2.5億，國內月活躍用戶數突破5億，位于短視頻榜首的位置。根據抖音2018年發展報告來看，抖音注重與主流媒體合作，2018年主流媒體內容年播放量近800億次，抖音上經過認證的媒體賬號超過1 340個，累計發布短視頻超過15萬條，累計播放次數超過775.6億，累計獲贊次數超過26.3億。[1]從數據分析我們可以看出，抖音的火爆實至名歸。抖音主要推出一些音樂歌舞類視頻，它注重用戶視覺和聽覺的體驗，通過這種視聽結合的方式再加入流行元素來激發觀眾對短視頻的興趣和熱情，使得我們的日常生活變得知識化，富有生活氣息，使一部分隱性知識變得顯性化，知識的邊界得以拓展，對知識本身的價值進行了更高層次的定義。

1 抖音的含義和特征

抖音是一款音樂類短視頻社交軟件，用戶可以通過自選音樂、濾鏡、美顏效果制作自己喜愛的音樂類短視頻。從App的名稱就能看出，它的主要定位是音樂和舞蹈，根據音樂編排舞蹈，再根據后期剪輯制作出有創意的視頻。抖音短視頻推送內容在保證質量的情況下又具有很強的靈活性和參與性，帶給我們一種全新的視覺體驗。

2 抖音短視頻App走紅的原因

2.1 表現內容豐富多彩，打破傳統接受方式

內涵豐富的內容是這款熱衷于服務年輕人的音樂類社交短視頻軟件最大的亮點之一。其中包括抖音神曲、最受歡迎的手勢舞、記錄365萬次相遇、204萬次脫單和235萬次畢業等。例如，截至2018年底，抖音粉絲過萬的文化知識類創作者接近1.8萬人次，累計發布超過300萬知識類短視頻，播放量已超過3 388億。從數據中我們可以看出，抖音打破了我們傳統的獲取和傳播知識的方式，它將文字的內容通過影像傳達給觀眾，提供給我們更便捷的知識共享的途徑。

同時，抖音沒有刻意的表演和夸張的視頻效果，而是生活化氣息越來越濃重，更容易喚起觀眾心理上的共鳴。例如，抖音推出生活類的短視頻，像一些生活小妙招，它在一定程度上對我們的生活起到了幫助作用，人們可以隨時隨地分享自己的生活，其實這也突出了抖音的記錄功能，給人們留下一份寶貴的珍藏版記憶。

2.2 抖音神曲耐人尋味，提供不一樣的審美感受

最受歡迎的是抖音神曲，歌曲的力量是無窮的，它可以表達作者的心境，帶給我們感官上的刺激，表達視頻主題，也可達到一種情感交流的作用。抖音催生了許多流行歌曲的產生，借助流行元素，打動觀眾。例如，抖音神曲《沙漠駱駝》我要穿越這片沙漠，找尋真的自我，簡簡單單的兩句歌詞道出了多少人的心聲。因此，抖音創作的內容達到一種寓教于樂的目的，通過推出高質量的短視頻，迎合受眾的需求。

審美是以個體感性體驗為主要特征，是人們理解外界的一種獨特形式，是人與外界形成的一種情感的、形象的、無功利的關系狀態。以視頻為表現手段的抖音根據當下年輕人的口味和身心發展規律不斷推出具有新意的作品，突出展現當代青少年的精神面貌。年輕人可以通過制作短視頻來宣泄自己的情緒，展現個性，實現自己的人生價值。

2.3 用戶的創作權和個性表達得到保證

抖音在市場營銷策略方面，讓受眾成為主動傳播視頻內容的主體，通過樹立口碑的方式，贏得更多用戶加入。堅持以用戶為創作主體，鼓勵原創，注重調動用戶的積極參與性和個性化表達，迎合了當下青年人對自己個性的表達和渴望表達自我需求的心理，為用戶提供了一個表演舞臺，炫酷的特效讓普通人放下了包袱，能夠更自信的表現自己，展示自己的才華。除了鼓勵原創以外，抖音也提供了拍同款的功能，提前預設好音樂、特效、動作等，用戶在保留原有條件的情況下進行二次創作，實現群體認同性和個體差異性的融合，達到一種預設，可以創作多種版本的短視頻供大家欣賞，賦予用戶表達自我的權利。

2.4 促進旅游文化發展

隨著抖音短視頻的逐漸升溫，越來越多的城市重新映入大眾視野，例如，眾所周知的歷史文化名城西安，抖音最先推出的是一位游客在西安永興坊摔酒碗的視頻，短時間內迅速火起來，點贊超過一億，隨之與古城有關的抖音短視頻層出不窮，展現著西安的美景和歷史人文，用戶的熱情和轉發點贊，促使西安成為一個將歷史文化和時尚元素相碰撞的網紅城市。抖音開發商也正是依據群體的從眾心理，選擇這樣的靠前推廣方式，吸引用戶，不僅對那些不知去何地旅游的人們起到了很好的導向作用，也為傳播文化和促進旅游業的發展貢獻自己的力量。

2.5 受眾參與下的互助成長

在新媒體語境下，抖音短視頻擁有穩定的受眾群體，作為信息的接收者和傳播者的受眾，他們充當著不容忽視的角色。“使用與滿足”理論認為受眾是具有“特定需求”的個人，他們接觸媒介是出于自己特定的需求動機，進而通過媒介來滿足自己的精神和信息需要。根據調查，抖音自2016年9月上線以來，我們可以看出抖音的用戶群體中，大多數為青年，主要集中于“90后”甚至大多數是“00后”，他們是抖音忠實的粉絲。抖音和用戶在相互作用的情況下，不斷推陳出新，打造自己的品牌，用戶則提高自己的主動性，積極參與短視頻的制作。

2.6 功能的多樣化

抖音短視頻實現了媒介語言的整合和塑造，通過碎片化的方式進行傳播交流，為受眾提供更多可以自由選擇的功能。面對抖音，我們最喜歡的是它可以根據你的興趣和過往瀏覽記錄隨時推送你感興趣的內容，通過統計用戶點贊數較多的內容，預測出用戶的個人愛好，從而能夠實現內容的社交化精準推薦，也會是觀眾不自覺的在觀看完一個視頻后又會尋找下一個爆發點。這樣一來它在抓住觀眾的好奇心的同時也滿足了自身的需要。

當打開抖音首頁時，我們首先看到的是推薦內容和一些你經常瀏覽的動態，可以通過上下滑動的方式來瀏覽視頻，遇到自己喜歡的內容可以點贊、評論、轉發和收藏，方便之后觀看。而最受用戶喜愛的是評論區，這也是大家普遍比較關注的一個問題，很多時候當你不知如何評論一件事情的時候，通常可以通過評論區來找到答案，實現信息共享。在評論區里用戶在不受權限的情況下可以隨時自由評論，可以與創作者進行線上溝通，還可以實現與陌生人之間的溝通，增強受眾的情感交流。隨之，抖音也作為依靠對年輕人的獨有吸引力成為短視頻領域中的領軍者存在。

2.7 堅實后盾：主流媒體的加入和明星助力

主流媒體作為國家的喉舌，在很大程度上它所傳播的信息具有很強的權威性和代表性。抖音能做到與主流媒體合作，一方面它找到了自身發展的堅實后盾，另一方面做到了積極響應國家政策。抖音注重以傳播正能量為基礎的短視頻內容制作，堅持快速準確推送重大新聞事件的理念，做到及時發現問題，進一步提升媒體的輿論引導力，這也是抖音受歡迎的原因之一。

短視頻的制作因為明星的加入，獲得了更多的經濟收入。“明星效應”成為抖音短視頻火熱的一個重要原因。抖音聯合知名明星，推出各類活動，借助明星對受眾心里的影響力，獲得更多的粉絲。

3 結論

作為繼文字、圖片之后的第三次大眾表達革命，抖音短視頻一直受到人們的青睞。一方面，它內容多樣化，創作者大多數是普通民眾，包括時尚潮流的、社會熱點話題、公益廣告以及搞笑段子，作為普通用戶來說，這樣一個制作門檻低和拍攝流程簡單的平臺，相對來說減輕了他們的經濟壓力，也給了他們展現自己才藝的機會。對于受眾來說，他們容易接受抖音傳播的內容，可以增強受眾的心理接近感，滿足他們的獵奇心理。另一方面，它具有較強的靈活性，不需要高端的攝影機、華麗的場地和強大的后期，而是通過手機就可以實現，借助一些手機自帶的濾鏡和特效即可完成。最后，抖音短視頻內容短小精悍，相比于長篇文字來說它更容易讓受眾接受，傳播功能更突出，同時增強了視頻的可觀賞性。

參考文獻

[1]陳雪芳.短視頻App走紅原因及發展探析-以“抖音”為例[J].視聽，2018（11）：136-137.

[2]魏靜，佟靜.抖音短視頻軟件對旅游的影響研究[J].電子商務，2019（2）.

[3]周浩.移動社交時代短視頻的網絡傳播價值[J].新傳媒，2019（1）：71.