古今名家廣告拾趣

董邦達的詩聯廣告

清人董邦達曾為一家理發店題寫一幅詩聯作為廣告：“相逢盡是彈冠客，此去應無搔首人。”

詩聯中用語雙關，且有吉祥、歡慶的氣氛，堪稱廣告詩聯之佳作。

郭沫若的詠物詩廣告

郭沫若曾為北京的內聯升靯店寫過這樣一首詠物詩作為廣告：“憑誰踏破天險，助你攀登高峰。克同務求克己，事成不以為功。”

此詩托物言志，不僅將內聯升布鞋輕便柔軟、結實耐磨的特點寫入詩中，而且把布鞋擬人化，頌揚了克己為人、忘我奉獻的精神。

汪曾祺的自夸廣告

1989年，作家出版社出版了汪曾祺的《蒲橋集》。在圖書封面空白處，淺淺地印著一條廣告提示：

“齊白石自稱詩第一，字第二，畫第三。有人說汪曾祺的散文比小說好，雖非定論，卻有道理。

“此集諸篇，記人事、寫風景、談文化、述掌故，兼及草木蟲魚、瓜果食物，皆有情致。間作小考證，亦可喜。娓娓而談，態度親切，不矜持作態。文求雅潔，少雕飾，如行云流水。春初新韭，秋末晚菘，滋味近似。”

這廣告寫得極精彩，將汪曾祺作品的諸多優長都體現了出來，尤其是“春初新韭，秋末晚菘，滋味近似”，用來比喻文章極新穎，叫人驚喜。后來人們才知這是汪曾祺自己寫的。雖為文人自夸，但含而不露，真實地道出了作家對自己作品的看法，成為文壇一大趣事。