全媒體形勢下傳統媒體及記者轉型探討

周金香 梁賀年

摘 要 當前，全媒體逐漸成為媒體行業發展中的主流趨勢，而在全媒體形式的影響下，對傳統媒體提出了一定的挑戰，傳統媒體的記者也同時面臨著生存的困境和發展的機遇。傳統媒體為了在全媒體形式下獲得更好的發展，必須要做好媒體與記者的轉型。

關鍵詞 全媒體形式；傳統媒體；記者；轉型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）235-0070-02

移動互聯網的發展，使得傳統媒體面臨巨大的生存和發展挑戰，同時也獲得了更大的發展機遇。網絡媒體傳播本身具有便捷性、高效性，人們只需要通過智能手機的應用就可以隨時隨地發布信息。在這種形式下傳統媒體為了獲得更好的發展機會，必須要注重與新媒體的融合，轉變傳統的經營思維，通過與新媒體的融合實現全媒體發展。同時傳統媒體的記者也需要全面認識到全媒體的發展優勢以及為自身發展帶來的機遇，并結合全媒體的發展需求，轉變自身的媒體人角色，適應全媒體的發展要求。

1 傳統媒體轉型的必然性

內容產業當前已經成為社會中最熱門的產業之一，比如在中超聯賽中樂視體育以27億的價格拿下播放的版權。Papi醬的內容產業活動獲得1 200萬人民幣投資。由此可見，當前內容的價值越來越高[1]。而傳統媒體作為內容的主要生產商，在內容的生產方面本身具有較強的優勢，但是在內容產業蓬勃發展的情況下，傳統媒體是否能夠得到大眾的喜愛，又該如何將內容傳播出去呢？

2014年，傳統媒體老品牌迪士尼的優勢逐漸削弱，甚至已經到市場邊緣，為了獲取最后的發展生機。市場調研團隊開始注重新技術的應用，并創作《冰雪奇緣》，這部動畫片在全球熱賣，票房達到上億美元。通過思路的轉變使得迪士尼品牌重新屹立起來。通過對迪士尼發展的分析，我們同樣能夠看到中國傳統媒體發展的挑戰和發展空間。比如當前大部分的電視臺，都習慣于對深度新聞挖掘以及優質綜合節目的組建。但是近年來，部分電視臺還開始承擔起“賣劇”的任務，通過優質節目的打造，吸引更多的買家對節目進行引進和購買。在優質節目的播出中，電視臺通過廣播、報紙、電視、網絡視頻、微信公眾號等全媒體進行宣傳，同時對主持人、節目環節以及選手等進行精心的編排，使節目在未播出的花絮中就已經開始營銷，因此在節目開播后會大大提升收視率，也會促進廣告商家的投資，對電視臺來說獲得社會和經濟效益的雙豐收[2]。由此可見，對傳統媒體進行創新，逐漸向全媒體方向發展已經成為必然。

2 傳統媒體向全媒體的轉型

傳統媒體向全媒體的轉型需要將自身的優勢與新媒體的優勢進行融合。首先能夠實現對新聞事件的及時報道，保證新聞內容的時效性。同時發揮傳統媒體優勢，保證播報內容的權威性和真實性，注重與受眾間的互動性和參與性，提升受眾對媒體的關注。比如當前大部分的傳統媒體都開始探尋全媒體的發展路徑，促進新舊媒體的融合。河南新聞出版廣電局成立了大象融媒體集團，不僅負責了電視、廣播、報紙以及雜志方面的傳統媒體業務，同時也融入了網絡電視臺、網站、手機電視、戶外大屏以及移動電視等新媒體的業務。通過對新舊媒體的整合最后融入集團業務。同時在集團的內部建立新聞島，負責對新聞的一次采集和多次生成，能夠從不同的角度對新聞進行報道，滿足不同受眾的信息服務需求。同時河南日報也在2017年開始注重新舊媒體的融合，并聯合全省的黨報通過河南黨報中央廚房、大數據運營以及輿情監測等方面的結合在大河云平臺上形成一個全媒體的管理體系，包括各種稿件、稿庫、新聞素材以及編輯軟件等工具，為記者對新聞線索的收集以及相關資源背景的查閱提供了有利的平臺[3]。通過報紙這一傳統媒體與新媒體的融合，充分發揮全媒體的優勢，而且能夠對新聞內容進行隨時的更新和修改，保證新聞質量。

3 全媒體形勢下傳統記者轉型的策略

3.1 記者轉型的原則

媒體的融合發展，使得新媒體已經成為黨委命令的下達，政策宣傳，新聞報道的主要渠道和方式。新聞記者是黨委政府發言的喉舌，是新聞播報組織的前鋒，是黨和人民連接的紐帶以及新聞事件呈現的重要人員。因此全媒體記者首先需要通過正確的輿論引導大眾，利用優秀、真實的作品回饋給大眾。不僅要具有媒體撰稿能力和新聞敏感性，同時還需要注重自身的社會責任。

在全媒體發展形勢下，記者還需要具有對新聞聚合的能力，針對同一條新聞，需要根據不同媒體受眾的需求，在不同的時間，從不同的角度，利用不同的組合形式向報紙、廣播電視、網絡、微信公眾號等平臺進行發稿，同時保證稿件內容的現場感，并保證新聞的播報有背景、有評論，發揮不同媒體的效應。同時利用網絡、智能終端等傳播渠道對內容資源進行進一步挖掘，做好與受眾間的互動，提升新聞媒體與受眾間的黏合性。此外，全媒體記者不僅要具有手稿寫作的能力，同時還需要學會組稿、拍攝，并能夠熟練利用電腦以及智能終端設備，加強對新聞信息的優化。

3.2 必須具有全媒體發稿意識

為了保證新聞發稿對受眾的全面覆蓋，全媒體記者必須要具備全媒體發稿意識，對采集的新聞信息進行精心的組織，形成一次采集，多種利用，多渠道傳播的工作形式。而這就要求全媒體記者必須要具有較強的新聞策劃和媒體組織能力，這樣才能夠進行不同媒體渠道的新聞報道。除了要注重新聞播報在挖掘深度、發稿時速方面的競爭外，還需要注重對新聞報道維度的提升。比如在“兩會”新聞內容的報道過程中，大部分的傳統媒體都采用喜迎兩會，展望發展等標題欄目，在內容上緊緊圍繞兩會，發揮主流媒體在權威性作用，對兩會的信息進行準確、及時、全面的播報。雖然這些內容比較完善，但是文風過于嚴肅，使得新生代在接受的過程中存在難度，因此部分報紙對這些新聞稿件進行重新整合，提升新聞內容的可讀性，在報紙上的兩會標題也更加鮮活，比如“輕”的是資料袋，“重”的是使命感等標題層出不窮，這些新聞不僅在形式上創新，同時鮮活的新聞內容也更容易引發讀者的共鳴。同時在兩會專題的報道中，通過微信公眾號建立了兩會專題討論，吸引讀者通過網絡進行互動，提升讀者對新聞的參與感和體驗感。

此外，全媒體記者還可以通過問卷的形式與讀者進行互動，比如對市長答卷的打分，通過這種輕松、愉悅、互動性強的交流方式，使得全媒體的互動刷爆朋友圈。由此可見，全媒體記者的發稿意識是全媒體發展情況下的必要因素。

3.3 完善稿酬制度

當前全媒體的核心優勢體現在人才的優勢方面，因此必須要加強對全媒體人才隊伍的建設。而在全媒體記者人才的培養，留著優質人才，提升記者采編積極性，打造一流新聞資源方面必須要通過制度的制定進行約束和提供保障。為了適應全媒體的發展形式，提升新聞產品的質量，激發采編記者的工作積極性，抓住鮮活的新聞題材，各傳統媒體行業都紛紛制定了相應的稿酬評定標準辦法。根據稿件采編的屬性、平臺的采集情況、采集的難易程度以及新聞稿件的質量和傳播反饋效果等進行稿酬的發放。采用多勞多得以及優質多得的稿酬原則。同時在稿酬的構成方面還需要進行等級的劃分，比如等次得分、平臺反饋得分以及優質稿得分等，通過這種稿酬發放方式的改革也為全媒體的融合提供保障。

同時，當前傳統媒體紛紛成立全媒體編輯中心、視覺傳達中心、營銷中心等，并形成微信群、網站、微博等全媒體矩陣。經過多年的實踐已經取得良好的效果。使得傳統記者逐漸向全媒體記者進行轉變，從傳統的紙筆以及錄音組稿，逐漸轉變為拿起手機、扛起攝像機、端起相機也能夠組稿的新聞組織人員。而且在新聞組稿的過程中不再受時間、空間的限制，可以在新聞網絡平臺上獲取大量的“粉絲”，成為為社會提供正能量的“網紅”。

4 結論

綜上所述，隨著新媒體的方展，傳統媒體受到巨大的沖擊。而新媒體的出現并不是對傳統媒體的取代，二者需要結合各自的優勢形成一種全媒體形式。在全媒體的發展中傳統媒體必須要轉變傳統的媒體策劃方式，融合新媒體的優勢和技術，建立良好的媒體互動平臺。同時傳統媒體記者也需要結合新媒體下受眾的需求，轉變新聞組稿和播報方式，結合新媒體優勢，將自己打造為傳統正能量的“網紅”。

參考文獻

[1]彭念敏.傳統媒體記者如何向全媒體記者轉型[J].中國地市報人，2018（5）：74-75.

[2]王飛.媒體融合背景下電視新聞編輯記者的全媒體轉型探索[J].西部廣播電視，2018（23）：159，161.

[3]張靖清.全媒體時代傳統廣播文化記者應學會轉型[J].西部廣播電視，2017（18）：63-64.