媒體融合背景下電視新聞發展策略

張愛國

摘 要 利用新興的信息技術，新媒體隨之出現，而且利用自身的優勢使得傳統媒體發展空間越來越小，導致一些傳統媒體必須要尋找更多的轉型發展，所以融媒體時代也就應運而生。其實，電視新聞是一種傳統媒體，在媒體融合背景下如何迅速發展，逐漸成為所有電視新聞工作人員值得探究的問題。基于此，文章首先介紹了媒體融合的基本內涵，然后分析了傳統電視新聞發展存在的不足，最后提出了媒體融合背景下電視新聞發展的有效措施，以供大家參考。

關鍵詞 媒體融合；電視新聞；發展策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）235-0056-02

網絡技術的迅速發展加快了信息時代的出現，一些傳統媒體的格局在不斷發生變化。當前，媒體環境具體表現是新媒體的融合發展和傳統媒體的轉型發展。網絡是信息時代最具有代表性的，其慢慢成為現代人獲取新聞信息、娛樂信息的重要渠道，這些新媒體也導致電視新聞的受眾越來越少。因此，在媒體融合背景下，必須要根據實際情況，提出促進電視新聞發展的有效措施。

1 媒體融合的基本內涵

媒體融合，這個詞匯最早并不是在我國提出來的，而是美國鋪爾提出來的，其剛開始的意思是不同形式的媒介能夠呈現出集各種功能一體化的發展趨勢形態。追究其改變，可以劃分為狹義和廣義兩個部分。首先，狹義方面的媒體融合，主要是指將各種形式的媒介具體形態進行融合，出現質變而形成的一種新型媒介形態，例如：新聞客戶端以及電子報等都是一種狹義上的媒體融合。其次，廣義方面的媒體融合。其涉及到很多內容，包括所有媒介及其有關的要求的總和。換句話講，廣義媒體融合除了指具體媒體形態的融合，而且還包括組織結構以及媒介功能等多個要素的融合。就根本上來講，在多樣化技術形態中信息傳輸途徑的新型運作形式是媒體融合。具體來講，廣義的媒介融合是指一些具有代表性的傳統媒介形式利用網絡以及智能終端等，對傳播形式進行創新。呈現出不同類型的信息產品，借助各種媒介平臺向廣大受眾展示。總的來說，在信息時代背景下媒介發展的主流趨勢是媒體融合，其實質是基于網絡的高速發展下呈現的新媒體以及傳統媒體在經營方法、技術等多方面相結合。

2 傳統電視新聞發展存在的不足

2.1 電視新聞時效性不夠

在新聞傳播中時效性是最主要的屬性。相對于紙質新聞和廣播新聞而言，電視新聞具有一定的時效性。然而在實際傳播中，將新聞事件出現進行對比，是存在較大差異的。尤其是很多地方廣播電臺的新聞記者，并沒有及時轉變采訪、寫稿的理念。比如：寫新聞播放文案時主要是伏案寫作，通過寫稿水平對能力水平進行衡量，這樣不僅花費更多文案寫作時間，而且會導致新聞時效性不夠的情況發生。

2.2 電視新聞存在被動性

相信大家都指導。電視新聞和觀眾進行互動的常見形式是通過新聞播報員播送新聞，抓住觀眾的眼球，然后觀眾給電臺打電話，和新聞播報員進行聯系，將個人的想法和觀點提出來。之后，新聞記者結合實際反饋情況作出行動，這樣就是二次報道。將整個過程走完后，這才是真正意義上的雙向傳播電視新聞。但是縱觀全過程能夠得知，電視新聞部具備較強的互動性，既消耗大量的時間，又沒有足夠的交流信息，其獲得的反饋信息只是極少數觀眾的看法，存在一定的被動性。

2.3 電視新聞嚴重缺少主動性

相對新興媒體圍堰。電視新聞的主要缺陷是沒有較強的現場感，這樣很有可能會導致生動有趣性不夠，不能吸引觀眾的注意力，調動觀眾的積極性和主動性，這樣容易造成新聞播報后達不到預期的響應，尤其是與網絡新聞進行比較，有關重大新聞和特大新聞主題引起的重大響應后，更加有可能發展。其實，導致該情況的原因是相當簡單的，也就是目前電視新聞依舊是堅持傳統的新聞播報方法，主要是記錄畫面以及現場采訪，該模式下的新聞播送不能給受眾提供一種身臨其境的感覺，所以這樣也就不能引起廣大受眾情感方面的共鳴。

3 媒體融合背景下電視新聞發展的有效措施

3.1 轉變新聞采編思想

電視新聞的主要特質是線性傳播。隨著新媒體帶來的重大沖擊，新聞受眾不再是簡單的接受信息。隨著媒體進行融合，每個人都可以生產和傳播新聞信息，享有人人平等的新聞信息掌握權力，所有的人都能夠利用不同類型的社交平臺和不同類型的移動重點迅速準確的發布個人的想法[1]。最近幾年，在我國以及其他國家出現的很多重特大新聞事件報道中，很多現場人員都擔任起記者的職能，在新聞發布中起到關鍵的作用。由此得知，信息傳播人員不只是電視臺記者，所有新聞事件出現時的現場人員都可以是隱藏的記者。因此，對于電視新聞工作人員來說，必須要創新工作思路，改變新聞采編思想，不斷尋找網路平臺的大量信息，將其和電視臺記者提供的信息在短時間內優化整合，迅速完成確認信息的步驟，科學準確的判斷新聞事件所具備的新聞價值。從最初的尋找新聞線索到之后的追蹤整個事件進程，最后到編輯新聞內容和播送內容。網絡充分應用于傳統媒體中可以在很大程度上減少新聞生產周期。

3.2 建立立體新聞傳播平臺，為受眾提供更多的新聞體驗

隨著媒體融合的迅速發展，電視新聞想要獲得穩定的發展，必須要構建良好的立體心新聞傳播平臺，始終堅持以傳統的電視新聞為主。比如：電視新聞必須要對常規網頁的信息、博客以及微博等新媒體信息進行全方位的整合，從而形成完善的新聞信息聯動發布制度，在一定程度上加強傳播中電視新聞的互動性，鼓勵觀眾積極提供新聞線索，而且拓寬新聞信息傳播的整個覆蓋面，使觀眾有更多的新聞感受。然而人們必須要了解到微信、微博以及電視等等，其傳播形式都有各自的特征，所以在編輯新聞信息時必須要結合實際情況進行合理對待。又比如：編輯電視新聞信息時必須要以新聞現場的語音解說以及視頻為主，而微博必須要展示一些相關的圖片內容，微信傳播形式以生動形象的文字為主。

3.3 提高現場直播水平，充分發揮核心競爭優勢

與網絡媒體相比之下，電視新聞媒體現場直播的水平是較高的。特別是在出現很多重大新聞事件時，電視新聞媒體通過現場直播可以為受眾呈現更加逼真的情況。同時，利用電視新聞工作人員的報道，可以防止社會上很多人隨意猜想，防止出現各種瘤樣，進而為促進現代社會的穩定發展發揮著重要作用。由于電視新聞具備以上這些優勢，所以在傳播中電視新聞具有較強的權威性，長期被受眾所接受。盡管一些新興媒體也可以完成節目直播，但是新聞內容和畫面質量是較低的[2]。根據有關資料顯示，在我國很多重大事件的現場直播中，電視新聞的直播收視率是相當高的，仍舊是人們選擇觀看直播的主要方法。并且還有很多地區也開始轉播中央電視臺的直播。電視新聞媒體運用全方位的高清拍攝，合理采用數字技術以及多景別設備，在最大限度上發揮出電視新聞的強大優勢。

3.4 準確把握媒體融合發展趨勢，建立完善的新聞融合格局

隨著新媒體的興趣，不同類型的傳統媒介都在不斷探索和新媒體的融合發展途徑。最近幾年，電視新聞領域提出融合新聞的新興概念。就總體上來看，融合新聞主要是指將不同類型的新聞多媒體和新聞事件統一放在相關的信息平臺中，而且及時收集、帆布和編寫新聞事件，互相之間進行結合，揚長避短，將各種媒體的強大優勢有效發揮出來，根據受眾群體的特征多角度的發布信息。國外很多專家學者都根據融合新聞的基本內涵，而且根據新聞有關的理論知識以及新媒體的特征，可以將融合新聞劃分為三大形式，分別是融合、克隆以及將交互推廣。就當前我國很多城市的電視新聞單位有關多媒體和電視新聞相結合的發展進程來分析，盡管大多數城市已經獲得良好的效，但是現階段的實際融合狀況依舊是不理想的。因此，對于電視新聞單位來說，想要真正實現融合新聞的根本目標。必須要采取不同的方法積極促進電視新聞媒體與新媒體的高速融合[3]。在實施過程中，需要對融和目標做出合理的規劃。就當前的情況來看，必須要積極建立多媒體新聞中心，不斷優化電視新聞組織架構，創新節目形態，從而更好地實現電視新聞融合目標。

4 結論

總而言之，隨著媒體融合的迅速發展，電視新聞節目也受到重大的打擊。所以從事電視新聞的工作人員必須要加強自身的警惕意識，根據媒體融合的整體趨勢合理制定發展計劃。對于電視新聞媒體來說，只有不斷進步，改變發展思路，才可以在不同媒體的發展中占據重要的地位。并且在媒體融合背景下電視新聞媒體需要主動承擔引導的責任，只有這樣才可以增加影響力，從而促進社會穩定發展。

參考文獻

[1]石晨霞.媒體融合背景下廣播電視新聞發展策略探究[J].科技傳播，2019，11（4）：23-24.

[2]楊海波.媒體融合背景下電視新聞發展新思路[J].中國傳媒科技，2018（12）：17-18.

[3]姚璐.淺析媒體融合背景下電視新聞的發展[J].新聞研究導刊，2018，9（15）：176.