新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯角色轉(zhuǎn)型

張忠杰

摘 要 智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的普及，給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的挑戰(zhàn)和壓力。在這個(gè)背景下，報(bào)紙編輯需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷進(jìn)行角色的轉(zhuǎn)型，并且充分發(fā)揮報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)，使報(bào)紙能夠真正服務(wù)與廣大的人民群眾，促進(jìn)媒體行業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體；報(bào)紙編輯；角色；轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）235-0042-02

新媒體以高效便捷的方式，豐富的內(nèi)容和形式，給讀者帶來了更方便的體驗(yàn)，分流了大量的報(bào)紙讀者。面對(duì)這種形勢(shì)，報(bào)紙編輯需要不斷提高自己的綜合能力，不斷提高報(bào)紙質(zhì)量，從而實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展。

1 報(bào)紙發(fā)展的現(xiàn)狀和遇到的問題

1.1 讀者嚴(yán)重流失

新媒體的快速發(fā)展，導(dǎo)致報(bào)紙逐漸失去了其傳統(tǒng)的社會(huì)影響力。報(bào)紙的受眾逐漸被新媒體“瓜分”。在計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)用戶快速增長(zhǎng)，報(bào)紙閱讀率低致使報(bào)業(yè)效益發(fā)生了斷崖式下滑。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體的多元化特點(diǎn)，以及其在傳播中的快捷性，使得青年群體紛紛放棄傳統(tǒng)媒體，選擇新媒體。

1.2 廣告量投放短缺

最近幾年，報(bào)紙廣告市場(chǎng)的效益嚴(yán)重下滑，與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的廣告份額不斷增長(zhǎng)。據(jù)恒大研究院2018年發(fā)布的報(bào)告稱，今日頭條App廣告收入超290億元，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過全國紙媒的廣告總額。報(bào)紙的廣告的嚴(yán)重下滑，已嚴(yán)重影響其發(fā)展，相關(guān)部門必須要提高重視。

1.3 媒體整合問題

在當(dāng)前，我國在媒體管理機(jī)制上還存在著很大的不同。廣播電視臺(tái)同報(bào)紙都是彼此獨(dú)立的單位，缺乏充分的交流與合作，導(dǎo)致信息整合不完善。而新媒體其最大特點(diǎn)是擁有很快的傳播能力，其內(nèi)容卻十分簡(jiǎn)單，缺乏原創(chuàng)作品。因此，在新媒體時(shí)代，需要認(rèn)清高端技術(shù)的意義，要想促進(jìn)報(bào)紙的可持續(xù)發(fā)展，就需要不斷對(duì)媒體資源進(jìn)行優(yōu)化和配置。

2 新媒體時(shí)代背景下報(bào)紙編輯面臨的挑戰(zhàn)

2.1 準(zhǔn)確掌握時(shí)代和讀者需求

報(bào)紙編輯對(duì)于報(bào)紙的質(zhì)量有著決定性的作用。對(duì)于廣大的讀者來說，傳統(tǒng)編輯的方式并不符合讀者的實(shí)際需要，在報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的過程中，也沒有按照實(shí)際的讀者需求進(jìn)行報(bào)紙的編輯。這就導(dǎo)致讀者無法按照自己的喜好進(jìn)行文章的選擇，并且不能對(duì)報(bào)紙的內(nèi)容進(jìn)行合適的調(diào)整和刪減。但是，在當(dāng)前的新媒體時(shí)代下，完全顛覆了傳統(tǒng)的運(yùn)行模式，它要求能夠按照讀者的需求，根據(jù)他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上相關(guān)新聞的點(diǎn)擊率，從而選出作者最喜歡的文章，并且能夠符合讀者的閱讀要求，讀者能夠自己進(jìn)行閱讀內(nèi)容的選擇，這也是體現(xiàn)出了當(dāng)前時(shí)代背景下人們閱讀的個(gè)性化特點(diǎn)，這更加符合時(shí)代的需要，也更加也符合讀者的閱讀習(xí)慣。

2.2 需要有效整合資源

在我國，傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)和電視以及廣播這三個(gè)行業(yè)是相對(duì)獨(dú)立的。在新媒體飛速發(fā)展的今天，報(bào)紙行業(yè)能夠得到信息的方式和渠道也不斷拓寬，但是因?yàn)樵讷@取信息存在限制的情況下，導(dǎo)致資源的利用率存在問題。報(bào)紙編輯如果在實(shí)際中，無法及時(shí)獲取有效的廣播電視內(nèi)容，不能有效利用實(shí)時(shí)的信息資源，那么就會(huì)導(dǎo)致信息獲取方式嚴(yán)重落后，快捷性嚴(yán)重下降。

2.3 獨(dú)家可用信息獲取難度越來越大

要想得到獨(dú)家的可用信息，主要是方式就是進(jìn)行實(shí)地的采訪和彥君，深入到基層的生活中去，深入群眾中間，但是，這些需要有一定的經(jīng)費(fèi)投入作為基礎(chǔ)。然而，在報(bào)紙中，其收入還是主要依靠廣告。在當(dāng)前新媒體飛速發(fā)展的背景下，人們更加喜歡利用網(wǎng)站和公眾號(hào)，以及不同的新聞客戶端等來獲取新聞信息，這就使得報(bào)紙逐漸被其他電子媒介取代。讀者數(shù)量的快速下降也導(dǎo)致報(bào)紙的廣告商來源越來越少，這就嚴(yán)重壓縮了其盈利空間。缺乏足夠的資金支持，報(bào)紙行業(yè)更難開展業(yè)務(wù)，并且也無法及時(shí)收集有效的信息，甚至進(jìn)行一些基礎(chǔ)的采訪工作時(shí)，也面臨著很大的挑戰(zhàn)，這樣就嚴(yán)重降低了報(bào)紙新聞信息的價(jià)值，使其難以符合讀者的閱讀需求，從而使得報(bào)業(yè)陷入發(fā)展的惡性循環(huán)中。

3 新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯角色轉(zhuǎn)型的必然性

首先，和新媒體在傳播速度上相比，報(bào)紙存在著很大的弊端，其傳播速度慢，這就導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力不斷下降。對(duì)于報(bào)紙編輯來說，必須要不斷創(chuàng)新，提高自己的業(yè)務(wù)水平，掌握新媒體報(bào)道特點(diǎn)，提高紙媒的報(bào)道質(zhì)量，從而促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展。其次，在當(dāng)前的傳播形式不斷變化的新形勢(shì)下，報(bào)紙喪失了其輿論引導(dǎo)的強(qiáng)勢(shì)地位。報(bào)紙編輯需要不斷反思，怎樣才能發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)，并且不斷挖掘新聞報(bào)道的深度，積極宣傳正能量，從而發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。最后，報(bào)紙編輯實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型，這是時(shí)代發(fā)展的必然要求。在全新媒體傳播的觀念下，策劃新聞事件，需要堅(jiān)持引導(dǎo)性，強(qiáng)化時(shí)效性，不斷提高自己的組稿和編輯能力，提高自己的組織能力，使自己的角色能夠更好地促進(jìn)報(bào)業(yè)的發(fā)展。

4 新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯角色的轉(zhuǎn)型策略

4.1 充分利用多媒體

在新媒體時(shí)代，受眾獲取資訊的方式更加多元化。對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙而言，要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展，保持權(quán)威性，就需要和當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)相適應(yīng)，不斷與時(shí)俱進(jìn)，并且立足于受眾的實(shí)際需求。受眾作為報(bào)紙的客戶群體，失去了受眾，報(bào)紙將難以繼續(xù)生存。新形勢(shì)下，傳播速度不斷加快，信息內(nèi)容呈現(xiàn)碎片化。信息缺乏完整性，使受眾接受信息時(shí)感到十分困難。因此，報(bào)紙編輯必須要掌握新媒體的特點(diǎn)，不斷進(jìn)行學(xué)習(xí)，使自己成為全方位的人才，并且不斷增加自己的專業(yè)知識(shí)，提高自己的專業(yè)技能，充分整合并處理各種信息，不斷完善信息，使其更易于被受眾接受，維護(hù)報(bào)紙的權(quán)威性和客觀性。

4.2 掌握新媒體時(shí)代的信息傳播途徑

在新媒體的信息傳播過程中，人們能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，充分發(fā)表自己的觀點(diǎn)和意見，這也使得信息更加復(fù)雜，導(dǎo)致受眾在接收到信息之后，難以辨別其真實(shí)性，并且很難在眾多的新聞中找到自己感興趣的內(nèi)容。報(bào)紙編輯需要在繁雜的信息中，選擇那些最有新聞價(jià)值的，或者是最為有用的信息。報(bào)紙編輯要熟知我國的相關(guān)的新聞出版法律法規(guī)，了解國家相關(guān)政策，明確自己的政治立場(chǎng)，這樣才能在工作中，為受眾提供更有價(jià)值的新聞，報(bào)紙編輯也需要有良好的文字編輯能力，要掌握基本的音頻和視頻的編輯能力，從而才能提供優(yōu)質(zhì)的新聞信息。同時(shí)，為了適應(yīng)新媒體的發(fā)展，報(bào)紙編輯還需要提高自己的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)水平不斷分析其傳播的形式和方式，分析其受眾人群的特點(diǎn)，并且和報(bào)紙的受眾群體進(jìn)行對(duì)比和分析，掌握受眾之間的心理特點(diǎn)和不同的閱讀需要。根據(jù)受眾特點(diǎn)和需要，采取不同的編輯方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的緊密跟蹤和報(bào)道，從而提高報(bào)紙社會(huì)價(jià)值，增強(qiáng)其社會(huì)影響力。

4.3 不斷提升對(duì)新媒體內(nèi)容的思考能力

報(bào)紙編輯需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。采取特色化的排版方式，使讀者在閱讀中更加直觀和形象，促使他們能夠在最短的時(shí)間中掌握數(shù)量更多的新聞信息。報(bào)紙編輯需要不斷提高自己的工作能力，加強(qiáng)自己的專業(yè)知識(shí)，提高專業(yè)技能，同時(shí)提高自己的預(yù)判能力，能夠?qū)π袠I(yè)的發(fā)展做出客觀的判斷。報(bào)紙編輯需要針對(duì)新媒體，多分析其傳播方式和內(nèi)容，并且融合新媒體理念，不斷拓寬傳播的渠道和方法。通過借鑒新媒體的發(fā)展來發(fā)揮報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)。

4.4 創(chuàng)新報(bào)紙版面編排

新媒體時(shí)代最大的特點(diǎn)是信息量的幾何式增長(zhǎng)，這也造成了受眾選擇的困難。因此，報(bào)紙編輯必須要不斷創(chuàng)新，確保版面更有吸引力，突出特色化。同時(shí)，還需要在創(chuàng)新的過程中，做到突出主題，使得讀者通過瀏覽，就能夠獲得自己需要的信息。和傳統(tǒng)的編排方式相比，在新媒體時(shí)代背景下，報(bào)紙的版面編排需要勇于創(chuàng)新。

4.5 加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)

首先，報(bào)紙編輯要與時(shí)俱進(jìn)，打破自己的思維界限，在實(shí)際工作中做到主動(dòng)求變。其次，報(bào)紙編輯要認(rèn)清當(dāng)前的形式，認(rèn)識(shí)到自己面臨的困境，從而挖掘自身的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮文字策劃和頁面布局的優(yōu)勢(shì)，并不斷進(jìn)行創(chuàng)新。最后，要不斷加強(qiáng)自己的創(chuàng)新意識(shí)，要多利用培訓(xùn)和教育的機(jī)會(huì)，不斷豐富自己，開闊視野，這樣才能促進(jìn)工作創(chuàng)新。

5 結(jié)論

綜上所述，隨著新媒體的快速發(fā)展，報(bào)紙編輯必須要與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)自我的轉(zhuǎn)型。要善于利用多媒體，并且掌握在新媒體背景下信息的傳播特點(diǎn)，做好版面的編排，加強(qiáng)對(duì)新聞的思考，不斷探索受眾的特點(diǎn)，分析他們的實(shí)際需求。只有這樣報(bào)紙編輯才可以實(shí)現(xiàn)自我的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，才能夠不斷挖掘報(bào)紙的社會(huì)價(jià)值和意義，從而促進(jìn)報(bào)紙的長(zhǎng)效發(fā)展。

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