新媒體時代報紙編輯角色轉型

張忠杰

摘 要 智能手機和網絡的普及，給傳統媒體帶來了很大的挑戰和壓力。在這個背景下，報紙編輯需要與時俱進，不斷進行角色的轉型，并且充分發揮報紙的優勢，使報紙能夠真正服務與廣大的人民群眾，促進媒體行業的長效發展。

關鍵詞 新媒體；報紙編輯；角色；轉型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）235-0042-02

新媒體以高效便捷的方式，豐富的內容和形式，給讀者帶來了更方便的體驗，分流了大量的報紙讀者。面對這種形勢，報紙編輯需要不斷提高自己的綜合能力，不斷提高報紙質量，從而實現報業的長效發展。

1 報紙發展的現狀和遇到的問題

1.1 讀者嚴重流失

新媒體的快速發展，導致報紙逐漸失去了其傳統的社會影響力。報紙的受眾逐漸被新媒體“瓜分”。在計算機和網絡技術不斷發展的背景下，互聯網用戶快速增長，報紙閱讀率低致使報業效益發生了斷崖式下滑。另外，網絡媒體的多元化特點，以及其在傳播中的快捷性，使得青年群體紛紛放棄傳統媒體，選擇新媒體。

1.2 廣告量投放短缺

最近幾年，報紙廣告市場的效益嚴重下滑，與此同時，互聯網的廣告份額不斷增長。據恒大研究院2018年發布的報告稱，今日頭條App廣告收入超290億元，已遠遠超過全國紙媒的廣告總額。報紙的廣告的嚴重下滑，已嚴重影響其發展，相關部門必須要提高重視。

1.3 媒體整合問題

在當前，我國在媒體管理機制上還存在著很大的不同。廣播電視臺同報紙都是彼此獨立的單位，缺乏充分的交流與合作，導致信息整合不完善。而新媒體其最大特點是擁有很快的傳播能力，其內容卻十分簡單，缺乏原創作品。因此，在新媒體時代，需要認清高端技術的意義，要想促進報紙的可持續發展，就需要不斷對媒體資源進行優化和配置。

2 新媒體時代背景下報紙編輯面臨的挑戰

2.1 準確掌握時代和讀者需求

報紙編輯對于報紙的質量有著決定性的作用。對于廣大的讀者來說，傳統編輯的方式并不符合讀者的實際需要，在報紙設計的過程中，也沒有按照實際的讀者需求進行報紙的編輯。這就導致讀者無法按照自己的喜好進行文章的選擇，并且不能對報紙的內容進行合適的調整和刪減。但是，在當前的新媒體時代下，完全顛覆了傳統的運行模式，它要求能夠按照讀者的需求，根據他們在網絡上相關新聞的點擊率，從而選出作者最喜歡的文章，并且能夠符合讀者的閱讀要求，讀者能夠自己進行閱讀內容的選擇，這也是體現出了當前時代背景下人們閱讀的個性化特點，這更加符合時代的需要，也更加也符合讀者的閱讀習慣。

2.2 需要有效整合資源

在我國，傳統的報業和電視以及廣播這三個行業是相對獨立的。在新媒體飛速發展的今天，報紙行業能夠得到信息的方式和渠道也不斷拓寬，但是因為在獲取信息存在限制的情況下，導致資源的利用率存在問題。報紙編輯如果在實際中，無法及時獲取有效的廣播電視內容，不能有效利用實時的信息資源，那么就會導致信息獲取方式嚴重落后，快捷性嚴重下降。

2.3 獨家可用信息獲取難度越來越大

要想得到獨家的可用信息，主要是方式就是進行實地的采訪和彥君，深入到基層的生活中去，深入群眾中間，但是，這些需要有一定的經費投入作為基礎。然而，在報紙中，其收入還是主要依靠廣告。在當前新媒體飛速發展的背景下，人們更加喜歡利用網站和公眾號，以及不同的新聞客戶端等來獲取新聞信息，這就使得報紙逐漸被其他電子媒介取代。讀者數量的快速下降也導致報紙的廣告商來源越來越少，這就嚴重壓縮了其盈利空間。缺乏足夠的資金支持，報紙行業更難開展業務，并且也無法及時收集有效的信息，甚至進行一些基礎的采訪工作時，也面臨著很大的挑戰，這樣就嚴重降低了報紙新聞信息的價值，使其難以符合讀者的閱讀需求，從而使得報業陷入發展的惡性循環中。

3 新媒體時代報紙編輯角色轉型的必然性

首先，和新媒體在傳播速度上相比，報紙存在著很大的弊端，其傳播速度慢，這就導致競爭力不斷下降。對于報紙編輯來說，必須要不斷創新，提高自己的業務水平，掌握新媒體報道特點，提高紙媒的報道質量，從而促進傳統報業的發展。其次，在當前的傳播形式不斷變化的新形勢下，報紙喪失了其輿論引導的強勢地位。報紙編輯需要不斷反思，怎樣才能發揮傳統紙媒的優勢，并且不斷挖掘新聞報道的深度，積極宣傳正能量，從而發揮輿論引導作用。最后，報紙編輯實現角色轉型，這是時代發展的必然要求。在全新媒體傳播的觀念下，策劃新聞事件，需要堅持引導性，強化時效性，不斷提高自己的組稿和編輯能力，提高自己的組織能力，使自己的角色能夠更好地促進報業的發展。

4 新媒體時代報紙編輯角色的轉型策略

4.1 充分利用多媒體

在新媒體時代，受眾獲取資訊的方式更加多元化。對于傳統報紙而言，要實現長效發展，保持權威性，就需要和當前的發展形勢相適應，不斷與時俱進，并且立足于受眾的實際需求。受眾作為報紙的客戶群體，失去了受眾，報紙將難以繼續生存。新形勢下，傳播速度不斷加快，信息內容呈現碎片化。信息缺乏完整性，使受眾接受信息時感到十分困難。因此，報紙編輯必須要掌握新媒體的特點，不斷進行學習，使自己成為全方位的人才，并且不斷增加自己的專業知識，提高自己的專業技能，充分整合并處理各種信息，不斷完善信息，使其更易于被受眾接受，維護報紙的權威性和客觀性。

4.2 掌握新媒體時代的信息傳播途徑

在新媒體的信息傳播過程中，人們能夠在網絡平臺上，充分發表自己的觀點和意見，這也使得信息更加復雜，導致受眾在接收到信息之后，難以辨別其真實性，并且很難在眾多的新聞中找到自己感興趣的內容。報紙編輯需要在繁雜的信息中，選擇那些最有新聞價值的，或者是最為有用的信息。報紙編輯要熟知我國的相關的新聞出版法律法規，了解國家相關政策，明確自己的政治立場，這樣才能在工作中，為受眾提供更有價值的新聞，報紙編輯也需要有良好的文字編輯能力，要掌握基本的音頻和視頻的編輯能力，從而才能提供優質的新聞信息。同時，為了適應新媒體的發展，報紙編輯還需要提高自己的網絡知識水平不斷分析其傳播的形式和方式，分析其受眾人群的特點，并且和報紙的受眾群體進行對比和分析，掌握受眾之間的心理特點和不同的閱讀需要。根據受眾特點和需要，采取不同的編輯方式，實現對社會熱點的緊密跟蹤和報道，從而提高報紙社會價值，增強其社會影響力。

4.3 不斷提升對新媒體內容的思考能力

報紙編輯需要與時俱進，不斷創新。采取特色化的排版方式，使讀者在閱讀中更加直觀和形象，促使他們能夠在最短的時間中掌握數量更多的新聞信息。報紙編輯需要不斷提高自己的工作能力，加強自己的專業知識，提高專業技能，同時提高自己的預判能力，能夠對行業的發展做出客觀的判斷。報紙編輯需要針對新媒體，多分析其傳播方式和內容，并且融合新媒體理念，不斷拓寬傳播的渠道和方法。通過借鑒新媒體的發展來發揮報紙的優勢。

4.4 創新報紙版面編排

新媒體時代最大的特點是信息量的幾何式增長，這也造成了受眾選擇的困難。因此，報紙編輯必須要不斷創新，確保版面更有吸引力，突出特色化。同時，還需要在創新的過程中，做到突出主題，使得讀者通過瀏覽，就能夠獲得自己需要的信息。和傳統的編排方式相比，在新媒體時代背景下，報紙的版面編排需要勇于創新。

4.5 加強創新意識

首先，報紙編輯要與時俱進，打破自己的思維界限，在實際工作中做到主動求變。其次，報紙編輯要認清當前的形式，認識到自己面臨的困境，從而挖掘自身的優勢，發揮文字策劃和頁面布局的優勢，并不斷進行創新。最后，要不斷加強自己的創新意識，要多利用培訓和教育的機會，不斷豐富自己，開闊視野，這樣才能促進工作創新。

5 結論

綜上所述，隨著新媒體的快速發展，報紙編輯必須要與時俱進，實現自我的轉型。要善于利用多媒體，并且掌握在新媒體背景下信息的傳播特點，做好版面的編排，加強對新聞的思考，不斷探索受眾的特點，分析他們的實際需求。只有這樣報紙編輯才可以實現自我的轉型和發展，才能夠不斷挖掘報紙的社會價值和意義，從而促進報紙的長效發展。

參考文獻

[1]黃建.微傳播背景下報紙編輯工作的創新研究[J].傳播與版權，2019（1）：67-69.

[2]卓瑪草.試析網絡新聞編輯和報紙新聞編輯的互補發展[J].新聞研究導刊，2019，10（1）：134-135.

[3]武玉潔.融媒體時代報紙新聞編輯的轉型對策探究[J].傳播力研究，2019，3（1）：78.

[4]周文昊.新媒體時代下報紙編輯增強讀者意識的路徑探討[J].傳播力研究，2018，2（36）：147.

[5]廉冬梅.淺談新媒體時代報紙編輯必須具備的創新意識[J].傳播力研究，2018，2（34）：109.