讓數據為會展賦能

5月30日，2019年中國國際服務貿易交易會期間，由中國會展經濟研究會、北京新展國際傳媒有限公司主辦的“2019年中國會展業權威信息發布會”在臨空皇冠假日酒店成功舉行。本次會議共發布了《全國會展產業政策法規白皮書（2018年度）》《2018年度中國展覽數據統計報告》《中外會展業動態評估研究報告（2018）》三份行業統計報告，從會展政策、展覽數據、會展動態研究等不同的角度反映了當前會展業的發展。

隨著科技的發展，各種數據的收集越發便捷，阿里、騰訊、京東等互聯網巨頭對大數據的高度重視和靈活運用，也越發凸顯出數據的價值。對于會展業而言，單個展會所能收集到的數據有限，因此對比分析的價值也相對有限；只有將大量的展會數據聚合到一起，才能從大量數據中透徹了解行業動態、發現行業趨勢。筆者認為，會展數據的統計分析有以下幾點重要意義。

從整體上反映會展業各項數量特征，總結行業的發展動態和規律。例如《全國會展產業政策法規白皮書（2018年度）》顯示，在政策發布機構中，由各級人民政府辦公室發布的會展政策占2018年政策總量的51.1%，說明會展業雖小，但已得到了各級政府的高度重視。這對行業而言無疑是一大利好消息。

從宏觀來看，數據總結分析的結果有利于國家、各級政府的宏觀調控和管理。各級政府之所以積極發布會展扶持政策，就是因為通過各種會展統計數據，發現了會展業對人流、物流、資金流、技術流等的拉動效應，及對經濟社會發展的巨大推動作用。

從微觀來看，數據統計分析是會展企業管理與決策的重要依據。例如今年初國際展覽業協會（UFI）公布的《全球展覽行業晴雨表》，以及UFI與活動研究咨詢公司EXPLORI共同發布的《全球展會觀眾報告》顯示：年輕的展會觀眾都希望會展活動更具“娛樂性”，大量展覽公司已發現該情況并“投其所好”。

會展業是一個極具產業帶動作用和發展前景的朝陽行業，已經成為構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺，因此，對會展業各類數據的統計分析意義重大。但我們也要看到，會展業是一個輻射范圍廣、綜合性強的產業，有多少行業就可能有多少行業類別的展會，同時，展會主辦方有可能是國家某部門、地方政府、行業協會、會展企業。數據來源的多樣，數據統計口徑的差異，甚至為了宣傳、政績等原因而虛報的數據，都是會展數據統計工作中面臨的難題，這也造成了各方統計中存在的或多或少的不足。

筆者認為，政府或者會展業內應盡快協調相關部門，理清“會展統計應包含什么，誰來統計，怎樣統計”的問題，從而及時全面準確地統計相關數據，讓數據為會展業賦能，進一步助推會展產業的發展。

編輯部