大數據時代新媒體新聞編輯觀的轉型

丹增維崩

摘 要 文章闡述了大數據時代下新媒體新聞編輯觀的特點和因素，通過轉變傳統思想、提高編輯素質、滿足受眾需求、確保內容真實以及創新采編方式等方面著重探討了新媒體新聞編輯觀轉型對策，旨在為相關工作人員提供理論性的參考意見。

關鍵詞 新媒體；大數據；新聞編輯觀；轉型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）235-0024-02

隨著大數據時代的推進，新聞編輯需要正確利用新媒體的優勢，完善編輯各個環節，強化對新聞內容的篩選和處理，使新聞適應于現今市場的發展形勢。因此，如何優化編輯工作，推動新聞編輯觀的轉型和發展是本文探討的主要話題。

1 大數據時代新媒體新聞編輯觀的特點

大數據時代，新媒體新聞的編輯觀的特點體現在以下幾個方面：

首先，評論自由。傳統新聞交互為單向，由編輯人員將新聞內容整理后傳遞給群眾，群眾接受信息后產生的見解和提出的意見缺少反饋途徑，新媒體時代，新聞評論自由，受眾群體可在新聞下方發表自己的言論和建議，充分參與到新聞工作中，使工作人員能在反饋中改進和完善新聞編輯。

其次，信息龐雜。網絡環境虛擬復雜，相較于傳統新聞，新媒體新聞良莠不齊，除專業編輯人員外，大眾也可參與到新聞的傳播中，致使新聞質量難以保障，真實度可見一斑。而新媒體編輯更應正確應對挑戰，為受眾群體提供更為真實有效的信息。

最后，傳播高效。隨著網絡技術的發展，新聞信息傳遞速度也日益提升，打破了傳統時間和空間上的雙重局限性，受眾群體能利用電子設備隨時隨地閱讀瀏覽新聞內容，觀看視頻、圖片、音頻和文字，大大提高了新聞傳播的便利性和快捷性，也是數據逐漸膨脹，形成了大數據環境。

2 大數據時代新媒體新聞編輯觀轉型的因素

2.1 編輯要求

由于新聞本質上具有隨機、突發和臨時的特點，而且大數據時代人們獲取新聞信息的速度都逐漸提升，一手資源的獲取是對當代新聞編輯提出的要求，應轉變傳統的思維方式，在最短的時間內提取事件疑點、重點和熱點，使新聞在傳播時具有實效性。此外，新聞編輯手法也應轉型，要從頁面布局、信息排版、呈現類型等多方面加以完善，能吸引更多受眾群體，提高編輯能力。

2.2 評價標準

傳統新聞稿件的評價者主要是專家評閱人，雖然權威性強，但角度過于單一，大數據時代，新媒體技術推動了新聞評價標準的轉變，受眾群體已經成為了新聞評價的核心，一方面收集反饋意見較為方便快捷，另一方面編輯人員可以根據大眾意見改進新聞內容，使其更符合大眾的口味需求。換言之，大數據環境下網民意見至關重要，將與專家評閱共同成為新聞編輯觀的轉型標準。

2.3 新聞內容

傳統新聞傳播的媒介是電視、雜質、報紙、廣播等，新媒體新聞主要依靠網絡技術實現信息的獲取和傳遞，很多網民都爭相參與到新聞創作中，將錄制的內容上傳到官方平臺，經官方審核后二次發布，這是大數據時代的發展趨勢，但為保證新聞信息的真實性，編輯人員應完善新聞內容并正確判斷其優劣，與受眾群體之間產生共鳴[1]。

3 大數據時代新媒體新聞編輯觀轉型對策

3.1 轉變傳統思想

傳統編輯觀根深蒂固，工作人員應在新時期保持積極樂觀的態度解決編輯環節存在的各種問題，將受眾群體的心理需求作為改進方向，從其關注度出發，想讀者之所想、感讀者之所感、呈現讀者之所需。新聞資訊要有新鮮感和吸引力，所以要科學利用新媒體技術手段在網絡平臺上獲取相關信息，還要通過收視率來判斷新聞是否滿足讀者所需，進而掌握讀者心理，編輯更為優質的新聞內容。為及時獲取觀看反饋，編輯者可與讀者之間建立良好的交互關系，通過互動和交流深入了解讀者的認知和見地，加強改進和完善的步伐，確保大數據環境下信息的高效處理和傳播。除此之外，工作節奏的加快導致人們越來越適應快餐生活，相比于“長篇大論”更青睞于接受“碎片化信息”，所以編輯人員應打破傳統新聞工作的局限性，改進編輯方式，注重信息的處理方式，擴大受眾范圍，推動新聞事業的平穩發展。

3.2 提高編輯素質

大數據環境對新聞編輯的專業素質和實踐能力也提出了更為嚴格的要求，所以編輯人員應掌握時代特點，完善自我，更好的適應于新媒體發展環境。具體而言，可分為3個方面：

其一，數據搜集。網絡中的新聞信息魚龍混雜，編輯人員要具有敏銳的熱點觀察力和篩選能力，在海量數據中獲取有價值信息，有針對性的獲取優質內容，并不斷提高自身專業能力，為信息的搜集和篩選奠定良好的基礎。在網絡環境中，網民會積極主動的向平臺上傳新聞信息，編輯人員也能及時掌握新鮮資訊，原材料充足，但需要注意的是大眾文化水平參差不齊，部分數據會注重娛樂化，所以編輯者應擦亮雙眼，深入發掘數據內在潛力[2]。

其二，數據整理。編輯人員應適應媒介融合環境，通過定期培訓教育強化對新聞專業知識的認知和了解，在實際工作中鍛煉采編技能，遵守相關法律法規，堅守職業道德，嚴禁為提升關注度和收視率發布虛假信息或夸張報道，要客觀公正，積極向上，熟練運用各種采編所需的工具和軟件，確保數據整理的實效性，還要具有深挖事件和編輯策劃的能力，在海量信息中脫穎而出，獲得市場競爭實力。

其三，數據呈現。數據的呈現方式多種多樣，尤其在新媒體環境下新聞內容可以通過視頻、音頻、文字和圖片等多種形式單一或結合呈現出來，使內容更為具體，形式更為生動。編輯人員要了解受眾群體的喜好和興趣，抓住重點完善數據呈現效果，確保報道的真實性和客觀性，使數據呈現效果更佳。

3.3 滿足受眾需求

受眾是新聞傳播的對象，所以新聞編輯觀的轉變也應從受眾需求角度出發，深入了解其內在需求，滲透民生民情。在現代化技術的支持下，大數據能將受眾群體的年齡進行初步統計，傳統新聞受眾群體主要是30歲以上的中老年，而新媒體新聞吸引了更多年輕人的閱覽和參與，這也是新聞收視群體增長的側面體現。因此，編輯人員應轉變編輯觀，了解當前受眾喜好，加入更多新鮮趣味的咨詢內容，在保證客觀真實的基礎上提高收視率，反應社會現實，達到滿足時代發展需求的目的。

3.4 確保內容真實

新媒體新聞內容的最大缺陷在于難以保證其真實性，所以新聞編輯觀還應堅持真實性和客觀性原則，并強化對新聞內容的判斷，切忌為獲得關注度和惡意炒作，給社會帶來嚴重的負面影響。例如2013年，某則新聞引發了群眾熱議，新聞內容以圖文的形式呈現出來，畫面是清潔工在炎熱的天氣中暑，小女孩為其撐傘遮陽，但路人冷漠以對。當群眾被女孩感動紛紛指責冷漠路人時，事件忽然發生反轉，原因是新聞內容并不真實，實際上是廣告的擺拍現場，雖然編輯人員已經澄清并道歉，但造成的社會影響力較大，因此應注意在新媒體環境中避免出現新聞失真現象。

3.5 創新編輯方式

基于媒介融合環境下，新聞打破了傳統傳遞方式中單一文字、單一視頻或單一音頻傳播的局限性，可以將視頻、音頻、圖片以及文字等多種呈現方式結合生成，能提升新聞的吸引力，獲得穩定的收視群體[3]。以往新聞收視群體集中在中老年人，但網絡技術發展的今天，眾多新聞App應運而生，人們可以隨時隨地點擊收看新聞，還可以根據個人喜好選取新聞形式，確保新聞報道方式的多樣化。以騰訊新聞為例，通過標題能了解其主旨，具有吸引力的標題能獲取更多的點擊率，所以編輯人員應加強對標題的篩選處理。另外，為滿足不同人群的收看需求，新聞采用了圖文結合以及圖文視頻結合的形式，使新聞具有更多不同的可能性。再如宣城市電視新聞欄目建立了微博官方賬號和微信公眾平臺，能與群眾之間交流互動，還設置了互動專項板塊，確保了新聞的靈活性和互動性，收視率明顯提升。再如人民日報官網通過官方微博發布新聞內容，提高了網民的關注度并在下方積極評論，使新聞在短時間內快速傳播，確保信息的實效性。

4 結論

總而言之，大數據環境下的編輯觀應審時度勢，與時俱進，掌握受眾心理并制定科學有效的工作方案，將真實的新聞內容作為工作之本，提高從業人員的專業素質和實踐能力，對新聞保持敏銳的嗅覺，還要發掘新媒體技術的內在潛力，使信息傳播更為及時、高效，獲取更多關注度和好評率，滿足新時期的編輯要求。

參考文獻

[1]張翔.試論大數據時代下新媒體新聞編輯觀的轉型[J].中國新通信，2018，20（6）：38-39.

[2]汪躍文.大數據時代下傳統媒體與新媒體的發展困境與趨勢分析[J].傳播與版權，2016（10）：126-127，130.

[3]王娜君.“數據新聞”在我國新媒體平臺的實踐及發展路徑探究[D].廣州：暨南大學，2014.