短視頻：換個角度看生活

圖/東方IC

這是一場由技術飛躍帶來的深刻變革。瞬間記錄、透視大千世界、包羅萬象的短視頻已經成為大眾主流娛樂方式和網絡文化的重要組成部分。快手、抖音、秒拍、梨視頻……這些耳熟能詳的短視頻應用在近期迎來爆發式增長。

如何深入挖掘新時代短視頻創新創造能力？如何讓短視頻成為加快推動媒體融合發展的高效助力？4月18日舉行的2019全國短視頻創意峰會給出了答案。

短視頻異軍突起

短視頻興起是在短短幾年間出現的。不論是短視頻網紅Papi醬、艾克里里，還是以短視頻制作起家的“一條”“二更”平臺，都見證了短視頻由邊緣化到大眾化的過程。據統計，目前中國短視頻獨立用戶數已達5.08億。過去的6個月，在各種視頻媒體形式中，短視頻的使用率最高，是用戶網上娛樂的主要形式。

短視頻風靡與人們社交方式的變化息息相關。短視頻碎片化、移動化、社交化的特點，讓每個人都能輕易接觸并參與其中。不論是擠在早高峰的地鐵里，還是躺在客廳的沙發上，輕輕一點，便能觀看長度不超過5分鐘的短視頻。用戶通過點贊、評論表達自己的態度與想法，實時分享給好友。短小的視頻形態也節省了用戶的流量。

短視頻時長短、內容集中、表現力強，契合移動互聯網時代大眾的觀看習慣，因此很快深入滲透至大眾的日常生活。其中，年輕人是引領短視頻風潮的主力軍。日前發布的《短視頻用戶價值研究報告2018—2019》指出，80后、90后是觀看和使用短視頻的主力人群，20歲至39歲用戶約占總體用戶的55.2%。

5G時代，無視頻不新聞

“即將到來的5G技術，將使打開視頻像打開圖片一樣快，更多普通網民可以參與內容創作，短視頻將成為內容傳播的絕對主力。”2019全國短視頻創意峰會上，全國人大社會建設委員會副主任委員、中國網絡社會組織聯合會會長任賢良表示，短視頻是媒體融合發展的新業態。

任賢良列舉了一組數據來說明，第43次《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，我國8.29億網民中，手機網民占98.6%。有關機構預測，未來5年在線視頻量將增長14倍，70%的手機流量將消耗在視頻上。

任賢良分析說，特別是隨著5G時代的到來，整個社會更將進入一個無視頻不新聞的“讀屏時代”。AR、人臉識別、動作捕捉等新視頻技術的應用，將會助力短視頻行業的空前發展，而借助5G帶來的萬物互聯，將會使短視頻與更多應用場景融合到一起，短視頻產業的邊界也將被重構、融合。

短視頻發展，方興未艾、欣欣向榮是事實，但內容良莠不齊、泥沙俱下也是事實。比如高重復度的作品令抖音飽受惡評；反復響起的同一段音頻令旁聽者不勝其煩；大量低質量的跟風視頻缺乏趣味和創意；沉湎于短暫快感的消遣模式浪費大量時間；因盲目模仿一些橋段而騷擾他人、損害公益的新聞也屢見不鮮。更有甚者，一些短視頻作者為了博取用戶的關注和轉發，不惜劍走偏鋒，以聲光電的方式對用戶進行感官刺激，傳播及時行樂、違反秩序等非主流觀念，在“審丑”而不是“審美”的道路上越走越遠。

不過，當前，在經歷野蠻生長后，短視頻行業開始從流量競爭轉向內容價值競爭，步入平穩發展階段。《短視頻用戶價值研究報告2018—2019》指出，短視頻用戶紅利漸褪，行業監管日趨完善，優質內容將成為短視頻平臺拉新盤活的關鍵制勝點。

短視頻不能“短”文化

在2019全國短視頻創意峰會現場，與會嘉賓都提到“內容為王”。

人民網人民視頻總經理陳星星認為：“以秒計算短視頻并不是要去降低世界的復雜性和多元性，依然要強調內容為王，強調創意，強調短視頻的思想性。不僅是直觀展現，還要下功夫讓受眾和世界產生連接。”

主流媒體正在加強創新，政務新媒體正在構建渠道，網絡原生移動短視頻已經興起，UGC內容正在升級。短視頻不能“短”文化，短視頻是社會文化的傳播載體和重要組成部分，更是塑造社會文化的新工具。

5G時代已經開發出短視頻直播，為拍客提供工具支撐技術賦能，時代飛速發展的今天，媒介的核心是什么？陳星星說：“無論在哪一個年代，無論媒介形態如何變遷，無論表達形態如何迭代，人類核心訴求從來沒有變過，那就是表達、參與、溝通、記錄時代。”

此外，隨著短視頻行業不斷火熱，短視頻成為了內容營銷新陣地，“短視頻+”商業模式風靡起來。比如短視頻旅游、短視頻電商、短視頻新聞等。不少企業和個人利用短視頻形式進行推廣，短視頻的變現能力得到進一步提升。但變現背后的核心仍是內容，內容是短視頻廣告打動用戶的第一要素。短視頻依托內容直擊用戶需求，尋求與用戶的情感共鳴，從而實現消費轉化，成為用戶青睞的廣告形式。

專家指出，在深耕內容領域、強化用戶研究、探索商業模式、建立平臺生態的多種實踐中，短視頻行業發展將擁有更多可能。隨著監管機制趨嚴、娛樂內容同質化凸顯，發力優質、原創內容，拓展中長尾垂直內容，將是提升短視頻內容價值和差異化競爭的著力點。（本刊綜合）※

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Vlog與短視頻互為補充

Vlog是英文Videoblog的縮寫，國內有人將其譯為“視頻博客”。Vlog以制作者的視角，用錄像設備將自己的生活經歷記錄下來，然后通過拼接剪輯，再加上字幕與背景音樂，制作成具有個人特色的視頻，并分享到網絡上。Vlog興起時，有人將其與小視頻混為一談，但細辨之下，兩者的制作過程、受眾要求均不相同。

短視頻一般為15秒～5分鐘，而Vlog的長度則多為4分鐘～10分鐘，創作者一般是拍攝者，其內容主要與拍攝者親身經歷相關，受眾在觀看的過程中更有生活代入感。

除了時長不同，相較于短視頻，Vlog看起來沒有那么多華麗的畫面或者博人眼球的情節，但它能夠展示創作者的日常生活，給人帶來新鮮感。從這點來說，Vlog和抖音等小視頻并不能算競爭關系，而是彼此的補充。

目前，國內一些企業推出了專門針對短視頻剪輯的App，降低了制作Vlog的技術門檻，并吸引了一批大學生Vlog博主的進駐。但要讓Vlog真正發展起來，業內人士認為還需要在個人隱私保護、盈利空間、內容把控等方面有所提升。或許未來在政策和平臺、創作者和受眾的共同發力下，會創作出更多優質作品，讓Vlog在青年人之間流傳更廣。