各國動畫產業發展分析

鄭紫苑

摘要：本文通過對美國、日本以及韓國等主要國家的動畫產業發展進行分析，探討各國動畫產生的發展情況。

關鍵詞：美國；日本；韓國；動畫產業

中圖分類號：TP391.7；J954 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）12-0122-01

目前，歐洲國家的動畫發展以美國為例，歐美動畫以動畫電影為起點，憑借領先全世界的先進的數字媒體科技，以精美細致的畫面，跌宕起伏的故事情節，以及特有的美式幽默，成為商業動畫界的佼佼者。動畫產業已經有較為成熟的產業體系，由于技術的領先，在動畫的制作上更加追求創新與技術的革新，所以在院線上映的動畫電影系列，票房永遠都是居高不低。以迪士尼為例，在早期通過米老鼠唐老鴨系列獲得了一系列的成功，不棄其根本，不斷的將形象改善，推出的書籍以及動畫。在當時也受益非凡，不經如此，迪士尼創造了自己一套的童話動畫體系，創造了迪士尼的童話世界，同期在其產業影響擴大的同時，在各個國家建立了迪士尼主題樂園，在創新新的動畫電影的同時，園內形象也會隨著新的形象而產生更新，也成為了一個百年品牌能持續至今收到大眾喜愛并持續發展的原因。而版權大王的迪士尼公司又將周邊產品投入世界市場，獲得了極大的收益。迪士尼在1989-2000年創造了《小美人魚》、《獅子王》、《玩具總動員》等經典佳作，也應此成為了世界CG動畫電影的里程碑。但是由于觀眾逐漸厭倦迪士尼式的摸板式商業電影，迪士尼也開始轉型，全球取材，突破創作形式，以及技術革新，如《花木蘭》、《瘋狂動物城》、《尋夢環游記》，每一部作品都能讓人感到驚艷，因此從動畫本身的精良，市場宣傳的大力度，以及知識版權的嚴格保護上獲得了商業上的成功。

亞洲國家以日本韓國為例，日本的動畫產業體系文化可以說是舉世聞名，被譽為“動漫之國”其動漫產業產量的輸出在歷年來都一直處于世界領先地位。與美國以動畫電影為起點相比，日本主要借助電視動畫，ova等劇集形式為依托作為動畫的主要傳播手段。簡單說，日本動漫產業可以由漫畫、TV動畫、影視動畫、游戲構成，形成一個鐵三角的穩定關系。然而在日本動畫的萌芽時期，也是歐美動畫廣泛受到民眾的歡迎，本土動畫也是飽受冷落。面對如此卻激發了有志之士們創作民族動畫的熱情。因此在不斷的創新摸索之中，日本也成功摸索出了屬于自己的道路。可以說日本的動畫經歷了百年的變化，從軍國主義教育工具逐漸轉化為弘揚民族本土文化，振興民族經濟，提升國家國際地位的手段，成為“文化立國”日本特色。以手冢治蟲為代表的一系列作品《鐵臂阿童木》、《怪醫黑杰克》、《森林大帝》等，收到了當時各界的廣泛好評，也因此日本動畫開始走向世界，穩固了日本動畫的電視市場，值得一提的是，以此為轉折點，提高了動畫的知名度和影響力，大大提高了動畫人的社會地位，因此在國家重視的情況下，又誕生了新一批的優秀動畫人。如宮崎駿等自由動畫人，創作出了一系列優秀的動畫作品，不僅具有精良高超的動畫制作，還富含深刻的哲學思想，廣為流傳，成為世界級動畫大師，不僅如此，世界級的評價也成功提升了動畫在日本的社會地位。隨后宮崎駿推出的《幽靈公主》、《千與千尋》等，也榮獲國內外各種獎項，宮崎駿的作品在保留動畫作品的藝術性與社會性的同時也保證了著市場的利潤獲取與廣泛傳播。

手冢治蟲的動畫給世界動畫界帶來了革新與震撼而宮崎駿被認為是“能與迪士尼遙遙相望的世界動畫的另一座高峰”，日本還因此有了兩位動畫人自行建立的博物館，手冢治蟲紀念館和三鷹之森美術博物館，吸引著全世界的人們來參觀，為之嘆為觀止，可想而知二者在日本的地位。

而在數字化時代下，日本產生了新的動畫產業體質，以動畫制作委員逐漸取代了獨立制片人。制作委員會，是指由相關的多個企業，以任意組合或者匿名組合的方式，進行投10資。在動畫制作和商業開發分離的前提下形成的共同投資、共擔風險、共享利益的運營體系。由于投資主題的多元化，對市場的預測與分析更加專業，保證整體運營計劃的完善性。因此，動畫周邊成為獲利的最高環節，以《神奇寶貝》為例，在海外的收益達到了380億日元，而周邊的開發收益達到12億日元，皮卡丘的形象授權創造了3萬億日元的收益，成為了世界動畫周邊開發的經典案例。因此，日本的動畫文化也表現于日本的大街小巷，小到商家的宣傳廣告，電車地鐵上的警示標語，處處都體現著動畫文化的特點，不僅如此，日本還有著名東動畫文化商業區——秋葉原，一幢幢高樓里全部都是動畫與動畫周邊的售賣，從虛擬人物形象樹立到現實實體的展現，日本動畫的產業鏈穩固而堅實，推動了市場的繁榮。

韓國的動畫產業開始依靠大量的日本外包動畫業務扶持逐漸發起與興起，由于韓國的政策等情況，韓國的動畫作品的導向需要對整體文化產業鏈的整體起到帶動作用，因此韓國的ip產業相對比較發達，如通過網絡社交軟件line紅火起來的linefriends，制作很多主題店，通過形象簡單可愛傳播廣泛的形象深受年輕人的歡迎。韓國的動畫產業是一種以動畫IP作為文化元素融入城市的載體中去，這樣動畫的文化與城市文化也就有了交集息息相關，共同發展。這樣使得了韓國動畫產業以別具一格的方式在短時間內興起，并得到了可觀的反響。