新媒體時代做好國有企業宣傳思想工作的思考與探索

武 玲

山西焦煤集團公司黨委宣傳部 山西 太原 030024

宣傳思想工作在新時代是不可或缺的,2018年全國宣傳思想工作會議上,習近平總書記的講話成為黨的宣傳思想工作綱領性文獻。國有企業在激烈的競爭中想要實現長足發展,就必須深化企業宣傳思想工作,使其成為穩定發展的內在動力。筆者認為,在新媒體時代,國企宣傳思想工作必須以高質量發展為理念,全面創新,并立足于新媒體,保持其定力,穩居信息傳播的制高點。

1 新媒體時代的特點

1.1 新媒體的概念和發展 信息化時代的推動讓智能手機幾乎人手一部,4G、5G 網絡的發展也讓以電視、廣播、報刊為主的傳統媒體逐漸“隱退”,網絡論壇、微信、微博、抖音、快手等等的新媒體發展空間越來越大,占據了廣大群眾工作生活的大多數時間。據調查報道來看,我國大部分公眾都會利用新媒體平臺來發表自己的看法和意見,較傳統媒體而言,新媒體不但能夠起到宣傳的作用,更能收集廣大群眾的聲音,也因此更受社會各界的青睞。

1.2 國企宣傳思想可利用的新媒體特點

(1)提升宣傳范圍及宣傳效果。國企宣傳思想工作在新媒體時代可以利用多種高新科技來實現信息資源的共享和深層次利用。在當下,新媒體的特點為傳播速度快,傳播覆蓋面廣,并能夠即時互動,這些特點可以讓國企宣傳思想工作在利用多媒體開展時,能夠得到迅速傳播和及時反饋,能夠更好地彌補傳統宣傳思想工作模式中存在的不足之處。

(2)構建新式宣傳模式和組織形式。新媒體的有效利用在一定程度上能夠將傳統傳播形式的不足進行彌補,比如傳統傳播形式讓宣傳工作受到空間和地理的限制,而新媒體則可以融入多種外部環境,可以讓國企宣傳思想工作突破地理空間的限制,并能夠將現實與虛擬有機結合,讓宣傳模式的構建得到創新,并衍生出新的組織形式。

2 國企宣傳思想部門在新媒體的著力點

我國國有企業宣傳思想工作必須圍繞國家和企業的中心工作來進行,以企業的發展目標為工作開展的目標,以企業發展的核心為中心,有效強化宣傳思想工作與外界多變的環境間的融進。針對此,在利用新媒體作為宣傳手段,就必須具有創新精神,了解適合企業發展的新的宣傳方式,掌握其新的技巧,在全新的工作方式中開拓疆土。

2.1 利用新媒體通訊工具 隨著信息化的發展,促使新興媒體介層出不窮,人人熟知且人人均有的QQ 和微信可以很好的為國企宣傳思想工作所利用,比如最簡單也最常用的QQ 群和微信群,可以通過發達的網絡來實現信息的即時通知和信息資源整合,并通過群聊的方式來保證信息傳播的速度和精準,并能夠即時收到員工的各類思想反饋。近兩年來,QQ和微信也有了企業QQ 和企業微信,比個人版的更適用于辦公,可以多加試用和摸索,利用新媒體來更便捷的進行辦公。此外,筆者建議在節日或有意義的時間節點通過微信、QQ 來與員工之間祝福、提醒、互動,增強彼此間的聯系感,會無形中提升員工的思想認知程度,進而確保員工能夠主動維護企業形象、努力工作為企業創造更大的效益。另外,也可以借助并大力使用目前新興的一些APP軟件,比如“釘釘”,可以更好的實現文件的傳輸,便于資源的整理和共享。

2.2 利用新媒體宣傳平臺 隨著時代的發展,微博等互動平臺也逐步被其他互動平臺所掩蓋,比如“抖音”“快手”等等,很多國企單位已經開始建立了自己的微信訂閱號、服務號等來進行正能量的推廣,交警部門在抖音、快手上通過小視頻來宣傳交通規則及其重要性,新聞部門在這些平臺上傳播時政新聞等人們關注的資訊等等,都已經取得了不菲的宣傳效果,這些都是可以借鑒學習的。從事國企宣傳思想的工作者可以通過建立企業的微信訂閱號、服務號,推送企業的資訊、講述企業的故事來逐步進行思想宣傳,也可以從日常辦公、重要思想等入手,拍攝具有喜感或打動人心的小視頻,進而起到“吸粉”的效果,讓人們在輕松、愉悅以及高認同度的基礎上達到宣傳效果和目標,并通過廣大員工積極的留言評論等信息反饋,深入了解員工真實思想動態,并經由此來對后期思想政治工作進行下一步調整和策劃。

3 利用新媒體做好國有企業宣傳思想工作的強化舉措

上述提到的種種路徑需要基礎的實現條件和有力的管理制度來推進落實,為避免此舉幻為空想,筆者建議從以下舉措中入手,加快新媒體運用的落實工作。

3.1 建立科學有效且健全的新媒體管理體制 科學合理的管理體制可以促進新媒體運用落實的進度和質量。就目前而言,筆者認為需要一套建立健全的新媒體管理制度,明確新媒體運用的標準、要求及技巧,實現國企統一指導,增強各部門間的互動,共同落實信息化下時代下新媒體的運用。同時,通過完善的反映機制來掌握員工思想動態,及時通過網絡主流意識形態來進行正確的引導,建立突發事件的應急處理機制維護企業形象。

3.2 培養新時代的新媒體人才隊伍 新媒體的運作要求穩定、流程且不偏不倚,其意義重大,在運作中必須有足夠能力的新媒體人才隊伍來操作,針對此,筆者建議加速培養新時代的新媒體人才隊伍,保證人力資源的優化利用來實現資源的優化配置,做好前期制作部門以及后期管理團隊的部署工作,并建立培訓部門,保證新鮮血液源源不斷地注入,確保與時共進。

4 總結語

網絡的發展讓新媒體在我們的生活和工作中的占比越來越大,而國有企業的宣傳思想工作內容繁雜,影響因素較多,新媒體資源的利用也不是一蹴而就的,以期本文中提到的幾點能夠得到廣大國企宣傳思想工作人員的重視,共同打造積極有力的宣傳思想工作。