中國傳統元素在酒包裝設計中的研究分析

（上海工程技術大學 201620）

一、中國傳統文化元素

中國歷史悠久，擁有著上下五千年的歷史，也擁有上下五千年的傳統文化，我國的傳統文化源遠流長且薄大精深，其中中國傳統文化中的酒文化占有不可忽視的地位。隨著經濟和文化的不斷發展，中國傳統文化元素越來越多的應用在酒水包裝設計中，目前為止，中國傳統元素的廣泛應用也受到了廣大設計者和消費者的青睞，體現著中華民族的民族特色，同時也凝聚著中華民族的傳統文化精神。

二、酒包裝設計

對于任何商品的包裝來說，其包裝設計一直起著關鍵性作用。如今的酒包裝設計起著兩個方面作用，一個是實用性，起到保護酒水的作用，防止運輸過程中受到破損，另一個是審美性，使得整個包裝設計外觀上達到審美效果，目的是增加消費者的購買力。酒包裝設計包含三個方面的內容，分別為包裝外觀上的色彩、圖案以及造型等的設計。

三、傳統元素在酒包裝上的選擇

中國的傳統文化博大精深，擁有著五千年的文化歷史，積淀了豐富的內容，為我國的酒包裝設計提供了豐富的設計資源。隨著現代酒包裝設計的不斷發展，消費者的審美性也是不斷提高，傳統元素的應用在酒包裝設計上也越來越追求審美性表達。下面就以文字、圖案以及色彩等具有民族特色的中國傳統元素在酒包裝設計中的應用研究展開論述。

1.文字

我國漢字文化歷史悠久，經歷了多年的演變和發展，其中字體的結構和形態也隨之發生了多處變化。對于如今任何商品的包裝而言，文字是必不可缺少的部分，包裝設計可以沒有圖案裝飾和色彩運用，但唯獨不能缺少文字的使用，包裝設計若缺少了文字，等同于缺少了靈魂，不存在任何意義。在商品包裝設計中，文字具有四種不同的類型，分別有包裝中的基本文字、資料文字、說明文字以及標題文字，其中廣告文字是消費者最直觀的，顯然廣告文字在所有類型文字中是最注重的。

不同的文字字體具有不同的藝術性和觀賞性，是酒包裝設計中的生動語言，中國傳統文字運用在酒包裝設計過程中，文字首選簡單明了、通俗易懂，而不是繁冗復雜難懂，同時，不能原封不動地照搬傳統文字，要結合商品本身的理念，在原先基礎上進一步創新，最大限度的表現出酒包裝的傳統性、民族性以及藝術性。

2.圖案的選擇

中國傳統圖案形式多種多樣，歷來具有很高的觀賞性，圖案類型也分為不同風格，我國的酒包裝每個地區都不同，體現著地域特色，包含著豐富的中國文化精神，從一個酒包裝圖案的裝飾就可以展現出一個地域民族文化特色，因此圖案的選擇要結合地域歷史文化來分析，不能因為美而雜亂無章的選擇，對于傳統圖案，我們需具體問題具體分析，一個圖案在酒包裝上的利用是有一定的選擇和理由。

3.酒包裝與傳統色彩結合

色彩作為酒包裝設計整體的重要因素，會直接性影響到酒包裝的設計效果，相比較文字和圖案設計而言，色彩的使用更能體現視覺沖擊力作用。不同的色彩運用會使得消費者具有不同的視覺效果和心理反應，同樣，色彩在酒包裝設計上的運用也會讓消費者產生不同的影響。

中國傳統色彩是融合了自然、宇宙、倫理、哲學等觀念，極具民族特色，中國傳統的五色體系是把黑、赤、青、白、黃、視為正色，在古代，黃色是皇帝的專用色，是屬于等級高的人去擁有它，在五色中也是最有象征意義的顏色。同今天人們認識的相反，古人并不是特別的關注紅色，而更多的關注正色的使用。在古代時期，五色體系地位是高于所有的間色體系，由于等級制度的存在，導致色彩也存在等級劃分。然而，中國傳統色彩的等級劃分對當前的酒包裝設計也依然產生重要的影響。比如黑色是古代五色體系的正色，與其它所有的間色相比，具有莊重、典雅韻味，若將黑色運用到高品質的禮品酒包裝設計上，會更容易受到消費者的青睞。然而，酒有高檔之分，傳統色彩也有正色和間色等級劃分。因此，中國傳統色彩在酒包裝設計上的應用在一定程度上會影響酒的定位，應該注重傳統色彩的尺度，合理搭配色彩，熟練遵守傳統色彩的審美規律，體現民族特色以及色彩的人文性表達。

色彩在酒包裝設計上的應用是吸引消費者的重要因素，現代色彩設計的學習和研究切不可割斷傳統色彩，相反地，應當對中國傳統色彩進行取其精華，對他們更進一步學習和研究，在發展的基礎上不斷進行繼承和創新。

四、總結

中國酒文化資源豐富，相應的酒水包裝具有歷史文化精神，是我國文化價值的代表。本文通過對文字、傳統圖案以及傳統色彩的選擇進行逐一分析研究，分析中國酒水包裝設計在利用中國傳統文化元素過程中，要學會進行取其精華，去其糟粕，不斷的更新和變化，時刻順應時代的要求，需符合大眾消費者審美水平，提高產品銷售量，帶來經濟效益，同時也需走出一條適合中國酒水包裝行業良性發展的道路。