精品品牌包裝的發展趨勢

Toni McQuilken

個性化、定制化和限量版包裝

本質上來講，精品品牌包裝的生產時間要短于大品牌所需要的數萬件相同產品的包裝。品牌包裝設計專家Vicki Strull指出，很多品牌商正在推出個性化、定制化和限量版的包裝，以滿足特定客戶群體的需求。

“對于小品牌來說，目前最熱的發展趨勢是定制化包裝。”她說，這些品牌商正在花費時間培養與特定客戶群的關系，因此需求能夠反映這一舉措的包裝。例如，面向特定客戶群提供限量版的包裝產品及訂購服務，其中包括通過包裝提供與品牌或其季節性產品互動的新方式。

Lisa Gregor是位于伊利諾伊州伊塔斯卡芝加哥郊區的Church Street Brewing啤酒廠的所有人之一，她指出，其啤酒廠可以提供不同季節性口味，且每年只在很短的時間內。這些啤酒中的每一種都有自己獨特的包裝，但生產這些不同包裝的最大痛點就是需要協調一系列生產流程。

“例如，如果用瓶子作為包裝，必須有瓶蓋、標簽（可能有多個標簽），再加上瓶子里面裝的東西，然后還需要為瓶子做一個包裝盒?！盙regor說，“所以你必須協調包裝需要的所有材料，而且這些幾乎都涉及印刷。” Gregor認為，將所有這些部件印刷、組裝和運輸，同時保證成本效益，是很難管理的。

增加裝飾的包裝

Ben Levitz是總部位于明尼蘇達州圣保羅的專業印刷涉及工作室Studio On Fire的負責人，該工作室為許多小型精品品牌提供高端包裝業務。他發現，現在很多小型精品品牌的需求趨勢是，更青睞于采用觸覺包裝。

“人們更愿意為那些包裝上增加了點綴的商品買單，不僅僅是視覺上，特別是觸覺上的?！彼硎荆吹叫⌒途菲放茖Πb裝飾的增加，如將鋁箔沖壓和壓花作為包裝的一部分。Ben Levitz補充說，他們客戶認為其額外的成本是在營銷上花費的額外費用，而不是更昂貴的包裝。他說，特別是對于高檔巧克力等產品來說，好的包裝是從競爭對手中脫穎而出的方法。

數字標簽印刷設備供應商Afinia Label的全國銷售經理Mike Atkins也認同這種觀點。他指出，標簽和包裝的裝飾對精品品牌來說越來越重要。“這種裝飾可以是金屬箔，也可以是金屬色，這讓產品看起來更專業、更有特色，因此也更能從眾多品牌中脫穎而出。”

提升消費者體驗的包裝

如今各個品牌所談論的熱門話題都是消費者“體驗”。對于精品品牌而言，這通常意味著將其包裝應用到獨特的零售環境中，從而有助于建立與客戶群之間的聯系。

Strull指出，特別是較小的品牌有更好的機會去打造那些令消費者難忘的體驗，因為在很多情況下，他們更符合目標消費群體的需求。她指出，自己正在關注零售品牌的工藝品展示，在很多情況下，包裝本身是吸引消費者非常關鍵的部分。另外，這種體驗還有一種方式是，品牌及產品如何通過網絡與電商領域的消費者進行互動。她說：“許多產品首次是被消費者在家中體驗，而不是在零售的貨架上。因此，應該把消費者體驗變得更好?！?/p>

Strull認為，讓消費者體驗變得更好的一種非常重要的方法是采用“智能包裝”。品牌商可以通過移動設備將其產品連接到公司，或者將包裝賦予增強現實功能，如通過掃描瓶子上的代碼來查閱醫療保健產品的說明書或更詳細的產品介紹。她說：“品牌商希望與自己的客戶建立聯系，并告訴他們更多的相關產品信息，而智能包裝恰好能做到這一點。”

解決痛點

以上這些趨勢中的每一個，都是精品品牌所面臨的獨特挑戰，而包裝印刷商可以幫助他們應對這些挑戰。

例如，Gregor指出，她對包裝印刷商提出的最大要求之一就是，找到合適的方法，在提高包裝品質的同時，為小型品牌降低成本。她表示，其所在地區的包裝印刷商已經去當地幾個手工工藝啤酒廠，創建一個品牌和印刷商都可以收益的團體，她也非常有興趣參加。希望那些在特定細分市場為精品品牌提供服務的包裝印刷商，可以成功實施一攬子計劃，并將這些精品品牌作為一個整體去服務，而不僅僅是為了贏得他們的業務。

Atkins指出，對于有大量庫存的品牌，但是每個品牌只需要有限數量的標簽或包裝，印刷商可能會考慮采用的方式是，與品牌商保持長期合作，為他們持續提供相應的包裝材料。這樣，品牌商就可以在較小的設備上按需打印可變信息的包裝。他指出，這不僅可以幫助品牌商降低可變印刷的高成本，而且同樣享受了像專業印刷商提供的高品質服務。

Levitz指出，他的公司早就參與到了這種幫助品牌商的活動中，不僅幫助他們設計標簽和包裝，還確保生產所需的成本，以及如何有效地使用Studio On Fire的設備。他說：“我們與很多設計師進行合作，創造了特定的包裝結構，也了解各種印刷材料的相關知識。我們為客戶提供的解決方案不僅僅是包裝設計，還有在生產方面的各種服務?！?/p>

Levitz還指出，在沒有印刷商參與的情況下，精品品牌的包裝設計必須與印刷商進行溝通，讓他們知道這些包裝將在哪些環境中使用。相反，如果一開始包裝設計就有印刷商參與，那么最終生產出來的就一定是品牌商喜愛的包裝，印刷商也可以輕松進行生產。

與精品品牌合作，對于希望擴大其產品組合的印刷商來說是一個有利可圖的領域。但是想要在這一細分市場取得成功的印刷商，需要做好準備找到創新的方法來生產低成本但是高品質的包裝。對于那些能夠找到合適服務、設備并建立合作關系的包裝印刷商來說，這是一個巨大的、有無限可能的市場空間，因為每天都會有新品牌出現。