紅棉國(guó)際男裝周的突圍之路

羅昕同

日前，第96屆Pitti Uomo男裝展在意大利佛羅倫薩落幕。同一時(shí)間，紅棉企業(yè)集團(tuán)作為本屆Pitti Uomo“中國(guó)嘉賓國(guó)”項(xiàng)目的戰(zhàn)略合作伙伴，也迎來(lái)了一個(gè)忙碌而豐收的時(shí)尚旺季。

與國(guó)際頂級(jí)男裝展會(huì)合作的機(jī)緣是什么？第三屆紅棉國(guó)際男裝周與Pitti Uomo同期啟動(dòng)的目的是什么？中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)能否打造自己的Pitti Uomo？中國(guó)男裝的潛力發(fā)展空間在哪里？近日，在第三屆紅棉國(guó)際男裝周現(xiàn)場(chǎng)，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、紅棉國(guó)際時(shí)裝城總經(jīng)理卜曉強(qiáng)為記者一一解答。

接地氣，走得更穩(wěn)

場(chǎng)景一，在紅棉企業(yè)集團(tuán)等國(guó)際戰(zhàn)略合作伙伴的助力下，一批受注目的新銳中國(guó)男裝品牌空降佛羅倫薩，邁上Pitti Uomo舞臺(tái)共同展現(xiàn)中國(guó)時(shí)尚力量?！爸袊?guó)元素”在這個(gè)意大利古城大放光彩，全球男裝品牌商、時(shí)尚買手對(duì)中國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)品牌更心生向往。

場(chǎng)景二，第三屆紅棉國(guó)際男裝周在時(shí)尚都會(huì)廣州啟幕，全國(guó)最具影響力的服飾專業(yè)市場(chǎng)與集群代表，專業(yè)買手、時(shí)尚博主、網(wǎng)紅直播、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師匯聚紅棉國(guó)際時(shí)裝城，看中國(guó)男裝與國(guó)際時(shí)尚進(jìn)行一場(chǎng)關(guān)于設(shè)計(jì)的隔空“對(duì)話”。

卜曉強(qiáng)表示，在各級(jí)政府、行業(yè)協(xié)會(huì)的支持指導(dǎo)下，在全體服裝人的共同努力下，第三屆紅棉國(guó)際男裝周圓滿舉行并取得了豐碩的成果，時(shí)尚競(jìng)爭(zhēng)力與影響力不斷提升。

“我們不要為了活動(dòng)而活動(dòng)，應(yīng)該思考的是，男裝周之后能夠留下些什么、能為品牌帶來(lái)什么?！辈窌詮?qiáng)強(qiáng)調(diào)，紅棉國(guó)際男裝周不是紅棉國(guó)際時(shí)裝城的男裝周，而是廣東服裝行業(yè)的男裝周，更應(yīng)被視為廣東服裝為行業(yè)打造的一個(gè)“范例”。卜曉強(qiáng)表示，希望通過持續(xù)打造，不斷增強(qiáng)紅棉國(guó)際男裝周在國(guó)內(nèi)外的知名度與影響力。

卜曉強(qiáng)表示，本屆男裝周與Pitti Uomo同期啟幕，一方面為本地市場(chǎng)同步呈現(xiàn)國(guó)際最新潮流趨勢(shì)，另一方面為中國(guó)男裝市場(chǎng)嫁接全球時(shí)尚資源，最重要的是為參與的品牌商戶打造了一個(gè)集發(fā)布、交流、展示、商貿(mào)、采購(gòu)于一體的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，既夠“洋氣”又接“地氣”。

本屆紅棉國(guó)際男裝周上，全國(guó)各大專業(yè)市場(chǎng)攜手參與，有代表性的產(chǎn)業(yè)集群也投入到這個(gè)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)中，進(jìn)一步打開內(nèi)銷市場(chǎng)。紅棉國(guó)際時(shí)裝城內(nèi)不少品牌商戶表示，男裝周采購(gòu)實(shí)效高，傳播發(fā)酵周期長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)鏈上下游的共振，為這個(gè)年輕的男裝周平臺(tái)注入了循環(huán)的動(dòng)力。

有特色，走得更遠(yuǎn)

本屆紅棉國(guó)際男裝周的開幕式上，一個(gè)畫面讓人印象深刻。中國(guó)時(shí)尚行業(yè)的“老朋友”，意大利時(shí)尚協(xié)會(huì)原主席、意大利意中協(xié)會(huì)主席Mario Boselli因工作未能到場(chǎng)，親自拍攝了一段視頻遙寄祝福。視頻中他真摯地說到：“親愛的卜曉強(qiáng)先生，您是意大利最值得交往的人?！?/p>

在Mario Boselli與卜曉強(qiáng)兩位時(shí)尚泰斗的努力下，中意時(shí)尚友誼不斷升華，為中意時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的深層次合作搭建了橋梁。卜曉強(qiáng)表示，紅棉國(guó)際男裝周以推動(dòng)中國(guó)男裝、中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌為己任，其使命感、價(jià)值感贏得了國(guó)內(nèi)外同行的高度認(rèn)可。本次受邀成為本屆Pitti Uomo的戰(zhàn)略合作伙伴，恰恰就是國(guó)際時(shí)尚業(yè)界對(duì)紅棉企業(yè)集團(tuán)多年來(lái)積極推動(dòng)中意時(shí)尚發(fā)展的認(rèn)可。

紅棉國(guó)際男裝周與傳統(tǒng)時(shí)裝周模式的區(qū)別在于，其一，注重國(guó)際品牌與本地原創(chuàng)品牌、新銳設(shè)計(jì)師之間的平衡，為本土男裝產(chǎn)業(yè)嫁接全球高端時(shí)尚資源，打造了一個(gè)更為多元化、國(guó)際化的交流平臺(tái)；其二，不僅具備產(chǎn)品展示、時(shí)尚發(fā)布功能，更是品牌商、采購(gòu)商、產(chǎn)業(yè)集群代表、專業(yè)市場(chǎng)代表、設(shè)計(jì)師、網(wǎng)紅主播、攝影師等時(shí)尚人士溝通合作的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)；其三，最大限度持續(xù)發(fā)酵男裝周熱度，采購(gòu)實(shí)效顯著，平臺(tái)商貿(mào)價(jià)值受到參與品牌高度認(rèn)可。

當(dāng)下，中國(guó)是全球時(shí)尚實(shí)驗(yàn)中最富饒、最具活力的地區(qū)之一，中國(guó)設(shè)計(jì)師要真正走到海外時(shí)尚商業(yè)生態(tài)，創(chuàng)意作品、商業(yè)運(yùn)營(yíng)、文化溝通和周期匹配缺一不可。由廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)和廣東省服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)打造的紅棉國(guó)際男裝周，以契合當(dāng)下男裝行業(yè)潮流發(fā)展趨勢(shì)為新動(dòng)力，以追求品質(zhì)與新銳時(shí)尚的男裝文化為風(fēng)向標(biāo)，展現(xiàn)“國(guó)潮”與眾不同的東方魅力，既為中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)夯實(shí)基礎(chǔ)，也贏來(lái)世界時(shí)裝界對(duì)中國(guó)男裝的肯定。

面對(duì)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境，卜曉強(qiáng)認(rèn)為，如果還停留在制造業(yè)的語(yǔ)境中審視時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，對(duì)行業(yè)的發(fā)展非常不利?！胺b產(chǎn)業(yè)是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是品牌、藝術(shù)、創(chuàng)意、文化的集合體，是文化產(chǎn)業(yè)。我們常常談?wù)撐幕孕牛幕孕艔暮味鴣?lái)？我認(rèn)為就是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)?！?/p>

“有特色的東西最有生命力?！辈窌詮?qiáng)表示，無(wú)論是紅棉國(guó)際男裝周還是廣東時(shí)裝周，“接地氣”一直是廣東時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的最顯著特征。在本屆男裝周上，品牌、商家、市場(chǎng)、集群更緊密地結(jié)合在一起，只有真正將時(shí)尚做到落地、生根，行業(yè)才能煥發(fā)持久的生命力。

卜曉強(qiáng)表示，希望通過打造一個(gè)常秀、常新、常青的男裝周平臺(tái)，吸引更多的男裝品牌加入。如今，男裝周組委會(huì)成員不斷增加，說明了男裝周平臺(tái)的吸引力正在不斷增加。另一方面，也希望政府為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打造更好的環(huán)境，助力廣東服裝、中國(guó)男裝的可持續(xù)發(fā)展。