全媒體時代推進媒體深度融合效果探索

【摘要】全媒體時代是個大趨勢，媒體融合發展是篇大文章。科學把握媒體融合發展的趨勢和規律，當前諸多傳統主流媒體積極向新型主流媒體轉型，克服自身短板，把握戰略主動。本文以此為背景，分析遼寧衛視《春暖人間歡樂季》春晚節目帶的媒體融合制作和全媒體平臺播出效果，探索全媒體時代推進媒體深度融合之路。

【關鍵詞】媒體深度融合；全媒體時代；新型主流媒體；《春暖人間歡樂季》

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A

“媒體融合是時代所向、大勢所趨。誰能順應大勢引領全媒體時代，誰就把握了戰略主動[1]”。《春暖人間歡樂季》是遼寧廣播電視臺文藝中心打造，并在遼寧衛視播出的省級衛視唯一一檔春節節目帶。它包括四個品牌節目，分別是《遼視春晚》、喜劇競演季播節目《組團兒上春晚》、臘月二十九大型互動直播節目《遼視春晚倒計時》、正月十五大型互動直播節目《歡天喜地鬧元宵》，旨在做大做強遼寧衛視整個春節播出季。黨的十八大以來，以國家領導人同志為核心的黨中央把新聞輿論工作擺在重要位置，做出了加快傳統媒體和新興媒體融合發展的戰略部署。《春暖人間歡樂季》更多注入符合全媒體視角的節目內容創意和編排設計，順勢而為，一方面堅守主流媒體價值體現；另一方面以內容原創、信息量大、多屏互動為基礎，建立融合傳播矩陣，使節目整個呈現明朗歡快、喜慶團圓、新年新氣象的特色。

2019年，遼寧衛視《春暖人間歡樂季》春節節目帶以全媒體融合視角推動事業發展，克服制約精品，創作生產短板，在媒體深度融合取得哪些效果，有哪些設計，筆者在此淺析共享。

一、2019《春暖人間歡樂季》全媒體收視情況及效果

2019《遼視春晚》晚會播出當天CSM55 4+顯示，遼寧衛視在全國衛視中全天收視第一，《遼視春晚》在同時段排名再奪魁。澤傳媒數據監測顯示，《遼視春晚》開播以來，在社交指數平臺傳播持續領先；#《遼視春晚》#微博話題閱讀增量持續居前；《遼視春晚》播出酷云實時關注度2.14%。在優酷各衛視春晚熱度體現中也一路領先，高居榜首。大數據分詞顯示，觀眾對于整臺《遼視春晚》的評價集中在“接地氣”“科技”“以人民為中心的創作導向”“新時代遼寧精神”“鼓勁”“加油”“家風家教”等方面，不得不說，《遼視春晚》在展現時代風貌方面更有獨門“秘籍”。

通過遼寧衛視、抖音、優酷臺網端三大陣營合力，以“花開新時代、幸福中國年”為主題的2019《遼視春晚》實現電視內容生產的互聯網+模式升級，賦予好作品新媒體轉型、移動傳播等多種可能。春節假期期間，在獨家合作網絡播出平臺優酷上，《遼視春晚》的點播量達到1.594億次，在獨家總冠名的抖音短視頻平臺上，相關短視頻播放量超過2000萬次，再次捍衛了“臘月二十九，看遼視春晚”的口碑。其他三檔節目，也通過深化創新創優舉措，在提高節目全媒體平臺收視影響力取得積極進步。《組團兒上春晚》有力提升了春節前遼寧衛視全國影響力；臘月二十九當天《2019遼視春晚倒計時》直播助力遼寧衛視全天收視率奪冠；《歡天喜地鬧元宵》在電視媒體大數據平臺酷云EYE實時排名顯示，直播關注度峰值達到0.56%，市占率為3.55%，并長時間穩步省級衛視收視排名第二。

二、2019《春暖人間歡樂季》內容原創設計

國家領導人指出，“內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢”。傳統主流媒體對融合發展的認識不斷深化，積極主動投身媒體融合發展，這是新時代大趨勢。“建立內容生產機制、著力內容創新與開發、打造高品質節目文本……在融媒體時代到來之際，才能制作出優秀的電視綜藝節目[2]”。推出與觀眾產生強烈共鳴的優質節目，是2019《遼視春晚》受到觀眾熱捧的原因所在。無論是王牌語言類節目還是歌舞類節目，無論是喜慶大氣的舞美設計還是節目之間的用心串聯，都抓住了觀眾的心。2019《遼視春晚》主打語言類節目，構建王牌喜劇陣容，笑動中國；歌舞類節目群星薈萃閃耀，拼創意拼膽識，絕對精品力作。

“技術與渠道都是為了方便內容到達受眾，但受眾是否接受內容則取決于內容能否滿足受眾需求。因此，在媒體融合發展中，仍要注重對內容生產的投入，注重內容生產的創新，致力于打造精品內容[3]”。2019《遼視春晚》扎根生活，潛心創作優質節目，自覺將孝親、勤勞等中華優秀傳統文化，熱愛祖國、熱愛家鄉、為遼寧振興加油鼓勁等主流價值關貫穿始終，全面展現新時代美好生活。同時，制作團隊積極創新融媒體傳播、多屏傳播，融入媒體融合發展新要求。與抖音總冠名，與獨家網絡合作平臺優酷以及它們提供的眾多網絡資源等移動視頻媒體深度融合，讓主流價值觀和遼寧振興發展亮點的正能量、正情趣，在移動端傳播中深入人心，實現了思想性、藝術性、媒體融合思維在春晚舞臺上的有機融合。

喜劇競演季播節目《組團兒上春晚》，作為遼寧衛視新年綜藝節目開年大戲，影響力從元旦一直持續到春節期間。它是民間喜劇人的筑夢平臺，是直通遼視春晚的加速跑道。其中眾多如《情感快遞》《我是路人甲乙丙》等小品至今仍在網絡中盛傳，冠軍團隊成員新作榮登《遼視春晚》，斬獲極高關注度。2019年1月6日開播的全新《組團兒上春晚》第五季，8期競演節目，賽制更新，歡樂度更高，以“百姓事、百姓編、百姓演”為宗旨，所有小品團隊均來自基層喜劇表演愛好者，所有小品原創也來自于基層創作，題材新穎，貼近現實，再加上知名喜劇明星強力加盟，品牌效應更加夯實。

十余小時的大型互動直播《2019遼視春晚倒計時》，圍繞2019《遼視春晚》品牌和主題，強調年味情感路線和2019《遼視春晚》的精彩花絮內容。節目對明星采訪突出快樂、幸福中國年和喜劇互動的歡樂內容，挖掘春晚明星“另外一面”。圍繞東北家常、特產、傳統等線索，帶動嘉賓采訪氛圍，吐露新年新聲；以樂趣帶動采訪節奏，用妙趣橫生的內容和互動游戲，帶動嘉賓狀態，并融入獨家合作方優酷視頻欣賞特點，鼓勵多制作互動幽默短視頻片、鼓勵開發明星“喜劇”原創能力。

近三個小時的大型互動直播《歡天喜地鬧元宵》，這桌“元宵喜樂宴”更多注入創意內容，經典小品爆笑來襲、幽默互動、精彩花絮、幸運獎品、全程相伴。《歡天喜地鬧元宵》以主持人直播方式，通過精心設計的互動結構，將《遼視春晚》最受觀眾歡迎的語言類節目，當下最優秀和有熱度喜劇演員再次進行整合包裝，并精選歷年春晚臺前幕后趣事和導演組“不按套路出牌”考驗明星的精彩拍攝花絮，以時下觀眾喜歡的幽默短視頻節目表現方式進行穿引，勁現“爆笑來襲”的強大沖擊力。

三、2019《春暖人間歡樂季》媒體融合手段探尋

2019《春暖人間歡樂季》媒體融合手段設計在其傳播效果評估體系下多指標并舉。堅持節目內容原創設計，著力新技術應用助力節目內容革新，觀看數據反哺內容創新。

《遼視春晚》歷年的開場歌舞都是以高規格的藝術水準彰顯著整臺晚會的品位和格調，制造了無數驚喜。“拳頭主打”語言類節目以思想性和藝術性的并重打造語言類節目“盛宴”，地域特色濃郁，飽含家國情懷，推出“跨界”理念，亮點多，接地氣兒，以此強化語言類節目在全國的標桿地位。晚會不斷考察觀眾對往期春晚喜好和近期某些熱度和頗具思想性內容的研究，比如觀看時長、快進、回看、暫停、評論、轉發等，從宏觀上把握受眾的收視習慣與偏好，從微觀層面捕捉觀眾興奮點、動情點，以此整體設計節目的內容板塊、節奏、廣告植入、現場互動等。

大型互動直播節目增加適合三網播出的喜劇短視頻內容開發，如增加明星小整蠱、小情景喜劇等喜劇短節目。還在春節年俗，送對聯、猜燈謎等傳統習俗和幸運獎品派送手段上做足歡樂文章，節目設計能量足、有內涵、接地氣，既有“家的味道”又有“北方地域特色”，節目創意制作以全媒體視角從電視大屏到手機小屏，為全國電視觀眾歡度佳節獻上一道道快樂大餐。

全媒體時代是個大趨勢，媒體融合發展是篇大文章。2019年1月25日，中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。國家領導人發表重要講話，著眼黨和國家事業長遠發展，深刻分析全媒體時代的挑戰和機遇，科學把握媒體融合發展的趨勢和規律，明確提出了推動媒體融合向縱深發展的重大要求。傳統電視媒體未來積極應對挑戰，抓住歷史機遇，加快媒體深度融合，還有許多細致工作需要加強和完善，但是筆者堅信傳統主流媒體通過深刻洞察和科學謀劃，打造新型主流媒體依舊大有作為。

參考文獻：

[1]2019年1月25日《人民日報》客戶端：《人民日報評論員：推動媒體深度融合，做大做強主流輿論》.

[2]2019年2月24日《廣電時評》公眾號：《融媒體時代，電視綜藝節目如何高效地生產內容？》.

[3]崔士鑫.我國媒體融合發展走在世界前列（人民觀察）[N].人民日報，2017-02-19.

作者簡介：徐翔（1974-），男，漢族，山東聊城，學士，二級導演，遼寧廣播電視臺，研究方向：廣播電視類。