淺析水墨畫元素在茶葉包裝設計中的應用研究

李明

摘要：隨著人們生活水平的逐漸提升，越來越多的人開始重視產品的包裝。傳統水墨畫元素在現代包裝設計當中的應用范圍開始變得更加廣泛。傳統水墨畫元素作為中國傳統文化的重要組成和典型代表，水墨畫元素在包裝設計中的良好應用，不僅對包裝設計的發展有重要意義，同時能夠有效繼承和弘揚傳統文化。本文總結了傳統墨元素與現代包裝設計的結合原理和具體應用，目的以增強商品的藝術感，實現懸而未決的水墨畫元素的商業化應用。

關鍵詞：現代平面設計;水墨元素;茶葉包裝;傳統藝術

中國分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）06-0092-02

1 水墨畫要素概述

1.1 水墨畫及其藝術特點

水墨畫作為中國畫的一個分支，它是一種特別的視覺語言符號，不僅具有民族特色還具備東方傳統的氣質和思維。作為一種新的視覺形象，擁有中國傳統水墨所具備的韻味美。在東方藝術中占有很重要地位的中國傳統水墨畫講究意境，這種意境美含蓄深遠、脫俗雅致，其獨特筆墨韻味聞名世界，同時也體現了東方傳統的思維特點和中國傳統藝術的魅力。

1.2 水墨畫元素與茶葉包裝設計融合的必要性

水墨畫元素與設計融合，是結合水墨畫元素的文化內涵，將水墨畫元素的文化底蘊注入設計領域當中，水墨意境與設計融合，它的優越性在于不僅使受眾在較短時間內領悟出表現的內容與信息，同時又能使受眾有無限的想象空間去進行生動而豐富的聯想;更可以給設計者帶來了靈活性和豐富的表現力。如今，人們日益增長的精神文化需求對茶葉包裝設計提出了新的要求和挑戰，運用本民族的文化與現代設計結合，合理地設計出具有中華傳統特色的包裝，使當代的包裝設計領域呈現出豐富并且具有深刻的文化內涵。隨著市場經濟的快速發展，產品包裝已經開始在國民經濟當中占有著非常重要的地位。通過茶葉包裝設計的現狀進行分析，就能夠發現雖然茶葉包裝在市場上非常多，但是對于產品的文化內涵的關注是極少的，缺乏視覺識別效果。成功的茶葉包裝應富有個性和文化內涵，為此，將中國傳統文化元素恰當地融入包裝之中，突出優雅與精神，能夠讓產品具有越來越多的文化內涵，從而創造出獨具民族藝術內涵的設計作品。

運用水墨畫元素對茶葉包裝進行設計只是中國傳統文化中的一小部分。所以，水墨元素逐漸出現在設計領域當中，并且把我國的傳統水墨元素逐漸地引入到現代包裝設計當中，其獨特的審美風格得到了高度重視。本文提出將中國傳統文化的典型代表水墨畫元素應用到茶葉包裝設計中，一方面可以有效激發人們情感上的共鳴;另一方面可以聯想其所代表的文化內涵，產生對茶文化的認同感與民族親切感。

2 水墨畫元素與茶葉包裝融合的設計原則

2.1 水墨畫元素選擇應體現地域特色

茶葉包裝設計中的水墨畫元素被廣泛應用，但設計師選擇的水墨畫元素需要通過市場調查了解消費者的心理需求，將具有地域特色的元素融入到茶葉包裝設計中，這樣可以體現地域特色，突出茶葉本身的文化價值。因此，在將水墨畫元素運用到茶葉包裝設計中時，應注意突出地域特色，從茶葉產地選擇景觀或主題，讓消費者在體驗獨特風俗的同時了解產品的價值。例如，龍井西湖的包裝設計以水墨畫的方式給人留下了深刻的印象，在包裝上畫出了西湖的煙雨;安徽黃山毛尖以黃山為水墨藝術素材，給人一種“天高云淡”的感覺。

2.2 茶葉包裝材料選擇具備一定合理性

茶葉包裝設計與水墨畫元素的融合，可以起到很強的視覺信息傳播效果。但在設計過程中，不僅需要整體設計的可移植性，還需要整體設計的新穎性和藝術性。茶葉包裝材料的選擇應注重綠色環保，同時減少資源浪費和污染。根據不同品種茶葉的外觀和性質，選擇不同的包裝材料，以反映不同品種茶葉的獨特氣質。例如，綠茶包裝應體現綠色環保的特點，盡量選擇綠色材料，摒棄大包裝和夸張包裝。茶葉包裝設計中的文字說明應符合產品本身的特點，以增強消費者的信任。一些企業在茶包裝設計中注重水墨元素的視覺沖擊，而忽視了品牌標識的設計，或隨意改變品牌的字體或顏色，導致消費者記憶混亂，也影響了產品的市場形象。因此，對于同一品牌產品的設計，在水墨畫元素的選擇上應保證整體風格的一致性，不同的視覺元素應根據產品的層次進行調整，或僅通過調整水墨的深度以及更換主畫面的字體，這樣可以使消費者在長期使用過程中，不僅可以快速找到相關產品，而且還可以進一步加深對該產品的印象，有助于提高銷售。

3 水墨畫元素在茶葉包裝中運用

水墨元素大多都是黑、白色調，經過運筆的變化以及水墨的深度，從而可以表達出包裝和產品信息所傳達的含義。傳統水墨最常見的表現形式是水墨書畫，其中書法也是一種非常重要的表現形式。書法作為一種常見的裝飾，深受普通人的喜愛，合理增加書畫作品在茶葉包裝中的應用，可以使消費者獲得審美體驗。與利普頓的中國風味茶一樣，其產品名稱是以書法的方式呈現的，使國際品牌更好地融入當地文化，將東方傳統習俗帶到世界各地，贏得國內外消費者的一致贊譽。因此，傳統水墨畫元素在一定程度上對意境的傳承具有很大的作用，可以充分出體現獨特的文化內涵和不同的審美趣味。

3.1 以水墨畫元素作為裝飾圖案

水墨畫中現有的一些圖形元素是傳統的水墨元素，代表水墨藝術本身的符號有山、石、樹等固定元素。在包裝設計中抓住傳統水墨元素的主要特征，對這些符號和元素進行適當的提取和合理的組合，把握水墨元素含意，運用現代設計的方式和手法，將圖形元素進行分解、轉變、重組等，所創出的作品就會具有鮮明的水墨畫視覺效果。將傳統元素與平面設計相結合，甚至融為一體，賦予商品包裝強烈的民族感和時代感，將產品的中國魅力展示得淋漓盡致，積極推動包裝產品的流通、甚至收藏。

運用水墨的黑、白、灰色調加上淡彩的合理布局，達到舍形而悅影，舍質而趨靈的藝術境界，呈現出和諧的畫面節奏，達到了素雅寧靜的境界（如圖1所示）。