我國明星粉絲消費行為研究探析

閆鳳嬌

摘 要：明星粉絲們為表示對自己喜愛明星的支持而產生的消費行為逐漸成為粉絲經濟中的重要組成部分，這一現象的研究對消費理論、粉絲理論和營銷實踐都有著重要意義。從我國明星粉絲的角度出發，歸納“明星”“粉絲”等的概念，梳理并評述對我國明星粉絲消費行為及心理研究的相關文獻，探討相關研究中的空缺，以期給該領域的研究帶來一些啟示。

關鍵詞：明星;粉絲;消費行為

中圖分類號：F713.50 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2019）06-0050-02

引言

隨著互聯網時代的到來，娛樂產業也深受影響，造星模式和粉絲在娛樂產業中的作用都發生了很大的變化。粉絲的消費行為既有消費者的特征，還有生產者的特征，作為娛樂產業的消費者，對偶像明星的培育和實體經濟的影響作用都越來越大。日韓文化的廣泛傳播、選秀節目的火熱進行，使得粉絲行為完成了從“追星”到“造星”的轉變，“粉絲消費”的內涵也開始更加豐富。

一、明星粉絲的概念界定

（一）明星的概念界定

“明星”一詞在古代就存在，最初就是表示天上的星星，隨著時間的流逝，大家開始賦予它一些新的含義。在《漢語大詞典》中，給出的“明星”的解釋是“有名的演員、運動員等”;西方對其的引申義的使用最早在1842年出現，指戲劇中有名的演員，到了1919年，它從英語詞匯中被引用出來，專指電影明星。在現代社會中，這一概念的使用更加廣泛，泛指有一定影響力的人物，不局限于某一領域。學術上，大家多采用約翰·菲克斯在《關鍵概念：傳播與文化研究詞典》中提出的明星的定義：“由于在銀幕與其他媒介上的公開表演而出名，并被視為各種文化群體之內與之間重要象征的個體。”

現在的明星相較于傳統研究意義上的明星，其在本質上仍沒有發生重大變化，但造星方式出現了新的現象。傳統明星通過作品吸引粉絲、積累人氣。而現如今出現了一批養成系偶像明星和選秀明星，粉絲先通過顏值、人格魅力等方面被明星吸引，而后明星通過這些人氣反哺于市場。現有文獻中對這類明星的研究大部分局限于他們的代言，從代言效果和代言責任來進行研究，而對他們的粉絲與傳統明星粉絲的區別研究甚少。

（二）粉絲的概念界定

1.粉絲的定義。現在大家常用的“粉絲”是一個外來詞，是英文“Fans”的直譯，而“Fans”來源于單詞“Fanatic”，意思是“亢奮的入迷者”。在學術研究中，大家廣為接受的是迷研究學者詹金斯的定義：“迷”是指積極熱情的參與商業、娛樂或球類活動，崇拜或迷戀運動明星或影或歌星的人。

2.我國粉絲的發展。我國最早有鐘子期、俞伯牙的“知音情”，以及由此發展出來了一批“知音類”粉絲，這類粉絲大多出現在文壇，他們源于對文人作品的欣賞而擁戴他們。隨著戲劇的發展，出現了戲迷、票友，但他們的追捧多出于喜愛和玩樂的心態，并沒有包含現在粉絲中很重要的崇拜因素。改革開放后，鄧麗君等一批港臺歌手出現在大眾視野為大眾所熟知，“追星族”開始出現。隨著電影、電視的普及，粉絲隊伍伴隨著明星隊伍的擴大而擴大，這時候粉絲行為限于觀看明星演出，購買明星相關的商品。“粉絲”一詞的廣泛使用來源于全民選秀，傳統“追星族”的觀念被顛覆，粉絲完成了從“追星”到“造星”的轉變。也就是在這個時候，粉絲行為開始引起學者們的關注。張嬙的《迷研究理論初探》開啟了我國學者對這一現象的研究解讀，不同領域的學者對“粉絲現象”的研究視角和重心各不相同，研究內容涉及傳播學、文學、經濟學、社會學、心理學等多個方面。但也可以注意到，盡管粉絲現象迅速崛起，但學者們的研究仍處在對現有現象的解釋和對國外研究理論的驗證，我國粉絲文化理論的研究滯后于粉絲現象的發生。

3.粉絲的分類。Hunt等對體育粉絲進行了分類，這一分類也可適用明星的粉絲。他們根據粉絲的認同、依戀及相關行為的激烈程度，將粉絲劃分為三類，包括忠實型粉絲、狂熱型粉絲和紊亂型粉絲。紊亂型粉絲的不良心理和行為具有不穩定性，大多數研究者的研究對象集中在前兩類粉絲。蔣淑媛在對我國電影粉絲的研究中，從粉絲內部的分工和對偶像崇拜情感的不同兩個方面對粉絲進行了分類。有學者從對偶像崇拜的感情程度不同，在同一粉絲內部又將其分為“腦殘粉”“理智粉”“跟風粉”和“爬墻粉”。

二、粉絲消費行為

對明星粉絲消費行為的研究，學者們主要從其影響因素和形成機制兩個方面展開。

在對粉絲消費行為影響因素的研究中，一些學者從時代背景的角度去分析，說明了傳播學的發展在粉絲消費行為中起到推波助瀾作用的原因，消費主義文化的盛行在粉絲消費現象也起到了積極作用。更多的是學者們從粉絲作為消費者的角度分析粉絲消費行為的影響因素，而在這些影響因素中，又大致可以歸為兩類，第一類為心理因素，第二類為文化因素。粉絲的消費動機不同于我們所熟悉的市場營銷的邏輯，他們不考慮商品的功能、價格誘因等，更多是某種情緒的影響。在文化因素對粉絲的消費行為的影響上，學者們主要從文化認同的角度進行研究，不同的文化認同下粉絲表現出來的消費行為也有所不同。

學者們基于消費者行為學視角，運用不同的概念和理論來解釋粉絲的消費行為的形成原因。如，劉偉、王新新在他們的研究中將其概括為狂熱消費行為、消費者熱誠和理性上癮。

三、研究展望

現階段的粉絲消費行為研究還存在一定缺陷。首先，學者們對于市場營銷的語境下“明星粉絲”“粉絲消費”并沒有一個符合時代背景的概念。其次，粉絲消費研究主要集中于傳統的文本和活動消費等。對于應援等極具經濟價值的新現象，現有文獻較少，應援中的消費現象也只是在粉絲消費研究中簡單提及，對于它與別的粉絲消費有什么區別，是什么原因驅使了粉絲這樣的消費行為并沒有相應的研究。最后，值得注意的是，我國學者對粉絲消費現象的研究仍局限于綜述和解釋現有的現象，而缺乏對相關粉絲現象的理論構建。

參考文獻：

[1] ?Bacon-Smith.Enterprising Women：Television Fandom and the Creation of Popular Myth[M].University of Pennsylvania Press，1992.

[2] ?[美]約翰·費斯克，等.關鍵概念：傳播與文化研究辭典[M].北京：新華出版社，2004.

[3] ?蔣淑媛.粉絲電影背后的粉絲消費心理和參與行為探究[J].中國青年研究，2015，（11）：24-30.

[4] ?金圣華.大眾文化視域下的中國粉絲文化研究[D].長春：吉林大學，2016.

[5] ?李康化.粉絲消費與粉絲經濟的構建[J].河南社會科學，2016，（7）：72-78.

[6] ?劉偉，王新新.粉絲作為超常消費者的消費行為、社群文化與心理特征研究前沿探析[J].外國經濟與管理，2011，（7）：41-49.

[7] ?張嬙.迷研究理論初探[J].國際新聞界，2007，（5）：43-46.

[責任編輯 陳丹丹]