水墨元素在現代海報設計中的應用及其“美的規律”的研究

嚴崇軍 劉路

摘要：水墨畫是中國所特有的傳統藝術語言，它所涵蓋的不僅是中國傳統文化，還有一定的思想內涵。它有自己獨特的筆墨語言及“美的規律”，是能代表中國文化根基的藝術。而“美的規律”應該作用于一切的海報設計，設計出的作品能夠經得住各種意識形態論跟鑒賞論對它的推敲，也一定能夠體現美學的特征和功能。本文以水墨元素為例，分析其在現代海報設計中的的體現及作用。在吸收世界大趨勢的設計發展形勢下，海報設計更應該立足于本土化以及中國傳統文化的有力支撐，適應當下的信息通訊與溝通。而水墨元素的筆墨語言、藝術特性及意蘊特性將引領著設計師把傳統文化藝術與現代藝術思潮完美融合，創造更具有中國特色的設計風格。

關鍵詞：水墨元素;海報設計;美的規律;文化

一、研究現狀

從目前來說大部分的海報設計對中國的傳統元素認識，發掘不夠深入，比如說中國傳統水墨元素在海報設計中的運用僅僅存在于表面形式，嚴格的來說只是簡單的“拼圖”，在中國特有的寓意意蘊方面揣摩不夠，缺少對水墨元素更深層次的提取表現。但從目前來說，關于水墨元素在海報設計中的應用文獻資料較為缺乏，而能把水墨元素和海報設計結合起來加以專述的文獻更是難以搜集查找，這其中不是只講述中國傳統水墨畫、水墨藝術，就是僅僅講述海報設計。缺乏系統的文獻資料來研究水墨元素在海報中的設計運用。

二、海報與水墨元素的關系

（一）海報定義

“海報”這個名稱最早起源于上海，它是具有宣傳性的，用于吸引觀者眼球的招貼形式。其自身要求語言表述簡明扼要，形式簡潔美觀能吸引大眾眼球。海報要求通過圖像和色彩來形成強烈的視覺沖擊力，要充分展現主題內容以傳達主要訴求。內容多以圖案為主，文案內容為輔。

海報作為目前常見的招貼形式來說，相比較其他招貼形式具有語言傳達力強、畫面感強、藝術表現力極為豐富的特點，且更易于面向市場、傳播信息，適合于現代的信息傳播渠道。

（二）中國傳統水墨元素的“美的規律”

藝術是一種特殊的生產方式，其中水墨畫更是符合“美的規律”的創造品。傳統水墨畫常用生宣、毛筆為器具，在水與墨的結合下，配合使用技法在宣紙上形成的筆墨韻跡，即可稱之為水墨元素。不同比例的水與墨的調和運用再疊加著宣紙的吸水性、融合性與滲化性，自然而然形成明暗層次和塊面的變化，呈現出不同效果的黑、白、灰的層次變化與簡約的墨韻，以此展現出東方特色。

藝術作品中最能直觀體現“美的規律”的方式就是通過它的筆墨語言。水墨元素源自中國傳統水墨畫，是水墨畫的要素之一。不同于其他表現形式，水墨畫重在筆法與墨法的相互配合，而墨法主要是借助筆法的主導功能發揮其自身功能。筆法的主導功能是對于形體的塑造，勇于表達畫的思想情感，凸顯畫者個人風格的特征。墨法表現的則是畫作的色彩層次變化。二者相互配合，構成了不同層次的肌理效果、黑白關系，表現出的是天人合一與自然和諧相處的幽深的意境效果，這是中華名族文化所特有的藝術創造。

三、水墨元素在海報設計中的應用

（一）水墨元素在海報設計中的應用原則

首先，表現形式一定要以突出海報主題為主，符合“美的規律”為輔，要理性的針對不同的海報主題，選用恰當適合的表現形式，不是盲目的將水墨元素應用于任何海報設計中去，不同的海報主題適用于不同的表現形式。因為水墨是中國所特有的，并不適合在所有的場合、海報主題中。那么它在一定程度上是有局限性的，所以更要恰當的選擇適用范圍。

其次，如果選擇了借用水墨元素進行設計，那么就要熟悉水墨元素的筆墨語言、藝術特性，理解其所具有的中國傳統文化的思想內涵。而不是浮于表面技法，這樣只能讓作品缺少說服力及思想內涵。

最后，水墨元素與海報的結合一定要產生視覺上的美感，形式上的美感，畢竟海報設計最重要的不僅僅是突出主題，還要具有一定的藝術審美價值。

（二）水墨元素在海報設計應用中的“美的規律”

1.水墨元素的層次變化之美

水墨元素不僅有獨特的筆墨語言，還有的是層次變化之美，這是其他表現形式所缺少的。水墨層次的變化、墨色深淺的變化所帶來的是明確的空間關系，水墨墨色深淺的變化所展示的恰同于西方繪畫所展示的明暗調子。

2.水墨元素的意境之美

中國水墨畫注重的是構圖，而中國式構圖不同于西方的焦點構圖，水墨畫的構圖是注重全景的，畫面留有大面積的空白，這種表現形式留給畫面的是空間的廣闊感，留給觀者的則是無盡的想象。水墨畫所展現出來的虛中有實、實中帶虛的效果反而可以帶來更多想要展現出的訊息。表達出來的是畫者、設計師更深層次的文化內涵和精神內涵。

四、傳統文化與現代藝術的融合

水墨所代表的是中國數千年歷史、文化與藝術的積淀，是中國傳統文化藝術的精髓所在。將水墨元素運用在現代海報設計中，不是簡單的生搬硬套，更為注重的是內涵與表現主題的相統一。它所展現出的不僅是一種富有美感的表現形式，更多的是讓現代人能夠感受到中國傳統文化藝術的發展歷程與豐富內涵，讓更多人看到的是富有中國特色的設計，能夠展現中國文化的設計。

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作者簡介：嚴崇軍（1994.8-）男，漢族，安徽安慶人，江蘇師范大學美術學院，17級在讀研究生，碩士學位，專業：藝術設計，研究方向：平面設計。