談博物館文化創意產品的品牌化

宋玫

摘要：隨著我國旅游產業的不斷發展，人們對旅游產品質量的需求也越來越高，因此需要將文化創意與旅游產品進行融合，拓展銷售渠道，構建體系化的文化創意核心。博物館發展過程中，已經逐漸成為多元化公共服務機構，承載著優秀中華文化傳播的重要作用，是人們文化生活過程中的一部分，博物館文化創意產品設計的過程中，需要遵循品牌化的策略指導方針，保證產品符號和價值處于三位一體，幫助人們獲得更好的博物館文化體驗。本文主要探討了博物館文化創意產品的品牌化發展，希望能夠助力我國傳統文化的發揚和繼承。

關鍵詞：博物館;文化創意產品;品牌化

隨著社會改革的實施，在進行博物館文學產品創作的過程中，需要更新傳統的管理理念，以擴大博物館能效為主要發展目的，實現對博物館文化遺產的整體保護，博物館征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類文化遺產的實物的場所，助力歷史文物的收藏與研究，在進行發展過程中，需要堅持以人為本的建設理念，做好文化信息的傳播，通過多種教育推廣形式來滿足大眾文化娛樂的根本需求。在進行博物館評價的過程中不能只以博物館藏品的數量和質量來作為評判標準，還需要對博物館發展過程中對大眾文化生活的影響力有一個充分的判斷，博物館等相關機構還可以圍繞品牌化發展所建立起來的價值產業鏈，來幫助消費者更好的體驗博物館的文化服務，全面提高博物館的現代文化價值。

一、文化創意產品的品牌形象

首先我們從品牌化發展的符號角度來看，品牌形象的創建對于博物館等相關機構來說，能夠使其在市場營銷上區別于同類產品，消費者能夠通過對品牌形象的識別來了解品牌的發展理念，以及品牌的視覺類型，品牌識別貫穿于整個品牌發展的始終，博物館能夠借助品牌化發展理念，來改變傳統的營銷方式，進行全新的產品規劃，采取線上線下多種推廣渠道來進行產品的傳播。品牌化的建立，還能夠有效的助力產品的外在身份識別，通過具體化、形象化、視覺化的符號傳播，來讓消費者明確不同品牌所代表的產品內容，激發消費者的消費欲望，同時在進行博物館文化創意產品的設計過程中，需要完全地將品牌化發展理念作為博物館文化建設的核心內容，與傳統博物館之間形成鮮明的特色，讓古老的文化在現實社會得到充分的應用和體現，樹立起自信、包容的品牌形象，做好品牌化發展定位，全面提高品牌所具有的價值觀念。同時，明確品牌之間所具有的差異性，結合品牌化發展的主要內容來進行營銷活動的建立，幫助廣大人民群眾更好地理解博物館，將傳統文化與時尚因素有機結合，提高博物館文化品牌的內在精神價值。

二、文化創意產品的品牌價值傳遞

博物館所創造出來的文化創意產品同樣屬于商品的一種，可以作為傳播博物館優秀文化的主要渠道，因此，除了發揮出一般商品所具有的價值內涵之外，還要充分的體現出博物館經過多年發展所形成的特定文化價值，博物館文化產品銷售還需要明確消費者的價值觀念，為消費者提供購買渠道，文化創意產品販賣的不是其所具有的功能性，而是消費者能夠從產品本身所得到的文化價值體驗，實現博物館文化資源的價值化發展。品牌的建設和創建，需要圍繞著品牌的核心理念來進行創意設計，做好博物館文化的價值傳遞，將一些具有豐富形象特征的文化生活用品與館藏的國寶進行結合，合理的在文化產品設計的過程中，融入當代的生活美學，滿足參觀者的藝術化發展需求，想要做好品牌化管理工作，需要將產品本身和符號表達進行緊密相結合，形成有機整體，保證消費者能夠在品牌所具有的文化內涵識別下，提高對符號和產品的整體認知。品牌一般通過名稱標記符號和圖案之間的組合，來做好銷售群體的識別，促進產品的發展，創建高質量服務，充分體現出消費者與產品之間的密切聯系，在進行文化創意品牌化產品的設計過程中，要熟練的應用圖形、文字、包裝、色彩、產品造型等內容來進行創意優化，更新傳統的創意設計手段，充分體現出博物館所存在的內在文化特征，建立良好的品牌形象。

三、創意與文化元素相結合

在進行文創產品研發的過程中，需要明確其在產業發展鏈條中所具有的重要作用，不僅能夠全面提高消費者的購買欲望，還能夠為博物館增加較高的經濟收益，有助于傳播傳統博物館文化。因此，在進行博物館文創產品的創意設計過程中，需要最大限度的展現出博物館所具有的經典元素，在作品中表達出博物館所具有的精神文化內涵，滿足人民日益變化的產品需求，博物館文創產品還能夠刺激消費者的感官，因此需要考慮到設計產品時所能營造的視覺感受，努力地吸引消費者來了解產品的主要功能。同時還需要明確，博物館本身所具有的維度特征，以符號的形式體現出來，助力我國博物館文化的多維度傳播，博物館肩負這傳承國家優秀歷史文化的主要功能，因此，在進行品牌化產品發展和建設的過程中，需要明確品牌的基本定位，通過不同的方式來進行傳統文化的傳播。在為博物館創造更高的經濟效益的同時，注重對歷史文化知識的傳播與發揚，隨著我國市場經濟的發展，文化創意對于我國博物館可持續發展具有一定的意義和價值，因此需要在博物館運行的過程中建立建全應用管理體系，為文化創意產品的發展奠定良好的基礎。我國社會的進步推動了文化消費需求的提高，在國家政策的鼓勵下，科學技術在我國眾多領域得到了廣泛應用，在進行文化創意產品制造的視角下，旅游產品品牌化發展開始成為必然趨勢，需要賦予文化產業時代特征，充分體現出品牌化的管理價值，結合人民的發展需求來創新產品路徑。

四、文創產品品牌化發展要與時俱進

在完成產品創作之后，博物館需要與電商平臺進行合作，拓展消費渠道，還可以結合新媒體網絡平臺的建立來對產品進行推廣和運營，滿足全媒體發展時代下廣大受眾的購買需求，突出時代建設特色，博物館還可以通過數字化運營形式，來了解產品受眾的年齡階段，結合消費者群體的購買特點，進行品牌化的定位，調整品牌理念，滿足人們的個性化發展需求。同時，在時代發展的背景下，還可以借助網絡平臺的運營來促進銷售，拉進品牌產品與購買者之間的距離，結合市場發展環境來對傳統的品牌理念進行創新和優化，博物館的產品品牌化建立，不僅需要體現出鮮明的文化發展主題，還需要構建獨立的服務模型，全面吸引消費者的注意力，將文化產業作為市場競爭的核心和基礎，提高群眾的滿意度。

總結：

品牌化這一發展理念的誕生，主要目的就在于提高產品的品牌價值，滿足消費者的購買需求，提高產品在消費者心中的綜合形象，在產品營銷的過程中將品牌化所具有的作用和功能發揮到極致，消費者的購物風險就會得到降低，從而全面提高產品銷售的滿意度。品牌化發展的戰略核心是基于消費者，主要目的是堅持以消費者為主體，進行文化創意產品的創作，通過品牌化經營，能夠有效的將傳統的博物館文化資源管理信息變為集符號、產品和價值三位一體的管理形式，清掃消費者心中的購物障礙。

參考文獻：

[1]何曉雷.博物館文化創意產品開發的特征、問題及對策[J].學習與實踐，2016 （12）：128-133.

[2]王林清.地域文化視野下城市博物館衍生品開發研究——以蘇州為例[D].江蘇：蘇州大學，2016.

[3]陳靜.我國博物館商店聯盟運營模式研究[D].山東：山東大學，2014.

[4]張晉.博物館品牌化運用——以故宮博物院為例[J].文物鑒定與鑒賞，2018 （11）：136-137.

[5]安小蓓.博物館教育職能的多元化和品牌化變革[C].//中國博物館協會社會教育專業委員會2013年井岡山年會論文集.2013：126-132.