鄉村振興戰略背景下鄉村傳媒發展新思路

陳 雪

（西安培華學院，陜西 西安 710125）

在鄉村振興戰略下，鄉村傳媒會對鄉村社會的經濟、文化等發揮重要的傳播作用，有助于宣揚鄉村文明與和諧，構建和諧的鄉村社會［1］。同時，鄉村傳媒產業呈現媒介融合趨勢，鄉村傳媒產業鏈的運作模式化趨勢凸顯［2］。因此，在鄉村振興戰略背景下，需要加強鄉村傳媒發展與創新，融合傳統媒體與新媒體，加快鄉村媒介融合，推進鄉村傳媒整合社會資源的功能，同時推進鄉村傳媒的可持續發展。

1 鄉村振興戰略背景下鄉村傳媒發展與創新的戰略性價值與意義

在鄉村振興戰略背景下，鄉村傳媒發展與創新具有戰略性價值與意義，需擴張鄉村傳媒產業產值規模，增強鄉村文化傳播的有效性，實現鄉村振興戰略發展目標。

1.1 擴張鄉村傳媒產業產值規模

隨著互聯網+媒體行業的深度融合，傳媒產業成為中國經濟增長的重要組成部分。在鄉村振興戰略背景下，給鄉村傳媒營造了良好的發展環境，促進了鄉村傳媒產業的發展與創新，探索了鄉村傳媒發展新路徑，進而擴張鄉村傳媒產業產值規模，提升鄉村經濟發展水平。

1.2 增強鄉村文化傳播的有效性

由于受到各種局限性因素的影響，鄉村文化傳播的有效性沒有實現。在鄉村振興戰略背景下，加快鄉村傳播的發展與創新，更好地鞏固鄉村文化傳播的載體，促進鄉村政治、經濟、法律、科技和人文等內容的傳播，推進鄉村文化傳播的有效性，有助于更好地服務鄉村振興戰略。

1.3 實現鄉村振興戰略發展目標

沒有文化的振興就沒有鄉村的振興。鄉村傳媒需要成為鄉村文化振興的前沿陣地，傳播鄉村文化和正能量。實施鄉村振興戰略需要增強農村廣大人民群眾的凝聚力，需要營造強有力的輿論支持。鄉村傳媒的各類媒介需要堅持正確輿論導向，宣傳好鄉村振興、精準扶貧的政策，宣傳好鄉村發展經驗，振奮農民精神，促進鄉村振興戰略目標的實現［3］。

2 鄉村振興戰略背景下鄉村傳媒發展的現狀及其存在的問題

中國廣大的農村地區傳媒產業構成主要包括電視、報紙、雜志（期刊）、圖書、音像、廣播、電影、廣告公司、網絡以及移動增值等［4］。進入互聯網時代，農村移動互聯網和互聯網下的傳媒迅猛發展，但農村傳媒產業產值占傳媒產業總值的比例還不高。隨著鄉村振興戰略的實施，鄉村傳媒產業得到了很大發展，鄉村傳媒產業增長率提高，對農村經濟的貢獻占比增長。但是，在鄉村振興戰略背景下，鄉村傳媒取得發展的同時也存在不少問題，如鄉村傳媒服務無法滿足新需求、鄉村傳媒的整體發展比較落后等。

2.1 鄉村傳媒服務無法滿足新需求

在鄉村振興戰略背景下，廣大的農村文化煥發新的活力，人民群眾對鄉村傳媒的需求更加多元化。不僅是了解各類新政策，還有其他一些傳播需求，如了解科技農業、新型經營組織等內容，需要融合新媒體提供更加智慧化的鄉村傳媒，以滿足人民群眾新的傳媒需求［5］。

2.2 鄉村傳媒的整體發展比較落后

由于各種局限性因素的影響，鄉村傳媒的產品、內容、服務等不能滿足新的鄉村傳媒需求，如農民新的精神需求、鄉村扶貧致富的需求、鄉村社會治理需求以及鄉村生態環境需求等。在鄉村振興戰略背景下，鄉村傳媒對鄉村振興的支撐要求更高，但是我國鄉村傳媒的整體發展比較落后［6］。

3 鄉村振興戰略背景下鄉村傳媒發展存在問題的成因

在鄉村振興戰略背景下，鄉村傳媒存在問題的成因主要在于鄉村缺乏生態的傳媒環境、發展缺乏人才支撐、鄉村傳媒缺乏品牌等［7］。

3.1 缺乏生態的鄉村傳媒環境

在鄉村振興戰略背景下，鄉村傳媒環境發生了巨大變化。但是，鄉村傳媒沿用傳統的傳播媒介和方式，缺乏生態的鄉村傳媒環境，影響了鄉村傳媒的有效性，降低了鄉村文化的傳播力和影響力。

3.2 缺乏鄉村傳媒發展人才支撐

在鄉村振興戰略背景下，鄉村傳媒的創新與發展離不開人才。然而，廣大的農村地區智慧人才流失嚴重。同時，鄉村傳媒產業環境對人才的吸引力不足，鄉村傳媒發展與創新缺乏有力的人才支撐。

3.3 缺乏鄉村傳媒的品牌

在鄉村傳媒發展中，要有品牌價值力。但是，當前我國鄉村傳媒缺乏強有力的品牌，難以提升鄉村傳媒的品牌價值，無法有效擴張鄉村傳媒的影響力，未來還需要加強鄉村傳媒品牌塑造。

4 在鄉村振興戰略背景下鄉村傳媒發展新思路

在鄉村振興戰略背景下，鄉村傳媒需要構建生態環境、打造鄉村傳媒人才隊伍、塑造鄉村傳媒的品牌等，以實現鄉村傳媒新發展。

4.1 構建鄉村傳媒生態環境

在鄉村振興戰略背景下，鄉村傳媒需要充分調動鄉村發展中各利益主體共同參與傳播網絡，構建多元、互動、自主以及實效的傳播結構，形成鄉村傳媒生態環境，促進鄉村傳媒過程各種信息的高效流動，如圖1所示。

圖1 鄉村傳媒的生態環境

4.2 打造鄉村傳媒人才隊伍

在鄉村振興戰略背景下，需要重視打造專業化的鄉村傳媒人才隊伍。鄉村傳媒人才需要熱愛農村傳媒，具有鄉村文化傳播與營銷理念，善于學習，熟悉鄉村傳媒的規律與方法，富有創造力，具有專業化的鄉村傳媒業務能力，能夠策劃鄉村文化品牌體系，能夠策劃和制作鄉村形象，能夠開發和設計各類鄉村的文化創意產品等［8］。

4.3 塑造鄉村傳媒的品牌

在鄉村振興戰略背景下，鄉村傳媒需要明確自身的發展定位，充分拓展現有的傳播渠道，利用多元化傳播手段，融合傳統媒體和新媒體打造涉農傳播平臺，升級媒體在鄉村傳播領域的影響力，多角度宣傳中國鄉土文化和人文風情，通過鄉村媒體公關和鄉村文化傳播系統開展鄉村文化宣傳活動，提升鄉村傳媒的價值，從而塑造出中國鄉村傳媒的品牌。

5 結論

鄉村振興戰略為鄉村傳媒發展與創新提供了巨大機會。在鄉村振興戰略背景下，鄉村傳媒產業需要契合機會，構建生態的鄉村傳媒環境，培養鄉村傳媒人才，打造鄉村傳媒品牌，充分調動鄉村發展中各利益主體共同參與傳播網絡，構建多元、互動、自主、實效的傳播結構，促進鄉村傳媒過程各種信息的高效流動增強鄉村文化傳播影響力，提升鄉村文化多樣化、真實性和有效性，促進鄉村經濟社會和文化的大發展，助力鄉村振興戰略目標的實現。