武漢會議產業發展概況和展望

王治峰　陸楊　米安琪

摘?要：會展業作為21世紀的新興產業，已成為一座城市經濟發展的重要引擎。會議，作為其重要組成部分，大型會議特別是國際會議在提高城市知名度、加快城建規劃、完善基礎設施和創造經濟價值等方面有著積極的作用。通過梳理和研究當今中國會議業的大事記，比較總結出武漢市目前會議產業的發展現狀并提出合理化建議，望行業未來更好發展。

關鍵詞：武漢;會議業;發展展望

中圖分類號：F2?????文獻標識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.17.004

1?21世紀以來中國會議產業發展概述

隨著社會的演變和科技的進步，會展業作為一種經濟存在形式，其存在的形式、內容、功能和辦展方式等各方面都在不斷調整和變化。國際上一般將會展定義為MICE，即展覽、會議、獎勵旅游和節事活動，而現如今會和展融合的發展趨勢日趨明顯，展中有會，會中有展，產業朝著信息化、多元化的方向穩步前行，人們對開辦各類會議的需求也隨著生活方式的進步而逐年提高。

21世紀以來，隨著中國正式加入世界貿易組織（WTO），中國的會議產業進入全面發展階段。

目前，中國會議產業分布有著非常明顯的梯級結構。第一階梯如北京、上海等一線城市，依靠自己的政治、經濟和科技實力長期處于行業的領先位置。北京作為中國的首都、全國政治文化中心、國際交往中心，是中央部委召開政務會議、各大學術專家籌備協會會議的第一選址，其會議市場規模最大。而上海作為國際經濟金融中心，豪強云集，是各大企業舉辦商務型會議的首選。除此之外，旅游業發展也成為決定會議目的地的重要因素。包括天津、杭州、三亞、成都等旅游城市也逐漸成為國內會議業的中流砥柱。

2?2018年武漢會議業的發展概況

近一年時間里，本課題項目成員在全市范圍內進行了詳細的資料收集，最終形成全年會展活動統計分析總表。據表單數據顯示，2018年武漢市共舉辦會議294場，參會總人數達10.38萬人。

2.1?會議數量情況

武漢本年度承辦小型會議13場，中型會議240場，大型會議41場。可以看出目前武漢以舉辦和承接中型會議為主，其占比率高達81%，而處于兩端的大型、小型會議舉辦數量較少。超大型會議目前還未能有所突破。

2.2?會議場館發展情況

截至2018年底，武漢市總共擁有4家大型現代化專業會展場館，2家現代化專業會議中心，1家會展酒店。其中最為突出的武漢國際會議中心，本年度共舉辦24場會議，單場會議平均人數達到1129人，居各大場館之首。它依托著武漢多功能復合型國際博覽城的建設，地處國博新城核心位置，緊挨武漢國際博覽中心、武漢洲際酒店，是絕大多數會議主辦方來漢辦會的首選。

3?武漢會議產業發展的幾個存在問題

武漢作為我國中部地區的中心城市，長江經濟帶核心城市，會議產業卻一直處于泥潭中，仍在不斷摸索且發展緩慢，這其中就存在以下幾個問題。

3.1?本地旅游資源的開發陷入瓶頸

會議業與展覽業的定位其實并不一樣，在很多時候我們的會議往往會與旅游業聯系在一起。適宜的生態環境和豐富的旅游資源，這些客觀條件能夠顯著提高一座城市的會議吸引力。所以說如廈門、海南、杭州等旅游城市，重點發展會議業是一個非常合適且正確的選擇。

2016年9月4日至5日，G20在杭州舉辦。這一場世界矚目的國際會議徹底改變了杭州的經濟水平和發展現狀。因為G20的到來，西湖在世界大放異彩。“東湖暫讓西湖好，這一讓讓了幾十年，挖掘東湖的文化內涵成了當務之急。”武漢雖為歷史文化名城，但如東湖、黃鶴樓、古琴臺等著名景區并未帶來足夠的效應和價值。武漢會展綜合實力排名長期低于杭州，很大程度體現了兩座城市在發掘文化底蘊、豐富旅游資源的差距。

3.2?配套服務能力的薄弱

若想成為會議著名城市，主辦或者引進會議項目是必須。成為會議目的地的客觀條件我們可以大致分為四大點：交通、餐飲、住宿、場館。

3.2.1?交通

作為會議主辦方，武漢需要對與會者往返的交通、會期內的道路交通提供必要保障。目前從天河機場國際航班偏少，如直達法國的航班每周只發一次，經營狀況也處于虧損，二國際會議大都為外賓，出行的不便會給與會者帶來極差的城市印象。

3.2.2?場館

大型會議往往帶來的是巨大的人流量。如一場國際知名學術會議的與會者規模超過5千人，那么擁有接待千人以上大型規模的會議中心是必備條件。第一屆中國互聯網大會選址上海國際會議中心，該館的上海廳可同時容納3000人會議，是國內最大的無柱型多功能廳。目前武漢擁有東湖國際會議中心、武漢國際會議中心2家現代化專業會議中心，1家會展酒店。其中東湖國際會議中心里面積最大的荊楚會堂只能容納1350人，距離國內一線會議城市的硬件設施還有一定的差距。

3.2.3?住宿、餐飲

目前武漢共有十余家星級酒店可供嘉賓入住使用，如武漢洲際酒店、武漢萬達瑞華、武漢光谷希爾頓等，但是各大酒店分散在武漢三鎮，無論是酒店與場館之間，酒店之間還是和武漢的名勝風景都相隔較遠，且因為選址的原因周圍大都以商業圈為主，觀賞性不夠出色，沒能與城市自然資源形成很好的聯系。

3.3?政府對于會議產業的保守態度

對于會展行業來說，政府的宏觀調控起著至關重要的作用。會展經濟的發展，政府應該扮演一種引導、協助和幫扶的幕后角色。

但武漢許多會議企業受困于困難的審批環節、復雜的申辦流程和冗長的辦理時限，紛紛打消了自辦會議的念頭。“外面的不進來，里面的不想辦”是對目前武漢會議產業最真實的寫照，而政府一直所持保守觀望的態度及頒布的各類謹慎的政策驅使著這一現象的延續。

3.4?缺乏舉辦大型國際會議的經驗

與展覽業一樣，發展會議業離不開大型項目的帶動。但會議與展覽又有一個非常大的區別，那就是展覽可以慢慢培育和孵化，哪怕遇到產業危機，轉變方向或者直接舍棄所付出的代價也比較低。會議不同，每一場國際會議，包括官方和非官方會議，都有著非常成熟的運作體系，主辦方會根據自己的嚴格標準和要求去篩選會議目的地。

但由于受困各種流程手續以及可能帶來的經濟壓力，許多組織機構一開始就打消了申報的念頭。作為一種惡性循環，更多的會議將會隨著主辦方“畏難”情緒而流失。武漢由于缺乏承接大型會議的經驗，這座城市在國際會議主辦發開始篩選目的地時已經自降一檔。

4?武漢會議產業的展望

4.1?加速旅游資源的開發和利用

武漢現需確立東湖風景區、黃鶴樓、漢口江灘等星級風景區在旅游行業發展中的核心地位。作為國內最大城中湖，東湖要將現代設施與文化古跡密切聯系起來，實現人文和地理的完美融合，這才能讓代表著荊楚文化的東湖真正成為武漢的“門面擔當”，走上可持續發展的道路，從而吸引更多的游客或者會議主辦方前來。

4.2?升級相關展館設施

擁有高質量的場館是保證會議產業順利發展的必要條件。繼續優化武漢東湖國際會議中心的內部結構和配套設施，培養更多專業性強的工作人員，將場館全力打造為高端、正式、專業的會議場所，發展為湖北省政務和高端商務接待窗口單位。

加快完善武漢國際會議中心配套設施建設。加快推進通達會場的機場快線、快速公交BRT等交通服務設施規劃和建設工作，合理規劃布局會場周邊的住宿、餐飲、娛樂、旅游、商務的配套服務設施。

4.3?加快推進會展基礎設施建設

研究武漢市旅游資源的合理布局，策劃建設一批功能定位明確的專業會議中心和會議型酒店，完善國際性會議配套功能。同時改造現有酒店、賓館等場所的會議承接能力，如武漢歐亞會展國際酒店、武漢東湖賓館、武漢洲際酒店等。

4.4?優化項目實施相關手續

政府出臺相關政策，明確重點展會標準，建立重點展會項目特殊通道，在專利申請、版權登記、出入境、檢驗檢疫、公安、消防、交管、城管等事項給予便利化服務，著力簡化審批環節和流程，縮減辦理時限。對經認定的重點展會，由市政府組織專班人員赴重點區域進行推介、招展。

4.5?確立引進國際會議機制

加大財政資金投入，統籌整合全市用于支持會展業發展的各類資金，支持引進和培育相關產業的國際性會議。建立國際會議引進機制，加大國際知名會議引進力度，加強與國家部委和相關機構合作，積極申辦和引進非官方國際會議來漢舉辦。加強與國際知名企業對接，積極爭取世界500強、中國500強和上市公司在漢舉辦學術會、年會、供應商大會等會議。

參考文獻

[1]楊國川.我國會議產業的困境與對策[J].北京：經濟與管理研究，2009，12（6）.

[2]袁遠.2012會議旅游產業提升城市競爭力[N].北京：中國貿易報，2012.

[3]裴超.把握市場的態度——專訪新加坡會議于展覽行業協會名譽會長、亞洲展覽會聯盟原主席廖俊生[J].中國會展（中國會議），2018，01（30）.

[4]劉正華.G20.杭州的房價會漲嗎[J].樓市，2012，11（13）.

[5]杭州市人民政府辦公廳關于印發杭州市加快推進會展業發展三年行動計劃（2018-2020年）的通知）[Z].杭州市人民政府公報，2012-11-13.