讓品牌的旗幟升起在上海天空

文伯

當今的世界已成了品牌的世界，當今的經濟已成了品牌經濟。君不見，人們的談吐言必稱品牌——年輕姑娘的化妝品必須品牌，男士手上戴的最好是瑞士的手表，腳上穿的最好是荷蘭的皮鞋，耀眼的阿迪達斯、耐克的標志充滿運動場，上海人抽煙講檔次要抽中華牌......顯然，品牌業已成了當今最時髦的詞語。

權威統計揭示：目前，全球20%的知名品牌擁有80%的市場份額。究其因，一是品牌有其最新科技含量，最新科技成果，質量最好;二是經濟價值最高;三是具有強大的核心競爭力。從經濟發展來看，當從擴量轉為提質，如果沒有品牌的背書，沒有品牌帶給消費者在實物消費之外的精神、心理、感受，單類產品的價值消費就難以提升，這就是品牌的力量。當廉價勞動力在市場上競爭的階段過去，這個時候誰有品牌，誰有質量，誰有技術，誰才有真正的市場。

5月9日，“5·10中國品牌日”系列活動在上海舉行，中國品牌價值評價信息連續第六次發布。發布2019年品牌數量598個，發布的總品牌價值74185億元，最高品牌價值2931.29億元屬于中國工商銀行，其后是貴州茅臺2885.75億元。

“中國品牌日”的創立，是一個強烈的信號和品牌建設的重大轉折，宣示了我國進入品牌經濟建設時代。

2017年12月，上海市委提出了打響“上海服務、上海制造、上海購物、上海文化”四大品牌，為上海品牌建設注入了新動力，開啟了上海品牌建設新征程。近期，打造四大品牌的舉措相繼而來：建立第三方自愿性認證的品牌評價新模式;全市61家標桿企業的產品或服務獲得“上海品牌”認證;圍繞222個上海老字號制定實施“一品一策一方案”，推動老字號振興;積極推進品牌培育示范工程，打造“四新”經濟發展的品牌經濟生態系統等。上海品牌建設，正在發力。

上海品牌建設面臨著新的機遇。機遇之一，國內要滿足人民“美好生活”的需要，解決人民對美好生活的需要與不平衡、不充分發展之間的矛盾，這就蘊含著對品牌產品和品牌服務的需要;機遇之二，中美貿易戰倒逼中國加快科技研發，自主知識產權開發和產業升級;機遇之三，上海市委高度重視，出臺具體可行的品牌戰略與舉措，為品牌建設注入新的動力與活力。

我們要抓住機遇，以改革創新的精神，充分調動各方優勢和潛力，引領上海高質量發展，打造上海的“品牌經濟”。

發展品牌經濟是龐大的系統工程，要各個主體協同發力。一要企業發揮主體作用;二要政府強化支持，包括法律法規、市場環境;三要社會組織、教育系統、科研機構，在人才培訓、優化品牌發展協作平臺等方面同振共鳴;四要借助中國國際進口博覽會，打響上海品牌。

打造品牌，需要貫徹“弘揚老品牌、培育新品牌”方針。要挖掘上海老品牌資源，使沉睡的老品牌鳳凰涅槃浴火重生;在新興品牌群中培育成長性好、前景預期久遠的新興小品牌，明確實施目標、方向，分步推進。

品牌建設要與科技創新協同推進。只有在產品中持續融入新技術、新工藝、新設計，才能給客戶持續提供新的使用價值，讓客戶獲得更多的增值感、滿足感。要助力“品牌建設+科技創新”協同推進高質量發展。

在品牌建設中，還要重視企業的領軍人物，包括企業領軍人物、科技領軍人物、品牌領軍人物。蘋果手機之所以長盛不衰，與時俱進，是因為有喬布斯;微軟雄踞天下是因為有比爾·蓋茨;華為能不斷科研突破、日新月異，是因為有任正非，沒有一個精明而又霸氣的統帥，一定成不了大氣候。

同時，上海還要充分利用長三角一體化的優勢與機遇，實現補短板、拓空間，互聯互通，資源共享，優勢互補，錯位發展。

弘揚四十年來改革開放“天翻地覆慨而慷”的恢宏之氣，聚中華千百年來的智慧底蘊，集當今的天時、地利、人和優勢，一個振鳴世界的品牌上海定將橫空出世。