百年品牌發展特征與優化對策探析

黎晨晨

摘 要：品牌的含義遠不止一個名稱以及商標的含義，品牌完全可以看成為一個企業的一種具有經濟價值的無形資產，并且品牌是一個可以在人們的意識之中占據一定位置的、特有的抽象化資產，需要長期進行建設。隨著品牌建設時間的不斷增加，會逐步增加在人們意識之中的印象，而人們對于這個品牌的認可程度和信任感都會隨著時間推移，變得越來越深刻。每一個百年品牌都是經過了相當長的建設，足以在人們意識中留下獨一無二的感覺。本文就百年品牌的發展特征以及優化對策方面做出探究分析。

關鍵詞：百年品牌;發展特征;優化對策

現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中將品牌定義為，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。品牌所承載的內容更多的是一部分人對其產品以及服務的認可，通過品牌載體在消費者意識之中形成的印象進行增值。價值、文化和個性是品牌最核心的含義和實質。塑造出一個強勢、出名的品牌是每一個企業都追求的戰略核心，企業管理經營戰略的第一位應當都是圍繞著如何更好地建立品牌這一核心觀點，貫穿于企業一切經營活動，是一個企業最重要的靈魂。

一、品牌擁有的重要意義

現如今，隨著全球經濟大環境的不斷發展變化，我國目前的經濟發展環境也在隨之發生深刻變化。自2008年國際金融危機之后全球經濟復蘇進展處于相對遲緩的狀態，市場需求也一直保持著相對低迷的狀態，所以，如何在這樣的調整變革階段占據更加有利的分工地位，是當前每一個主要經濟體所追求的方向與目標。發展品牌經濟對于幫助我國現階段所面對的問題具有很大的促進作用，足以讓我們在占據國際分工中的有利地位時更加具有優勢。我國的經濟已經伴隨著國家品牌計劃的發展受到了相當大的積極影響和促進作用。

我國自2010年以后就已經是世界第二大經濟體，但是就GDP的結構以及品牌經濟這些方面來看，我們離達到真正意義上的經濟強國還有相對比較長的一段路要走，品牌的發展對于創造力的提升以及產業結構升級方面具有很大的推動作用。我國經濟面臨著因為一定程度上的總供給與總需求之間不匹配所引起的主要矛盾，為了更好地解決這樣一個產業結構性問題，我們只能夠在資源配置方面做到進一步優化，將大部分產能過剩的行業也進行一定程度上的清理，全面落實中央下達的“去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板”的重要任務。我國的需求結構在現階段也已經出現了明顯的變化，消費者們用于滿足自己最基本的“衣”、“食”、“住”、“行”等基本需求方面，要求已經越來越低，更多的人們已經更加在意于產品的品質、性能以及質量方面的要求，而且國產自主品牌的生存空間還會由于新的消費點出現遭到一定程度上的擠壓，比如說海外代購以及出國旅游等相關行業。

還存在著部分消費者的消費觀念陳舊，商品種類過于單一和缺乏個性化特點，以及國內的經濟市場仍然還會受到許多劣質盜版或者假冒偽劣產品的沖擊，這些問題都急需快速推廣、發展品牌文化以達到一定程度上的解決。

二、百年品牌發展特征研究

當前，對于百年品牌的研究方面，國際學術界分別從品牌戰略、品牌傳播以及品牌延伸三個主要方向著手研究。企業所有的發展經營管理戰略中的重要組成部分之一就是如何將品牌戰略的施行程度變得更好。消費者們在自己的主觀意識之中將同類型產品在進行區分時，只能夠采用品牌識別的方式。由于激烈的企業間競爭，模仿借鑒之風盛行于各個同類型企業之間，導致市場同質化的趨勢更加明顯，所以為了讓消費者更好地進行識別，品牌也就自然而然地成為了自身與競爭對手產品之間的重要區分標志。品牌傳播的過程，就是讓品牌最優化地實現品牌資產價值增值的過程，其最主要的途徑就是通過各種傳播手段與目標受眾之間保持著長遠的交流。而品牌的定位如何，是制定品牌戰略以及如何開展品牌傳播工作的前提。品牌傳播工作的開展依賴于品牌定位，需要品牌定位作為客觀基礎，開展品牌傳播工作之前沒有進行預先設計品牌形象，也即是品牌定位工作，那么進行品牌傳播時，就很有可能變得盲目從而導致缺乏一致性的問題。而品牌延伸的工作，最主要就是讓原本存在的母品牌為了迎合新市場細化分類時所開發新產品的品牌。

由于我國學術界對于百年品牌研究方面還不如國際學術界研究得全面、透徹，甚至連一套完整的百年品牌研究體系都尚未形成。我們對于百年品牌企業的研究開展方向主要分為兩個方面：一方面是對擁有百年品牌進行研究，主要針對于百年品牌企業。明確目標是將品牌管理工作做好的一個基本前提，我國由于百年品牌對于品牌的珍視程度不夠，從而導致我國百年品牌發展今天，仍未取得好成績。另一方面是針對于老字號理論進行研究，這個研究主要是通過品牌經營以及品牌活化的視角進行研究的。

我國在百年品牌的發展中同樣也存在著很多不小的問題，其主要為消費者的品牌教育工作完善程度較低、品牌創新程度不足等方面問題。消費環境密切影響著身處于其中的各個品牌的發展，國家文化的軟實力可以通過完善品牌消費環境將品牌戰略進行推動等方面來實現。屢次發生的商標違法侵權案件，以及較為嚴重的企業違法侵權行為，都會對企業的發展以及品牌建設方面產生一定的負面影響。由于在正常的市場競爭環境中，一個更優質的、創設時間更長的品牌，具有更高的附加價值，從而導致了許多個人以及企業的冒名侵權行為，這些行為將會造成消費者、企業、品牌環境等方面不可預估的損害。所以說，必須要做好對消費者的教育宣傳工作。品牌創新也是品牌發展中十分重要的一環，但是在開展品牌創新活動方面的工作時，必須以企業在品牌的核心價值絕對不能發生改變為創新前提，在此基礎上不斷地將自己的品牌形象以及產品進行更新和升級，以此來應付不斷變化的市場。傳統文化對于企業的品牌創新精神也會有很大的影響，我國企業深受傳統文化影響，創新思維會受到一定程度上的限制，導致品牌形象偏向于中庸，沒有突出的特點，品牌之間的差異性較小，不能讓消費者明顯地分辨。

三、探究百年品牌優化對策

通過對我國百年品牌的品牌建設和現狀方面做出分析，可以看到，由于我國品牌受到我國傳統文化以及歷史文化方面隱私的影響程度較大，所以在品牌建設方面仍然存在著不少的問題，并且與世界上的品牌大國之間的差距也比較明顯，中國的百年品牌在世界上的影響力仍然處于劣勢狀態。所以說百年品牌的優化對策至關重要，主要從消費者環境的建設、品牌發展環境的創造，規范品牌評價標準、開設第三方進行評價功能，時刻注重觀念的更新以保證讓品牌一直處于時代前端，保持品牌鮮活旺盛的生命力。首先，為消費者建立一個更好的消費環境，將消費者教育工作一直開展下去，并且及時對消費者進行引導與消費教育，提高消費者整體素質。而品牌的發展環境則更多的是依賴于法律法規，所以在法律方面，應當及時開展品牌法規和規章立項工作，制定出與品牌發展能夠相配套的政策，為品牌發展環境的保護形成一種集立法、司法、執法三位一體的保護體系。

與此同時，想要讓品牌能夠長年在市場上存活下去，就必須不斷將自己的品牌理念隨著時代的發展進行及時更新，只有主要理念跟上了時代前進的步伐，才不會被新時代淘汰，才有讓自己品牌可以繼續進行完善創新工作的基礎，而創新則是讓一個企業在品牌競爭中能否處于一種優勢地位的關鍵。

四、總結

百年品牌之所以能夠在殘酷的社會競爭環境中延續百年，它的發展特征，對于發展過程中所遇到問題的解決方式，以及在迎合市場所做的品牌優化對策等等方面都是值得每一個新生品牌來進行研究學習的。品牌所包含的重要意義，值得引起每一個企業的重視，每時每刻維護好品牌形象，讓品牌的發展變得更加長遠。

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