語言景觀視角下的忻州市商店招牌研究
——以忻府區商業步行街為例

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一、忻州市商店標牌語碼使用情況

(一)語碼數量

本次共調查標牌176個，其中餐飲類標牌共15個，服飾類標牌共161個。其中標牌上出現有中文、英文、韓文等語言。

表1 標牌語碼出現頻次

從表1中可以得出，中文出現頻次是最高的，因忻州市國際化程度不高，所以中文標牌數量占比較大，出現英文是店家為了吸引顧客，賦予商店國際化的形式，由于忻州市處于中部地區，出現的品牌多為中低端品牌，人民消費水平有限，對英文接受能力有限，所以中文標牌出現較多。

(二)語碼搭配情況

本文所調查的176個店鋪標牌中，只出現漢字或只出現英文的現象是最多的，稱之為單語現象。漢字加英文的雙語現象出現頻率次之，具體情況見表2。

表2 標牌語碼搭配情況

從表2中得出，漢語占據絕對優勢，是優勢語碼。具體見下圖1、2、3。

圖1

圖2

圖3

標牌類型服飾類餐飲類電子通訊類標牌數量9295

由拍攝照片與分析圖表可知，純中文單語語碼的標牌多是服飾類、餐飲類，由圖分析得出，單語類服飾類店鋪標牌多為傳統服裝行業，面向人群多為中老年人，而單語中文餐飲類商店則是中式餐飲，而快餐類餐飲業標牌則少單語類型，還有一些店鋪年代久遠，為了彰顯傳承傳統的精神，則也用純中文語碼。

二、忻州市商業街標牌語言使用不規范現象

(一)拼音使用不規范

此次調查帶拼音標牌共23個，其中不規范的拼音使用出現一次，“紅豆hongdou”標牌上出現是“hodo”，使用錯誤；“monalisa”拼音與英語混用，“lisa”本是英語；“hua zhong”“guo li jin dian”沒有連寫，“xiabu xiabu”大小寫拼寫不規范

(二)英文使用不規范

一些店鋪追求標新立異，商家會創造一些沒有實際意義的英文標牌，錯誤使用。英語是商店標牌中最常見的外語語碼，英語作為一種國際化語言，相比其他語言，在消費者中更有感染力。但多數商店標牌并不是嚴格的英文單詞，而是根據商店標牌的漢語部分進行音譯或意譯，無實際意思，英文只起了象征作用。忻州市國際化程度低，英文標牌的實際功能有限，所以在標牌的英文使用部分并不注重嚴謹性。

(三)用字不規范

一些商鋪為了追求標牌的樣式新穎，對于字形書寫的正確與否并不在意，導致出現一些書寫不規范的漢字，這樣會誤導消費者的判斷，影響學齡兒童的漢字學習。例如“金鼎宴海鮮自助烤肉”“鼎”書寫不規范，“男裝”“裝”書寫不規范。“百圓褲業”“圓”不規范，濫用了繁體字，“老鳳祥銀樓”“鳳”書寫錯誤。

2003年7月26日開始實行的山西省《〈中華人民共和國國家通用語言文字法〉辦法》明確規定:“廣告用字應當符合國家通用語言文字的規范和標準，不得使用繁體字和已經廢止的異體字、簡化字；使用成語、詞語不得濫用諧音字。”但在如今的商店標牌中還有繁體字的出現，雖然繁體字在一定條件使用是有增添文化底蘊的功能，但在此方面只能說明民眾與政府的語言文字使用意識不強，應加強此方面相關知識的普及與學習。

三、改進建議

山西省近年來努力實現經濟轉型，在文化旅游等方面加大發展力度。山西作為人類中華文明的發祥地，應在不同方面融入文化特色底蘊。而語言景觀在多方面建設中也有積極意義，在經濟建設中發揮重要作用。

(一)統一標準，加強相關知識的教育

首先，政府要統一健全和完善法律法規，從而建立語言文字規范的長效機制，各行政部門和國家標準需要協調一致，加強和其他行業法規、規章和標準制定者之間的溝通、合作。語言文字方面，語委要進行把關。

除了相關部門，民眾也要了解有關部門的規章制度，有關部門應該加強語言文字法規的宣傳教育，充分利用各種渠道進行宣傳。

(二)用正確心態看待外語

一些語言景觀中，為了追求與國際接軌，一味使用英文，但這在某一程度會混淆民眾，一些英文使用并不正確，會導致民眾的誤用。《漢語拼音方案》已經成為了國際標準，在漢語已經流行世界的趨勢下，我們更應該具備文化自信，增強民眾自信心的宣傳教育，消除一些不恰當的認識。

(三)山西精神

山西有獨特的地域文化景觀，在語言景觀的表現上就要彰顯山西精神，要成為展示山西形象的名片，創造具有山西風味的語言景觀，社會經濟的發展會帶來城市的發展，更要彰顯區域文化特色，充分展現晉文化與精神。創造獨特的人文景觀特征，將語言景觀作為對外宣傳的有利手段。