社交在年輕人的生活中占據了極大的比重,用有趣的方式進行表達逐漸成為一種社交常態。綠箭洞察消費者心理,搭載騰訊QQ坦白說,開啟“清新坦白,從綠箭開始”大型品牌營銷活動。
只需通過QQ·AR掃一掃綠箭產品包裝上的logo,手機屏幕即刻顯示10個與綠箭相關的個性化標簽,如“整條街最清新的崽”“集美貌與清新于一身”“被重口味耽誤的小清新”等。選擇你喜歡的標簽發送給朋友,用新奇的方式打破蒼白交流的尷尬,迅速獲得對方的回應,一來二往之間,關系迅速升溫。
由于手機對用戶碎片時間的占據,擺放在收銀臺處的口香糖,所受關注的程度大大降低,銷量一度下滑。綠箭轉換思路,變隱形競爭對手為合作伙伴,充分利用QQ成熟的社交技術,將自身特點和宣言標簽結合起來,讓綠箭“你我清新更親近”的品牌精神滲入到年輕人的社交文化中去。同時,QQ平臺強大的用戶基礎,也為綠箭的強勢曝光增添了動力。綠箭的此次活動無疑開啟了營銷活動的新模式。