數(shù)據(jù)賦能

隨著數(shù)字媒體的應(yīng)用與普及，傳統(tǒng)廣電媒體雖然加快了在新媒體領(lǐng)域的布局與轉(zhuǎn)型，但傳統(tǒng)廣電原始積累的大量用戶信息并沒有得到非常有效地利用，目前，對于大數(shù)據(jù)的利用已經(jīng)成為提升支持性和關(guān)鍵性服務(wù)的當(dāng)務(wù)之急。

而最近值得慶幸的是在5月16日舉行的第三屆世界智能大會上，國家廣播電視總局正式發(fā)布《廣播電視人工智能應(yīng)用白皮書（2018）》和 《廣播電視行業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)白皮書（2018）》，“廣播電視人工智能應(yīng)用國家廣播電視總局重點實驗室”也已經(jīng)揭牌。這就意味著用AI和大數(shù)據(jù)為媒體賦能，助力新型廣電主流媒體建設(shè)又前進了一步。

為內(nèi)容管理賦能

利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)廣電轉(zhuǎn)型包括數(shù)據(jù)驅(qū)動下的產(chǎn)品形態(tài)的變化，運營機制的變化，運行流程的變化，有多重維度的綜合作用，數(shù)據(jù)對于未來廣電擁有巨大的推動力。而近幾年來，人工智能結(jié)合媒資管理系統(tǒng)是各大媒體機構(gòu)及云端服務(wù)商的重點推進項目。雖然這項技術(shù)還在起步階段，但在不久的將來，變革制作流程的關(guān)鍵必將依賴人工智能對大數(shù)據(jù)的篩選。

江蘇廣播電視臺荔枝云在媒體行業(yè)內(nèi)率先采用媒體云計算、媒體大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)為基礎(chǔ)打造廣電“媒體云平臺”，平臺基于私有云、專屬云以及公有云的混合云架構(gòu)。“荔枝云”通過能力建設(shè)、開放接口、流程再造，支持廣電敏捷生產(chǎn)和新業(yè)務(wù)的彈性部署，在滿足傳統(tǒng)業(yè)務(wù)流程的同時，能夠為新業(yè)務(wù)提供統(tǒng)一的內(nèi)容支撐、技術(shù)服務(wù)、數(shù)據(jù)分析、運營計費等服務(wù)一體化技術(shù)業(yè)務(wù)平臺，有效支撐廣電媒體融合創(chuàng)新業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。

SMG科創(chuàng)中心旗下版權(quán)資產(chǎn)中心與技術(shù)運營中心聯(lián)合團隊自主研發(fā)的《基于AI技術(shù)的廣播電視媒資生產(chǎn)管理平臺》加快融合型節(jié)目體系的建設(shè)，該媒資平臺通過整合最新的AI技術(shù)，實現(xiàn)了以下四大功能：自動采集，熱點話題全媒體服務(wù)響應(yīng)；自動編目，顯著提升編目生產(chǎn)效率；自動水印，具備超強抵抗力的水印功能；自動維權(quán)，自動有效的技術(shù)版權(quán)維權(quán)手段。

蘇州廣電新媒體技術(shù)部在人工智能應(yīng)用方面將人工智能技術(shù)與總臺的媒資系統(tǒng)相結(jié)合，讓媒資獲得了一顆“聰明的大腦”。他們使用人臉識別技術(shù)進行一些精準(zhǔn)定位處理，顛覆媒資的檢索方式。通過上傳人像照片可以在媒資中檢索出包含此人像的全部視頻，并且每一段視頻中人物出現(xiàn)的時間點也已經(jīng)打好了標(biāo)記，可以直接跳轉(zhuǎn)到要找的人物畫面。人臉識別技術(shù)還實現(xiàn)在海量的媒資素材庫中檢測敏感人物和敏感信息，避免報道出現(xiàn)政治問題。

為節(jié)目和收入賦能

另外，通過統(tǒng)一的數(shù)據(jù)平臺和開放的數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)了跨域的數(shù)據(jù)和整合，制定更優(yōu)的商業(yè)方案，利用數(shù)據(jù)改進節(jié)目和增加收入也是廣電目前重要的著眼點。廣電需要學(xué)習(xí)建立起互聯(lián)網(wǎng)思維，通過海量數(shù)據(jù)分析了解用戶需求，去策劃內(nèi)容、調(diào)整運營，不斷優(yōu)化。借助智能推薦功能，實現(xiàn)對用戶細分，深度運營的業(yè)務(wù)生成，以及個性化的業(yè)務(wù)推薦和營銷手段。

在跨屏互動上，廣電已經(jīng)開始學(xué)會精準(zhǔn)對接用戶，解決播出端個體信息回饋，包括節(jié)目中預(yù)測、調(diào)查、投票、以時時打分，在線互動等等。上海廣電的“看看新聞”，依托融媒體中心及自有APP打造的新聞IP，實現(xiàn)全屏覆蓋、全網(wǎng)分發(fā)。遇到重大主題報道或突發(fā)新聞時，可以通過互聯(lián)網(wǎng)的表達手段向用戶推送一系列短視頻，更具時效性，還能參與互動討論，交互性更強。再如，《中國輿論場》欄目借助大數(shù)據(jù)分析，與央視網(wǎng)聯(lián)合推出的“中國輿論場指數(shù)”，實時關(guān)注全網(wǎng)新聞的熱點輿情，盤點每日每周輿情最熱TOP10，在欄目微信公眾號中發(fā)布，并請來相關(guān)專家現(xiàn)場針對熱點輿情進行專業(yè)分析、理性解讀。

對媒體機構(gòu)來說，如何在有限的資源有限的時間內(nèi)，更有效率并精準(zhǔn)地管理海量的內(nèi)容，無疑是一個挑戰(zhàn)。隨著Microsoft、Amazon、Google、IBM、甚至一些資深及新晉的IT公司不斷地完善AI分析運算能力，將來AI主導(dǎo)型的媒資系統(tǒng)在語音識別、語言翻譯、場景、環(huán)境、地理位置分析、景物及時段偵察、情感分析、人像識別等自動生成大數(shù)據(jù)及元數(shù)據(jù)等方面優(yōu)勢明顯，加上機器學(xué)習(xí)以及深度學(xué)習(xí)技術(shù)，現(xiàn)在需要由剪輯師負責(zé)的粗剪工序，理論上以后都能由AI勝任。

因此，我們有理由相信AI+大數(shù)據(jù)的組合將會給廣播電視臺的融合轉(zhuǎn)型助一臂之力，為打造形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，提供強有力的技術(shù)支撐。B&P