大學生籃球迷消費現狀的調查研究

摘要：籃球運動受到眾多大學生的喜愛，而籃球消費則成為籃球迷生活中的重要部分。本文通過研究大學生籃球球迷的心理，解析籃球球迷在消費方面的動機、頻率以及水平和內容。為淮南市大學生籃球球迷群體提出更合理的消費規劃和建議。

關鍵詞：淮南市;籃球迷消費

體育消費是目前體育發展重要基層，隨著社會的變遷不斷地變化。作為體育消費的部分，籃球迷消費也受到了波及。經濟社會的快速發展，不僅提高了消費水平還促進了消費者的生活質量。高校招生人數劇增，而大學生的是消費水平不斷提升，改變了以往大學生的消費觀念。對高校籃球運動消費提供了更多的動力。本文以淮南市的大學生籃球球迷為研究對象，針對各個院系的學生進行調查問卷，調查淮南市學學生籃球球迷群體的消費情況，研究影響球迷消費的主要因素，以期為球迷合理消費提供更科學的建議。

1.研究對象與方法

1.1研究對象

該文集中觀察淮南地區的大學生，選取在籃球項目上取得突出貢獻的學校，以安徽理工大學、淮南師范學院為代表。

1.2研究方法

1.2.1文獻資料法

借鑒學校的圖書資料，借閱相關研究的學術成果，為本文研究選取有針對性的一手資料，為論文撰寫提供了理論依據。

1.2.2問卷調查法

通過問卷調查，保證問卷的信度以及效度，通過派發至淮南兩所學校來收集數據。發放問卷共500份，兩所學校共收回416份，回收率83.1%，其中有效問卷396份，占中額度95.1%。

1.2.3數理統計法

利用電腦數據分析軟件，即以Excel 2003軟件為代表的數據軟件，分析調查問卷的數據結果，是文章的撰寫的數據依據。

2.調查結果與分析

2.1大學生籃球迷的消費動機

社會發展為大學生的消費生活提供的多元化的方向，尤其是互聯網的發展，更滿足了大學生籃球球迷遠程觀看球賽和購物的需求。根據調查結果顯示，有38.7%（153人）的大學生，參與籃球消費是處于追求心理安慰，他們將籃球運動當作是健康的發展方向，屬于積極消費動機。其中有不少于24.1%（95人）的人群，是出于不健康的心理去參與消費，籃球消費的意識受到他人的誘導，需要更多健康意識的引導;其中23.0%（91人）的大學生，則是處于娛樂的心態;剩下的19.7%（78人）和8.6%（34人）學生則是處于結交朋友的目的。

2.2大學生籃球迷的消費內容

體育消費內容通常是指大學生通過消費獲得的物質與精神上的綜合，根據調查結果顯示，籃球運動的衍生品購買數量最多，人數高達75%（347人），其中，籃球衣、籃球書籍以及籃球占據事物消費的前三位。主要受大眾愛好以及自身運動的需求影響。其中有14.2%（56人）的大學生出于對籃球技術的喜愛，選擇消費“參加校外籃球培訓”著部分的學生家庭相對富裕;剩下的10.8%（43人）的大學生傾向于觀看球賽，這類籃球球迷在整個球迷群體中占比不高。

2.3大學生籃球迷的消費頻率

根據大學生每周籃球消費頻率調查結果顯示，有不低于45.1%的大學生籃球球迷，每周消費超過一次;有27.6%的大學生，在籃球運動上的消費行為不低于三次;每周消費超過五次的籃球球迷，則超過21.5%;每周在籃球運動方面的消費行為超過七次的學生，僅占全部人群的5.8%。數據顯示，高校學生在籃球運動方面的消費次數與學生家庭富裕程度有關，其中一部分也受大學生消費觀與消費習慣有關聯。

2.4大學生籃球迷的消費水平

籃球消費水平指在消費者過程中付出的金額。大學生籃球球迷在籃球運動方面的消費主要有以下幾個階段：第一，50元以下，占整個大學生籃球迷群體的29.6%。第二，消費在50-100元之間，占比達29.3%，總共占比58.9%。這些大學生消費金額與家庭條件有關，在籃球運動消費方面的支出較少;第三，消費水平在中等檔次，消費金額在101元-200元，占比31.4%;剩下的9.7%學生消費水平在200元以上，這類學生屬于高等消費水平，出自于少數經濟富裕家庭。

2.5影響大學生籃球迷消費的主要因素

在高校大學生消費原因調查中可以看到，主要的影響因素有以下幾點：其中主要的因素是有大量的空閑時間占比50.1 %（201人），居所有因素的首位;而居于第二位是出自對籃球運動的愛好占比49.1%（194 人）;有超過36.7%（145人）的大學生，是因為需要提升籃球鑒賞水平，因此會選擇購買相關期刊和書籍;剩下的22.0%（87人）的大學生，由于自身經濟水平的原因，選擇較低的消費。

3.結論

根據調查結果顯示，目前淮南區的大學生在籃球運動消費方面的投入，主要追求健康，以及尋求心理安慰兩個方向。這表明淮南市大學生在追求運動上有積極的一面。另一方面，淮南市高校大學生在消費過程中，追求實用性，尤其是在籃球服、籃球期刊和器材方面的購買人數最多。在籃球消費行為上，大學生的普遍消費積極性不高，且淮南市大學生籃球球迷的消費水平基本居于中等水平。

4.建議

學校可以通過籃球理論講座，為大學生普及正確的籃球知識，鼓勵學生樹立健康的消費觀;舉辦籃球相關的活動，促進學生的身心健康，改善學生的不良心態;通過不同的媒體形式，介紹正規的籃球消費項目，引導學生合理消費;加強淮南區個學校間的合作交流，通過組織籃球友誼賽等相關活動，加強培養學生的正確的消費觀，為廣大大學生籃球球迷，塑造更健康的消費環境。

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作者簡介：

韓季航（1992.4- ?），男，漢族，遼寧省朝陽市，本科，助教，專業：社會體育。