解讀農業會展在現代農業與新農村建設中的作用

林國文 王哲躍 何陳婧

農業會展，實現了農業與會展業的有機融合，充分體現了現代會展的信息集中性、全面性、真實性、針對性等特性，使參展企業及觀眾面對面交流，并獲取自身所需信息，如市場動態、行業趨勢等，可謂是農業宣傳及推廣的重要平臺。由此，筆者立足農業會展特性，探析了農業會展在現代農業與新農村建設中的作用。權作引玉之論，為相關研究提供參考。

1、農業會展的作用簡析

探析農業會展的作用，應從市場帶動效應、獲取信息作用、農業品牌效應等方面分析，具體可參考以下內容：其一，市場帶動效應。作為農業發展的風向標，農業會展在涉農信息交流層面，發揮著橋梁紐帶作用，有效促進了現代農業的發展。在農業會展中，由于展會具備信息集聚功能，就會發揮市場帶動效應。由此，對于當地特色農業發展而言，農業會展可有效提升區域知名度，進而擴大社會影響力。其二，獲取信息作用。在農業會展中，無論是參展企業，還是目標觀眾，均可高效便捷地獲取相關信息，進而搶占商業機會，并降低企業運營風險。其三，農業品牌效應。在農業會展中，對于參展企業而言，可展現企業形象，并推廣涉農的新產品、新技術、新模式，進而形成農業品牌效應。總之，在農業會展發展中，不僅可以推進農業現代化進程，還可促進社會主義新農村建設，具有較為深遠的意義。

2、農業會展在現代農業與新農村建設中的作用

（1）促進農業產業品牌形成

如今，我國農業經濟飛速發展，農業現代化水平不斷提升，使農民收入及農業產效持續增長。在農業領域的長期改革中，我國農村經濟總體水平呈現平穩較快的發展趨勢。然而，在農業經濟發展中，尚且存在諸多問題，如農民總體素質低、農產品生產規模小、種植養殖分散性強、市場化程度較低、農業產品品牌意識薄弱等，并不利于現代化農業的發展。在農業經濟發展中，若要形成農業產業，就必須走向市場，并面臨市場競爭。在農業會展中，企業可直觀展示自身產品，進而有效開展營銷活動，推廣新產品、新技術、新模式，打造企業品牌。例如，在歷年浙江蕭山花木節農業會展中，參展企業不斷增加，展位數量逐年遞增，銷售總額大幅提升，有效促進了當地苗木產業的發展，不僅創出當地苗木品牌，還起到了市場調控作用。同時，在杭州·余杭塘棲枇杷節、中國杭州·龍井茶開茶節等農業會展中，傳統產業優勢得以彰顯，推動了區域特色農業產業的發展，使浙江農業產業化發展水平顯著提升，并提高了企業的品牌知名度及市場競爭力。

（2）降低農業產品生產風險

探析傳統的農業生產模式，并不能及時了解市場行情，相應的生產內容、生產計劃、農具設備購置等，尚且欠缺針對性。究其原因，就在于涉農信息不暢通，農民獲取市場信息的渠道狹窄，難以實現市場脈搏的準確把握。如此，在農產品產銷過程中，就會出現滯銷現象，使農業生產風險大幅提升。因此，在現代農業發展中，相關部門應積極拓展有效途徑，實現涉農信息的快速集成，為農民生產提供指導。近年來，各地區農業會展事業發展迅速，此種方式在信息采集、中間環節、產銷反饋等方面具有顯著優勢，可輔助農民準確把握農產品市場行情。在農業會展中，諸多農業企業采用推介會等形式，可推廣先進的生產理念及新技術。

進而促進農業經濟發展。在農業領域，農業會展作為重要平臺，可推廣普及先進的農業科研成果，切實解決農產品生產及加工過程中的技術難題。同時，在農業會展中，參展企業可與農業科研單位合作，由科研單位提供技術支持，而自身提供生產場地及生產設備，可致力于開發新型農產品，進而取得顯著的農業生產成效。在農業會展中，農民可及時了解市場行情，并對生產資源、生產計劃等進行調整。由此，對于農產品生產、經營、銷售等環節，農業會展可發揮市場的導向作用，使農業生產風險不斷降低。

（3）輔助新型農業模式建立

在現代會展業中，作為一種新型的營銷模式，農業展會具有“以一帶九”的營銷屬性，針對固定的地點、時間、目標群體等，可實現集中展示、宣傳、交流，使該區域的農業產業發展信息及農產品產銷信息充分展現。農業展會，可劃分為兩種類型，即專業型及綜合型。在較短的時間區間內，農業會展就可集成展示全省及全國范圍內的農業產品、農業技術、農業 設備等，使之在會展現場同臺競爭，而諸多觀眾就可逐個參觀并判斷優劣。隨著農業會展的發展，將促進優勢企業占領市場，致力于推廣農業生產新技術、新模式，使之受到市場的廣泛認可，進而促進農業的健康發展。例如，在2011年3月，浙江省政府下發了《浙江省發展生態循環農業行動方案》，有效引導各地發展生態循環農業，并樹立了新型的現代化農業生產經營理念，即為資源省、產效高、環境好，促進了優勢農產品產業帶的建設進程，打造出一批特色農業、綠色農業、生態農業示范點，切實提升了當地農業品質。同時，浙江省政府重視農業會展的發展，依托諸多農業展會，充分展示了當地現代化農業發展新成果，有效推進了農業生產新技術、新模式等融入市場，致力于實現農業和生態文明的協調發展。

綜上所述，如今，在農產品市場營銷模式中，農業會展已經成為重要模式。

探析農業發展的第一要務，就是充分發揮市場的資源配置功能，有機融合農業生產與市場營銷信息，提升農業產業化水平，使農業產業及農產品逐漸形成品牌效應。在農業會展中，人們在較短時間區間內，就可完成整個行業及產品的考察，并制定下一步生產及運營計劃，可有效降低農業生產風險，并提升企業經濟效益，進而推動現代農業發展與新農村建設進程。

（作者單位：323000 浙江省麗水市農產品營銷管理中心）