紅旗新生

陳秀娟

紅旗品牌啟動了“新高尚情懷人士”俱樂部圈層計劃，推出“旗跡中國”IP項目，以打造品牌全新形象。

“自去年1月8日在人民大會堂正式發布新紅旗品牌戰略，距今已一年又三個多月。在這段緊張、沸騰、奔跑的日子里，新紅旗在品牌塑造、造型創意、產品開發、技術創新、品質質量、營銷服務、客戶關懷、體系建設等諸多方面，以日新月異的步伐，改寫和創造著無數個紅旗時刻，展現和詮釋著新紅旗精神與情懷。”4月16日，在上海車展紅旗品牌發布會上，中國第一汽車集團有限公司董事長徐留平自豪地述說著紅旗品牌在過去一年多的時間里，所取得的成就。

自去年發布新紅旗品牌戰略以來，紅旗用產品和持續創新的傳播改變了過去消費者對紅旗“高高在上”的品牌認知，在產品布局、品牌形象建設、渠道發展以及市場銷售等各領域取得顯著成效，發展速度令人贊嘆，可以用脫胎換骨來形容。

在此次上海車展，新紅旗首款豪華B級SUV車型紅旗HS5正式亮相。此外，首款C級豪華SUV紅旗HS7、首款電動車紅旗E-HS3、紅旗H5運動型，紅旗H7、紅旗H5 FCEV以及雙色定制紅旗L5都悉數亮相。今年1月在美國拉斯維加斯CES大展上斬獲獎項的紅旗智能座艙，以及紅旗最新研發的燃料電池電動機等兩項前沿技術設備也同步展出，彰顯中國制造新高度。

同時，紅旗還全面夯實品牌新形象，進一步提升品牌聲量及影響力。紅旗品牌在本屆車展正式啟動“新高尚情懷人士”俱樂部圈層計劃，攜手各領域精英，共同助力民族工業的發展。首批“新高尚情懷人士”俱樂部邀請了電影導演郭帆，著名小提琴家黃蒙拉，著名京劇藝術家王珮瑜、知名時尚攝影師范欣，中國短道速滑運動員、奧運冠軍獲得者武大靖等5位文化、體育和藝術等領域的新生代力量，打造國際化、年輕化、有責任、有家國情懷的紅旗圈層人士。他們不僅構建出紅旗品牌的價值圈層聯盟，更通過自身帶動紅旗的多維度影響力。

在圈層計劃之外，紅旗品牌還隆重發布“旗跡中國”IP項目，專門為廣大紅旗用戶及粉絲探尋中華大地上“最美中國”的標志性符號，呼喚用紅旗的車輪去馳騁祖國的大好河山，用愛心去關注在中國大地上可敬可愛的人們，用發現的“奇跡”去感動自己，感染世界。

紅旗品牌一年來通過一系列品牌建設，諸如與故宮的戰略合作、亮相2019吉林長春（一汽）央視春晚分會場、聯合出品《真愛·梁祝》原創音樂劇場等，思考著如何用傳承與創新的方式，為中國優秀傳統文化、藝術的傳承發展帶入新活力，為中國汽車行業的發展帶來新風貌，為中國品牌向上發展帶來新動力。