歐尚的“向尚”路徑

鄭劼

長(zhǎng)安歐尚汽車(chē)深知，只有牢牢把握用戶(hù)需求，在產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)等方面不斷創(chuàng)新，才能在紅海競(jìng)爭(zhēng)中立足。

回望2018年4月，長(zhǎng)安歐尚汽車(chē)宣布品牌獨(dú)立，并攜旗下首款車(chē)型——?dú)W尚科賽登陸北京車(chē)展，步入全新征程。時(shí)隔一年，在品牌成立一周年之際，長(zhǎng)安歐尚汽車(chē)又帶來(lái)了哪些新動(dòng)作？

4月16日，長(zhǎng)安歐尚汽車(chē)在上海國(guó)際車(chē)展正式發(fā)布了名為“向尚而行”的2019年全新品牌戰(zhàn)略。作為全新品牌戰(zhàn)略下向市場(chǎng)推出的三款重磅新品，長(zhǎng)安歐尚X7、長(zhǎng)安歐尚E01和科賽GT同步亮相，展示了長(zhǎng)安歐尚汽車(chē)在智能化技術(shù)、新能源方向發(fā)展的最新成果。

三大板塊聚力“品牌向尚”

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，長(zhǎng)安汽車(chē)執(zhí)行副總裁何朝兵將“向尚而行”全新品牌戰(zhàn)略分解為三塊內(nèi)容：“技術(shù)向尚”、“營(yíng)銷(xiāo)向尚”、“產(chǎn)品向尚”。

關(guān)于技術(shù)向尚，何朝兵介紹，在長(zhǎng)安“北斗天樞計(jì)劃”的指導(dǎo)下，長(zhǎng)安歐尚汽車(chē)產(chǎn)品的網(wǎng)聯(lián)化、語(yǔ)音控制、智能駕駛等“新四化”方面均與長(zhǎng)安汽車(chē)同步實(shí)現(xiàn)。APA5.0全自動(dòng)泊車(chē)系統(tǒng)、長(zhǎng)安騰訊車(chē)聯(lián)TINNOVE（聽(tīng)諾維）汽車(chē)智能系統(tǒng)、人臉識(shí)別等技術(shù)，目前已搭載于長(zhǎng)安歐尚X7、E01等車(chē)型上。

長(zhǎng)安歐尚汽車(chē)共享長(zhǎng)安新能源“香格里拉計(jì)劃”，2025年前通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈1000億元資金投入，利用萬(wàn)人研發(fā)資源，根據(jù)規(guī)劃部署，將于近期推出長(zhǎng)安歐尚E01、X7 EV等新能源產(chǎn)品，加速新能源發(fā)展進(jìn)程。除此之外，長(zhǎng)安汽車(chē)成熟的產(chǎn)品研發(fā)流程體系（CA-PDS）和產(chǎn)品試驗(yàn)驗(yàn)證體系（CA-TVS），自動(dòng)化率達(dá)到95%的魚(yú)嘴基地，都將持續(xù)為長(zhǎng)安歐尚汽車(chē)在技術(shù)和品質(zhì)保障上賦能。

關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)向尚，何朝兵稱(chēng)，長(zhǎng)安歐尚汽車(chē)將以場(chǎng)景在線(xiàn)、行為在線(xiàn)、產(chǎn)品在線(xiàn)等方式實(shí)現(xiàn)“營(yíng)銷(xiāo)向尚”：將以1000萬(wàn)用戶(hù)為基盤(pán)，以長(zhǎng)安歐尚Style線(xiàn)上圈層平臺(tái)為工具，全力吸引用戶(hù)上線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)300萬(wàn)用戶(hù)注冊(cè)、8%的平均日活率，使大量用戶(hù)在線(xiàn)與企業(yè)品牌建立連接，實(shí)現(xiàn)“用戶(hù)在線(xiàn)”;在用戶(hù)“選、購(gòu)、用、換”的全生命周期中梳理出57個(gè)接觸點(diǎn)，在全國(guó)建立300家以上智慧展廳，并迅速形成數(shù)據(jù)流，進(jìn)入長(zhǎng)安歐尚汽車(chē)數(shù)據(jù)池，為用戶(hù)提供精確個(gè)性服務(wù);以車(chē)輛為入口，連接用戶(hù)生活，打破傳統(tǒng)的客戶(hù)服務(wù)模式，為每一個(gè)用戶(hù)設(shè)置專(zhuān)屬管家顧問(wèn)，提供個(gè)性全方位服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品在線(xiàn)”。

關(guān)于產(chǎn)品向尚，無(wú)論是技術(shù)還是營(yíng)銷(xiāo)，最終都會(huì)落腳于產(chǎn)品。長(zhǎng)安歐尚汽車(chē)依托長(zhǎng)安汽車(chē)全新模塊化MPA平臺(tái)、3大新能源平臺(tái)，以及長(zhǎng)安歐尚汽車(chē)已有的成熟平臺(tái)，到2021年，將推出12款全新產(chǎn)品、4款新能源產(chǎn)品，全面覆蓋SUV、MPV、轎車(chē)三大市場(chǎng)，形成完整的產(chǎn)品布局。

“中國(guó)汽車(chē)行業(yè)已由高增長(zhǎng)轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展期，受內(nèi)外部環(huán)境的影響，加之用戶(hù)需求改變等因素，行業(yè)整體洗牌淘汰加速。只有牢牢把握用戶(hù)需求，在產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)等方面不斷創(chuàng)新，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立足。長(zhǎng)安歐尚汽車(chē)一貫秉承這一理念，推動(dòng)‘技術(shù)向尚、‘營(yíng)銷(xiāo)向尚、‘產(chǎn)品向尚，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)安歐尚汽車(chē)的‘品牌向尚。”何朝兵說(shuō)。

三款新車(chē)對(duì)標(biāo)不同需求

在“產(chǎn)品向尚”戰(zhàn)略規(guī)劃的指引下，此次上海車(chē)展，長(zhǎng)安歐尚汽車(chē)共帶來(lái)3款首發(fā)車(chē)型，分別為長(zhǎng)安歐尚X7、科賽GT、長(zhǎng)安歐尚E01。

長(zhǎng)安歐尚汽車(chē)副總經(jīng)理王莉君介紹，三款新車(chē)分別定位智慧大空間五座精品SUV、最強(qiáng)動(dòng)力組合SUV、都市潮玩智能EV，布局緊湊型SUV、大型SUV、微型電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域，面向不同細(xì)分人群。

長(zhǎng)安歐尚X7專(zhuān)為中國(guó)家庭解決品質(zhì)出行難題，共有燃油、EV、混動(dòng)三種能源組合，具備有顏、有值、有智三大特點(diǎn)：采用羽翼形態(tài)網(wǎng)格造型、鷹眼呼吸大燈、1.23平米星空天幕車(chē)頂，與云鷹logo相得益彰;整車(chē)尺寸為4700*1860*1700mm，軸距2780mm，利用CAE拓?fù)浞抡孢M(jìn)行MDO匹配空間設(shè)計(jì)的28個(gè)關(guān)鍵結(jié)構(gòu)，較傳統(tǒng)設(shè)計(jì)提升15%;首發(fā)恩智浦IMX8車(chē)規(guī)級(jí)芯片，搭載L2.5級(jí)高級(jí)駕駛輔助系統(tǒng)、APA5.0全自動(dòng)泊車(chē)系統(tǒng)、梧桐車(chē)聯(lián)PAI智能系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)多達(dá)60項(xiàng)的AI語(yǔ)音車(chē)控和53項(xiàng)車(chē)載配置使用引導(dǎo)，在80余款車(chē)載小程序之外，長(zhǎng)安歐尚X7還首創(chuàng)式搭載了車(chē)載微信，貼近消費(fèi)者實(shí)際需求。

作為科賽的升級(jí)版，科賽GT擁有4880*1868*1750寬大車(chē)身，采用2+2+3/2+3+2多元座椅布局，最大亮點(diǎn)是其搭載的動(dòng)力組合。科賽GT搭載藍(lán)鯨2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)+愛(ài)信8AT變速箱（原裝進(jìn)口第三代8F45手自一體變速器），最大功率達(dá)到171kW，最大扭矩達(dá)到360N.m，實(shí)現(xiàn)9s破百，比肩市面3.5L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)。

長(zhǎng)安歐尚E01則是一款專(zhuān)為95后年輕人量身打造的“都市潮玩智能EV”，小巧玲瓏。設(shè)計(jì)之初，歐尚汽車(chē)對(duì)2000余名潛在用戶(hù)進(jìn)行深度尋訪(fǎng)，針對(duì)客戶(hù)反饋設(shè)計(jì)了2座、4座兩種版本，提供智能手環(huán)、人臉識(shí)別、分享授權(quán)三種進(jìn)入方式，內(nèi)飾可實(shí)現(xiàn)128種DIY組合，兼顧個(gè)性、經(jīng)濟(jì)雙面需求，重新定義了都市智能出行EV車(chē)型。