品牌點亮農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路

這是一個“生活講究品質(zhì)，消費注重品牌”的年代。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，居民收入快速增加，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，消費者對農(nóng)產(chǎn)品提出了更高要求。打造農(nóng)業(yè)品牌，提高產(chǎn)品檔次和附加值，建立農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價正向激勵機制，對拓寬農(nóng)民增收渠道，促進農(nóng)民收入持續(xù)增長意義重大。

品牌是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向。近年來，我國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建熱情高漲，各地政府強力務(wù)實推動，社會全體積極參與，涌現(xiàn)出一大批特色鮮明、質(zhì)量過硬的農(nóng)業(yè)品牌，我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)正步履堅定地行走在充滿希望的品牌之路上。質(zhì)量為基，讓品牌有底氣。

如何挑選質(zhì)量更好的農(nóng)產(chǎn)品？對消費者而言，品牌是最直接的導(dǎo)向。高質(zhì)量是發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用的基礎(chǔ)，品牌化是實現(xiàn)質(zhì)量興農(nóng)的基本路徑之一。今年初，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等七部門印發(fā)《國家質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》中，在強調(diào)加快推進農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時，將培育提升農(nóng)業(yè)品牌放在了重要地位。

農(nóng)業(yè)品牌如何提升競爭力？特色鮮明是關(guān)鍵。2016年國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》后，各地積極貫徹落實，其中，挖掘挖優(yōu)勢農(nóng)業(yè)資源，選擇特色鮮明、品質(zhì)優(yōu)良、市場潛力大的優(yōu)勢區(qū)域和產(chǎn)品，成為各地在創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌時不約而同的選擇。

“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳。”農(nóng)業(yè)本就是地域特征鮮明的產(chǎn)業(yè)。差異競爭，錯位發(fā)展，才能打造出具有市場競爭力的農(nóng)業(yè)品牌。依托特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)打造鄉(xiāng)土品牌，從頂層設(shè)計貫穿到了地方落實的行動中。

如何讓農(nóng)業(yè)更有賺頭？在發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的道路上，我們似乎已有了答案。中共中央、國務(wù)院近日印發(fā)的《關(guān)于建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制和政策體系的意見》，將支持新型經(jīng)營主體發(fā)展“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品、打造區(qū)域公用品牌，作為健全農(nóng)民經(jīng)營性收入增長機制的重要舉措之一。

有專家指出，一些地方對品牌建設(shè)存在認(rèn)知誤區(qū)，認(rèn)為有商標(biāo)就是品牌，混淆了品牌和商標(biāo)的區(qū)別，“重生產(chǎn)，輕品牌”的現(xiàn)象比較普遍，打造品牌的意識不強，缺乏對品牌內(nèi)涵的挖掘。不少市場主體存在品牌定位意識缺失的問題，商標(biāo)注冊隨意性較大。其實，并非只有高端品牌才是品牌，中低端品牌也有自身發(fā)展的優(yōu)勢，有其特定消費群體，關(guān)鍵是要“叫得響”。

此外，農(nóng)產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)性矛盾突出，產(chǎn)業(yè)選擇難、產(chǎn)業(yè)發(fā)展難，缺精深加工，缺龍頭企業(yè)和品牌帶動，產(chǎn)業(yè)鏈條短、產(chǎn)銷銜接弱，發(fā)展質(zhì)量有待進一步提高等依然是一些地區(qū)有待解決的問題。

隨著政府、市場主體和消費者品牌意識的增強，打造農(nóng)業(yè)品牌的氛圍越來越濃厚，中國農(nóng)業(yè)品牌迎來了發(fā)展黃金期，加速成長、快速崛起、走出國門、走向世界，在豐富中國百姓和世界人民餐桌的同時，點亮農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路。