自媒體還應以“質量”立足

2019年3月30日，知名自媒體人咪蒙在朋友圈宣布旗下公司北京十月初五影視傳媒有限公司正式解散，這家公司即微信公號“咪蒙”的運營主體。不管咪蒙今后還做不做自媒體，這都意味著“咪蒙”公號真正劃上句號。

此前，咪蒙吸引流量的方式成功地引來了無數自媒體門徒的效仿，“關注度=點擊量=市場價值=利潤”的理念讓一些自媒體丟了節操，棄了三觀，為取悅受眾而“失向”，為吸引眼球而“失真”，為刻意迎合而“失態”，“標題黨”“黃色擦邊球”“帶節奏”“造假杜撰”……這些公號把價值觀置底，把“10萬+”奉為圭臬，將熱點話題做成流量生意，賺得盆滿缽滿。

解讀

在人們的閱讀習慣由傳統媒體逐漸轉向手機客戶端等新媒體的初期，人們對內容的需求爆棚，達到如饑似渴的程度，這帶動了大量自媒體的興起。那時候，一篇爆款文章就可能吸引來數萬甚至數十萬的用戶關注。但許多突破新聞范式的自媒體文章在給讀者帶來新奇閱讀體驗的同時，也存在著不少質量和價值觀問題，這主要表現在許多事實不清、憑空臆造乃至于純粹造謠的內容出現，以及大量帶著扭曲價值觀傾向的“毒雞湯”盛行，最終引起讀者的強烈反感。屬于“咪蒙”們的時代正在落幕，平臺扶持政策將更多向好的內容生產者傾斜，更多機會將留給優質的自媒體。自媒體不能再蒙眼狂奔，而是要沉下心來，以高質量內容吸引讀者，贏得市場機會。