西藏民族文化產業發展路徑分析

蒲柯竹

【摘 要】西藏因其獨特的地理位置、資源稟賦和歷史條件，使其文化產業具備獨有的民族性和特色，而顯現出巨大的發展潛力，對于西藏旅游業、公共服務業及整個區域經濟發展有重要的助推作用。但目前，西藏地區的文化產業發展仍處在初級階段，具體表現為層次不高、多樣性不足、開發不合理等。因此，西藏文化產業必須轉變發展觀念，樹立對本民族文化的文化自信，重視和利用好國家相關政策，在此基礎上制定和完善切合實際的發展規劃，挖掘和整合文化資源，并進行合理的開發宣傳，切實做到創新文化產品、更新產業模式，加強高級專門人才的培養和引進。

【關鍵詞】民族區域;文化產業;發展路徑;西藏

【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2019）05-0251-02

文化是一個民族的靈魂，文化產業的飛速發展已使其成為我國新的經濟增長點，是國民經濟中的重要產業部門之一，創造了巨大的社會財富，尤其是具有民族性的特色文化產業對民族地區經濟發展具有重要的推動作用。西藏區域經濟雖然受到歷史因素及地域條件的限制，但其得天獨厚的藏民族特色文化資源，是區域經濟發展的潛在驅動力。發展西藏文化產業能夠促進西藏經濟發展方式的轉變和經濟的快速發展，縮小西藏與全國其他省份的經濟差異。為了最大限度地促進西藏區域經濟發展，需要對文化產業助推西藏區域經濟發展的路徑進行深刻的分析和研究。

1 轉變發展觀念，樹立文化自信

西藏文化產業的發展受到人們固有觀念的較大制約，人們還沒有完全清楚地意識到文化本身是一種具有經濟價值的資源，經過合理的開發和利用能夠產生相當可觀的經濟效益。西藏對于文化資源的開發與保護很大程度上依賴于政府，而不能充分發揮其積極性和主動性。市場在資源配置中起決定性作用，文化產業的發展也不例外，需要充分發揮市場在文化資源配置中的決定性作用，依靠市場導向，主動將西藏文化與市場相結合，建立適應市場發展的文化產業，創造適應市場需求的文化品牌，生產消費者喜愛的文化產品，不斷增強西藏文化產業的競爭力，進而實現西藏區域經濟的良性推進和可持續發展。

推動西藏區域經濟不斷發展，在轉變觀念、積極主動追求文化產業向市場化發展的同時，還需要樹立堅定的文化自信。黨的十八大以來，習近平總書記曾在多個場合提到文化自信。習近平指出，堅持文化自信，有助于增強中國人民屹立于世界民族之林的信心，有助于增添中國傲立于國際社會的底氣。西藏文化是中華文化和世界文化寶庫中的一顆璀璨明珠，既有氣勢恢宏的藏傳佛教寺廟，又有如布達拉宮一般金碧輝煌的殿堂，從浩如煙海的經書、神秘多姿的宗教儀軌，到美妙精美的唐卡及馥郁悠長的藏香，無不體現出西藏高原雪域文化獨特的神韻與魅力。西藏對本民族文化的自信，將是西藏文化產業發展的直接動力，是西藏區域經濟發展的精神支撐。

2 重視國家政策，完善產業規劃

文化產業已經逐步成為經濟發展的核心，黨的十八大報告將未來發展重心放在文化建設上，提出扎實推進社會主義文化強國建設的總目標，要推動文化事業全面繁榮、文化產業快速發展。

中央關于西藏工作座談會及西藏自治區有關重大會議明確指出，要全力以赴發展文化產業，打造具有西藏特色的文化產業經濟。伴隨著西藏文化產業的不斷發展，政府的規劃、扶持和引導等政策的支持變得尤為重要。西藏文化產業發展要準確把握國家文化體制改革的方向，堅持社會主義原則及產業宏觀調控政策，充分利用公共財政對文化產業的投入，加強財政扶持專項基金管理及反饋，積極宣傳國家對西藏文化產業的稅收優惠政策、知識產權保護政策等。

同時，西藏發展文化產業要把國家頂層設計和西藏發展實際相結合，通過各相關管理研究部門及權威機構的調查研究，并經過SWOT分析，對西藏文化產業發展的內部優勢、劣勢，外部機遇、威脅進行系統深入地衡量與論證，科學地對西藏發展文化產業進行總體規劃，制訂開發實施方案，敲定具體發展措施，使西藏文化產業發展既有科學的政策參考，又有明確的前進方向，利于提高文化產業的經濟效益，加快文化產業體制機制深化改革，助推西藏區域經濟發展。

3 整合文化資源，合理開發宣傳

西藏民族文化資源是一個內涵豐富、相互交織的整體，不能單一、片面地進行開發，如果文化內核的挖掘不夠充分，文化資源就不會形成現實的生產力，因此要用全局的眼光把握西藏文化資源的整體性和內在關聯性。在文化資源挖掘、開發的過程中，要對各種文化資源進行整合，綜合開發，這樣開發出來的文化產品具有內在的西藏文化氣息，是西藏文化深刻內涵的直接表達，而不僅僅是商業化的產品。只有這樣的文化產品在市場上才有持久的競爭力，才能使西藏文化產業良性可持續發展，實現文化產業最大的經濟效益。

在整合西藏文化資源的同時，還要進行合理的開發和宣傳。目前，人們對于西藏文化的了解在很大程度上僅限于快餐式的旅游，購買簡單的民族手工藝品等，然而一些消費者，甚至銷售者，對藏族文化的了解都很局限，只知道青稞酒、酥油茶、哈達等，并不能真正地起到文化傳播的效果，也不能使西藏的文化產業蓬勃發展。究其原因在于對藏族文化的內核開發不夠，文化產品并沒有蘊含和體現出西藏文化應有的精神實質和文化底蘊。為了促進西藏文化產業的發展，必須深入挖掘、充分利用傳統文化資源，合理開發文化產品，將藏族文化內涵融入文化產品當中，同時塑造文化產品品牌，以品牌為導向，加大對西藏民族傳統和文化的宣傳力度。在新媒體時代背景下，可通過電視、網絡平臺進行宣傳，特別是通過制作藏族文化題材的影片及錄制綜藝節目，都會使宣傳效果大大提高。

4 創新文化產品，更新產業模式

當西藏傳統的文化資源在得到充分挖掘和整合后，文化產品的創新則是賦予傳統文化資源以新的生命力和新的內涵，也是文化產業未來良好持續發展的必然選擇。一方面，通過對西藏文化元素進行融合，使文化產品更加富有西藏文化內涵，或者將消費者喜愛的新的文化元素融入文化產品當中;另一方面，對傳統的文化產品進行改良，融入現代流行元素，同時把傳統文化元素與新的傳播媒介及藝術形式相結合。被譽為“東方的荷馬史詩”的《格薩爾》是藏族人創作的一部偉大的英雄史詩，涵蓋了藏族文化的全部精神內核，是研究古代藏族社會的一部百科全書。在民間藝人原有說唱藝術的基礎上，運用現代科學技術，將《格薩爾》與新的藝術形式相結合，制作成影視作品、網絡游戲等多種文化產品形式，必然會使《格薩爾》更加具有吸引力和感染力，使西藏歷史和文化能夠廣為流傳。

當前，西藏文化產業生產經營形式較為傳統單一，大部分是零散的、規模較小的工藝品加工銷售模式。在進行文化產品創新的同時，要不斷更新文化產業的生產經營模式。要積極營造西藏文化產業集群效應，把零散但又相互聯系的文化企業及相關科研、銷售、宣傳等機構集聚在一定區域內，形成結構完整、“產、銷、研”一體化的文化產業園區。截至2016年，西藏一共創建了3批自治區級文化產業示范基地，入駐了全國多家文化傳媒企業，通過積極培育本土特色產業和以創新驅動為主導，并由文化產業示范基地的典型示范和輻射作用，在一定程度上促進了西藏文化產業健康有序發展。西藏文化產業要獲得進一步發展，要積極致力于創建國家級文化產業示范園區和國家級文化產業實驗園區，進一步發揮西藏文化產業的總體實力和競爭力。同時，要更新和拓展文化產品的銷售模式，如直營連鎖、加盟經營等，提高文化產品的知名度，增強文化企業的競爭力。

5 培養引進人才，加強職業教育

文化產業要實現長遠發展，專業人才是其中不可或缺的重要支撐，文化產業的競爭說到底是專業人才的競爭。西藏文化資源的獨特性和西藏文化產業發展路徑的特殊性，需要大批文化產品創作、文化科技創新、文化產業經營管理等專業隊伍。一方面，要通過政策引導、物質獎勵、精神激勵的方式誠摯邀請、引進文化產業發展專業人才，特別是企業經營管理高級人才;另一方面，要將內部培養和外部培養相結合，培養專業性強的具有針對性的高端人才。在西藏本省可以成立專門的文化產業大學和傳統文化學校、網絡信息學院、經營管理學院等，在全國范圍內的綜合性大學增設文化產業相關專業，定向培養西藏文化產業所需人才。

西藏民族文化產業發展應該更加具有開放性和包容性。以藏民族文化為核心，不斷豐富其內涵和承載形式，拓寬產業發展內容，從而不斷增強民族文化產業的核心競爭力與影響力，成為西藏區域經濟發展的新內核。

參 考 文 獻

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[責任編輯：高海明]