品牌效應下的煙草經濟發展探究

[摘 要]在我國經濟發展過程中，煙草經濟占據著總要地位，對我國經濟增長具有直接影響，品牌效應是煙草經濟持續發展的主要途徑，只有注重品牌效應，提升品牌服務，才能實現煙草經濟的持續發展。文章主要以我國煙草經濟發展現狀以及煙草經濟的特殊性為切入點，對現階段我國煙草經濟發展形式進行分析，依據實際情況提出了一些意見，以望促進煙草經濟的發展，實現我國經濟的持續增長。

[關鍵詞]品牌效應；煙草經濟；發展探究

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2019.20

煙草經濟的持續發展對對國民經濟的發展具有重要意義，只有不斷制定完善的策略，才能促進我國煙草經濟的持續發展。就目前來說，我國煙草經濟在發展過程中，傳統的方式已經不能滿足實際發展的求，只有依據實際情況，注重品牌效應，才能進一步提高煙草經濟的市場競爭力，保證煙草效益最大化，實現煙草經濟的持續發展。

1 煙草經濟概述

1.1 煙草經濟發展現狀分析

據相關統計，我國是世界上最大的煙草王國，煙草的生產以及消費都遙遙領先，吸煙人數、煙稅增長速度等各項數據都位居世界第一。我國大約有3.5億煙民，是全世界煙民綜述的1/4。[1]隨著我國煙草行業的持續發展，煙草經濟也呈現持續增加的趨勢，并且煙草企業的稅收對我國整體稅收都十分重要，已經成為國家財政收入的主要來源。概括來說，無論是在我國，還是全球，我國煙草行業的影響力是十分巨大的，據國家煙草專賣局數據顯示，僅2016年上半年，我國整體的卷煙銷量超過3660萬箱，和同期相比基本持平。煙草經濟的總收入為7280億元，同比增加約530億元，增長約7.8%。2016年上半年，我國高檔次卷煙累計銷售數量為160萬箱，同比增加約21萬箱，增幅約為15.1%，比去年同期增幅略有提高。雖然，我國煙草企業的銷售利潤在2017年出現存在一定下滑，但是煙草行業的納稅總額超過了10000億元，在全國財政收入中的占比超過了7%。煙草行業銷售出現下滑，造成這種情況的主要原因是我國人民群眾健康意識略有提高以及控煙力度的加大。

1.2 煙草經濟的特殊性

市場變動對我國煙草經濟的發展造成了較大影響，并且由于我國國情較為特殊，由于風俗習慣、歷史文化等都會對煙草經濟的發展造成影響。

（1）煙草文化的獨特性以及習俗。在我國五千年文化中，煙草文化歷史悠久。在煙草文化發展過程中，煙草屬于一種消費行為，并且還能維護良好的人家關系。在現代文化發展過程中，依舊體現著煙草文化，并且現在的煙已經成為一種身份的象征，煙草可以分為很多檔次，價格也各不相同。因此，我國煙草經濟的發展離不開獨特的煙草文化以及民風習俗。[2]

（2）煙草消費具有扭曲性。首先，我國煙草檔次很多，并且由于煙草文化的影響，出現了許多扭曲性的煙草消費狀況，并且大部分都是公款消費，煙票基本已經成為一種新型的賄賂方式，因此，在我國發展過程中，應該嚴格按照相關要求禁止公款消費煙草制品。其次，由于我國社會人際交往的特性導致煙草消費扭曲性。無論煙草的購買者還是煙草的消費者都對我國煙草消費造成了一定的影響。

2 煙草經濟發展困境

2.1 煙草經濟發展機會

在經濟全球化發展過程中，隨著煙草市場的不斷擴大，全球煙草的銷量以及生產量也在持續增加，并且一直保持著上升趨勢，即使在某一階段出現一定程度的降低，但是，總體情況來說依舊持續上升，為煙草經濟持續發展提供了基礎。[3]另外，全世界的煙草發展趨勢已經逐漸從發達國家轉移到發展中國家，對于我國煙草經濟的發展來說是一個難得機會，并且我國對煙草行業的管理也越來越科學，并且出臺了相關的法律法規對我國煙草市場的進行規范，能夠促進煙草經濟的發展。

2.2 煙草經濟發展的挑戰

整體來看，我國煙草經濟雖然呈現整體發展的趨勢，并且有利因素也較大，但是，煙草經濟的發展依舊面臨著巨大的挑戰，發達國家對于煙草的需求量減少，我國煙草技術和發達國家還存在許多差異。對內而言，由于市場的發展，各個煙草企業之間的競爭越來越激烈，同時次貸危機的威脅效應，這些因素都對我國煙草經濟的發展造成了較大影響。

3 品牌效應下的煙草經濟發展策略探究

3.1 煙草經濟和煙草品牌服務堅持的原則

在我國煙草行業中，想要實現煙草經濟的持續發展，就應該以煙草品牌為基礎，構建完善的服務體系，擴大品牌效益的影響，才能促進煙草經濟的發展，此種過程需要遵循一定的原則，具體原則為：（1）品牌效應的建立應該從國家利益以及消費者利益出發，依據實際情況制定完善的經濟發路線，保證煙草企業所承擔的社會責任以及義務最大化。（2）堅持煙草文化傳承原則，在煙草品牌建立效應建立中，要體現出煙草服務品牌的核心價值、文化內涵，只有這樣才能樹立良好的品牌形象，才能促進煙草經濟的發展。（3）堅持整體性原則以及個性化的原則；在煙草品牌建設中，要立足市場以及文化，保證自己的煙草品牌能夠準確和其他煙草品牌進行區分，只有這樣才能展現出體現品牌的個性，提高知名度，占據更大的市場份額。[4]另外，在煙草經濟發展過程中，煙草品牌服務還需要將一些個性化的內容融入到其中，才能吸引消費者，還要將煙草牌打造為服務品牌，不斷服務性，堅持以市場為基礎，制定完善的發展目，保證煙草經濟發展的系統化。

3.2 品牌效應下煙草經濟發展途徑探析

第一，提升煙草企業信息化水平；在我國煙草經濟發展過程中，品牌效應的應用能夠取得良好的效果，但是，在品牌效應的經濟發展粗策略需要多方面入手，加強的信息技術以及網絡及時的應用，才能提高信息化水平，保證煙草企業信息設備作用最大化。在煙草經濟發展過程中，需要利用信息技術對市場數據、煙草數據等各項信息進行分析，為煙草經濟的發展提供準確的數據支持，還能提升煙草企業信息化水平。[5]另一方面，還要及時和煙草企業自身的實際情況進行結合，以計算機網絡技術為基礎，構建完善的煙草信息數據庫系統，將煙草企業內部報表、財務信息等各項匯總到數據庫等，能夠快速對各項數據進行整理分析，能夠及時將煙草企業的整體運行狀況展示出來，便于煙草公司及時作出調整。同時，還要構建科學合理的科學合理，將品牌效應發揮到最大化。

第二，加強煙草企業體質改革；在我國煙草企業發展過程中，只有不斷進行體質改革，才能實現煙草企業的持續發展。在改革過程中，要對現行的煙草體制進行優化，保證其能夠滿足社會發展的需求和社會發展方向相同，才能實現煙草企業的持續發展。另外，煙草企業還應該打破傳統商業模式的弊端，將一些先進的理念應用到煙草企業發展過程中，促使煙草企業朝著集約轉型，對煙草產品的專賣進行創新，更加注重品牌效應，打造良好的煙草品牌，從而來推動煙草經濟的品牌發展。

第三，構建完善的客戶服務體系；在煙草經濟發展過程中，只有為客戶提供優質的服務才能維持好和客戶的關系，保證煙草企業良好的經濟效益。因此，煙草企業應該及時構建完善的客戶服務體系，通過客戶資源管理模塊對客戶關系進行甄別，提高品牌服務質量，逐步形成品牌服務識別系統。品牌服務識別系統的主要目的就是為了提高服務質量，維系和客戶之間良好的關系，采用CRM系統對客戶群體的主要特征進行分析，保證服務對象更加明確，只有這樣才能及時依據客戶的不同選擇有針對性的服務，從而能夠提升客戶感知、觸動，為客戶營造一種良好的氛圍。[6]另外，還要加對客戶服務模塊的利用，采用CRM系統能夠實現對客戶的一對一客戶服務，一定程度上完善了品牌服務體系，同時也符合《煙草行業員工行為規范》等相關內容的要求，構成了煙草企業服務性服務流程，從而能夠提高煙草企業整體服務水平。

第四，構建品牌文化；隨著市場的不斷發展以及先進技術的利用，煙草企業應該加強對信息化技術的利用，然后在此基礎上培養煙草品牌培，還能夠通過信息技術實現對煙草品牌的包裝、宣傳，能夠快速占據市場份額，保證煙草企業獲得更大的經濟效益。另外，還要從品牌效益的方向看待煙草企業的發展，不斷推出新產品，構建煙草行業品牌價值理念，將品牌效益最大化。[7]同時，還要將依據企業發展的實際情況制定完善的企業發展目標，并且還要將這些目標逐一落實，加強對各項資源的優化配置，緊握綜合配套設備，才能提高資源的利用效率，推動統籌規劃工作的開展，實現統籌商業、工業、產品、消費者之間關系的平衡，滿足現階段市場變化的需求，提高煙草企業的經濟效益，促進煙草企業的持續發展。

4 總結

綜上所述，在我國煙草經濟發展過程中，品牌效應對煙草企業的經濟效益具有直接影響，只有加強對科學技術的應用，注重品牌文化的建設，才能達到良好的效果。在品牌文化建立過程中，煙草企業應該從企業自自身、歷史文化、市場特征、技術等方面入手，進行多方面的融合，注意整體和個性的結合，才能創造出屬于自己的煙草企業品牌文化，以品牌文化為基礎，制定行之有效的營銷措施，保證品牌效應作用最大化，才能提高煙草企業經濟效益，促進煙草企業持續發展，實現我國煙草經濟的穩步增長。

參考文獻：

[1]孫升.淺談品牌效應的煙草經濟發展分析[J].中國經貿，2015（20）：149.

[2]于慶.基于品牌效應的煙草經濟發展分析[J].企業研究，2014（12）：38.

[3]武鳳珍.煙草企業經濟運行質量體征策略研究——基于經濟增長、精細成本管理與內部管理層面[J].中國市場，2015（47）：29.

[4]周慶偉，張春光.煙草經濟新常態下卷煙品牌營銷策略分析[J].財經界（學術版），2017（17）.

[5]呂成龍.創新營銷模式促進煙草發展——“互聯網+”形勢下卷煙營銷信息化的探究[C]//中國煙草學會2016年度優秀論文匯編——信息化管理主題，2016.

[6]范曉冬，張育凌.微信等新型互聯網營銷方式在煙草商業卷煙營銷的應用研究[C]//中國煙草學會2016年度優秀論文匯編——卷煙流通主題，2016.

[7]宋楠， 韓鳳， 曲曉娜. 企業微營銷戰略實施和應用研究——以煙草行業為例[J]. 中國集體經濟， 2016（3）：68-71.

[基金項目]“2018年貴州省煙草公司貴陽市公司科技項目——基于項目化管理的黨建工作模式研究與應用”（項目編號：201806）。

[作者簡介]鄭竹（1977-），男，漢族，貴州貴陽人，研究生學歷，貴州省煙草公司貴陽市公司政工師；研究方向：煙草。